每經記者 彭斐    每經編輯 文多    

在全球電視產業弱復蘇行情中，高端化已經成為左右頭部企業業績的“勝負手”。8月29日晚間，海信視像（SH600060，股價21.14元，市值276.44億元）發布的2023年半年報顯示，公司上半年實現營業收入248.75億元，同比增加23.06%，實現歸母凈利潤10.37億元，同比增幅達到74.65%。

對于業績變化，海信視像在財報中提到多個因素，如全球化發展能力提升，境外收入規模同比增幅較大，境內盈利能力同比提升；高端化水平持續提高，產品結構進一步升級，智慧顯示終端利潤率同比提升；經營效率持續提高，多元化品牌矩陣運營能力提升，營銷效率同比提高。

《每日經濟新聞》記者注意到，相比海信視像上半年的走勢，其所處的全球顯示領域卻僅僅只能看到回暖跡象。根據Omdia數據及預測，報告期內（2023年上半年），全球電視出貨量為9271萬臺，僅同比增長0.1%，預計全年呈回升態勢。

奧維云網（AVC）的文章認為，今年二季度家電市場呈現強勢復蘇之勢，但反彈的背后，中國家電市場的發展邏輯并未改變，我國家電市場從增量周期進入了限量周期，用戶的高端需求正在持續強化。

上半年出貨量同比增22.3%

所有的市場的變化，都是消費者需求變化在終端的映射，已經進入存量競爭階段的彩電行業也是如此。

奧維云網（AVC）推總數據顯示，今年自3月份開始，我國家電市場迎來修復周期，整個二季度市場呈現脈沖式復蘇，家電零售迎來觸底反彈。整體來看，今年上半年我國家電市場零售額同比增長4.4個百分點。

在行業整體好轉的背景下，代表企業的銷量也在穩步提升。奧維睿沃（AVC Revo）發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2023年上半年，全球電視出貨共8918.9萬臺，同比下降1.7%。盡管全球電視市場面臨一定的挑戰，但中國頭部品牌在市場上的表現卻持續強勢。從數據來看，海信電視（含東芝）在2023年上半年出貨量為1243.4萬臺，同比增長了22.3%。海信系電視全球出貨量占有率也提升至13.94%，創下了歷史新高。

布局多年的海外市場，在海信視像的業務構成中，作用愈發明顯。

海信視像在半年報中提出，根據Omdia統計，海信系電視全球出貨量在2023年上半年居全球第二、中國第一，銷量、銷售額份額在全球市場、中國市場、北美市場、歐洲主要市場、亞太主要市場均同比提升。

根據Circana統計，海信品牌電視在北美市場零售量份額同比提升至14.1%。海信品牌零售量份額在美國、加拿大、墨西哥均居第二。

對于歐洲市場，海信視像提到，報告期內，英國、法國等市場海信品牌電視零售量份額同比提升的同時品牌價格指數均較為明顯提高。隨著高端化持續推進，2023年6月，海信品牌電視在德國、英國、法國、意大利、西班牙的品牌價格指數均同比有效提升。

國產品牌突圍高端化顯效

雖然二季度市場呈現強勢復蘇之勢，但是反彈的背后，中國家電市場的發展邏輯并未改變。奧維云網在其7月發布的文章中稱，我國家電市場從增量周期進入限量周期，而家電消費也從消費增長階段進入消費分級階段。

對于境內市場，海信視像在半年報中提到：在中國內地，報告期內，海信系零售額份額同比提升4.5個百分點至28.8%，零售量份額同比提升4.6個百分點至26.8%，線下高端市場零售額份額則同比提升5.2個百分點至35.6%。

對顯示行業而言，高端化與大屏化如影隨形。根據奧維云網統計，今年上半年，中國內地75吋及以上電視零售量行業占比為25.0%，占比同比提升11.3個百分點，中國內地98吋及以上、85吋及以上電視零售量同比增幅分別為71.3%、104.4%，大屏化率持續提升。

中泰證券在研報中稱，目前行業均價提升主要通過結構優化帶動，且供給端也持續確定未來大屏化的趨勢，中性假設下行業仍有20%+的提價空間。大屏時代的競爭核心更考驗品牌知名度和技術沉淀。

值得注意的是，經歷多年的布局后，在與日韓品牌的競爭中，以海信為代表的中資品牌，在境外市場正在進入量價齊升的階段。

海信視像在半年報中提到，堅持自主品牌是持續提升全球競爭力的基礎。公司堅持“品牌引領”及“技術引領”，以品牌為牽引，提升用戶認知和全球化研發、供應鏈、經營組織和抗風險能力。

封面圖片來源：每經記者 孔澤思 攝