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圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

優衣庫是日本最大的服裝品牌，也是全球最受歡迎的快時尚巨頭之一。優衣庫的成功背后，除了創始人柳井正外，還有一個人就是塚越大介。

塚越大介于9月1日正式接替柳井正成為優衣庫社長，這是優衣庫成立以來首次更換社長，也是迅銷集團為培養下一代領導人而采取的重要舉措。塚越大介被認為是柳井正最信任和重視的干部之一，負責優衣庫的市場營銷、品牌戰略、電子商務等業務。在他的領導下，優衣庫的海外業務不斷擴張和增長，甚至在美國這個難以攻克的市場上實現了盈利。

塚越大介在2002年正式加入迅銷集團，開始了他在優衣庫的職業生涯。他曾在日本、美國、中國等多個國家和地區工作，負責優衣庫的市場營銷、品牌戰略、電子商務等業務。2019年，在新冠疫情高峰期，塚越大介被任命為集團高級執行董事和北美業務負責人，正式開啟了他在優衣庫的“高光時刻”！

當時，柳井正對塚越大介寄予厚望，希望他能夠徹底改變該公司在北美大陸的命運。彼時的優衣庫，自2005年進入美國市場以來一直處于虧損狀態，面臨著激烈的競爭和消費者需求的變化。塚越大介在2019年接管美國業務后，除了積極在有線電視、社交網絡和報紙上進行廣告宣傳、提高品牌知名度之外，還廣泛聽取美國顧客的意見，推出了“露臍T恤”和“破洞牛仔褲”等熱門產品，通過加強品牌宣傳、推出符合當地市場口味的產品、優化店鋪布局和運營效率等措施，成功扭轉了美國業務的頹勢。2022財年（截至2022年8月），優衣庫美國業務首次實現盈利。

除了美國業務外，塚越大介還曾負責優衣庫在加拿大、歐洲、澳大利亞等地區的業務發展。在他的領導下，優衣庫的海外業務不斷擴張和增長。2022財年，海外業務的銷售收入達到1.12萬億日元，占迅銷集團總收入的比例超過40%，并且高于日本國內業務。海外經營業務在其領導下的飛速增長的同時，塚越大介也在優衣庫的管理層站穩了腳跟。

有分析認為，塚越大介此次出任優衣庫社長兼首席運營官，是柳井正為其打造更高層次的舞臺，為其未來接掌迅銷集團做準備。

關于此次更換社長的原因，迅銷解釋稱：“將加快構建與各國、各地區經營者共同建立的新一代經營團隊及各部門相互合作的集團一體的全員經營體制，提高經營質量”。可見，塚越大介在優衣庫經營方面的獨當一面。不過，在正式成為優衣庫社長后，塚越大介能否繼續帶領優衣庫保持不錯的經營業績，將是他能否真正成為“柳井正接班人”的關注焦點。

記者|鄭雨航 編輯|孫宇婷 孫志成 易啟江

校對|程鵬

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