每經編輯 程鵬    

近日，有“中老年女性收割機”之稱，坐擁千萬粉絲的39歲網紅主播“秀才”賬號被平臺封禁的消息引發熱議。據第一財經，抖音官方表示，該賬號因違反平臺相關規定而被封。并未具體解釋違規行為。

另據九派財經報道，知情人士透露，秀才近期被舉報存在違法行為，這可能是他被封禁的部分原因。9月2日晚，亳州市稅務局一名負責人表示，確已收到針對徐某某（網名秀才）的舉報材料，“涉及到個人所得收入申報情況”，相關調查工作正在進行中。

在行業人士眼中，不太帥甚至有些土的“秀才”能夠被稱為“中老年女性偶像”，是因其符合1955年至1975年之間年代人士的審美，網友在微博下調侃稱“你所謂的‘土’是很多中老年眼中的‘帥’，一個時代有一個時代的審美”。

數據顯示，我國50歲以上移動網民用戶月人均使用時長121.6小時；而短視頻平臺上51歲以上用戶占比18.9%，近三成用戶月度線上消費能力超2000元。隨著我國老齡化程度的不斷加深，如何滿足中老年人的精神世界，真正秀出精彩，展現才藝，服務好老年粉絲是網紅發展的一條黃金賽道，也值得全社會共同關注。

網紅主播“秀才”

被舉報稅收違法

9月2日，千萬網紅主播“秀才”被平臺封禁的消息引發熱議。“秀才”的賬號封禁是一瞬間之事，但他的違規舉動在今年持續發生。據第一財經，一位“秀才”粉絲對記者表示，被封之前“秀才”在直播間要求其粉絲對其進行打賞，被拒后破口大罵。其后被舉報涉嫌稅收違法行為。

據界面新聞援引《每日人物》報道中曾援引其獲取的一份《檢舉稅收違法行為受理回執》稱，8月15日，有人實名向國家稅務總局亳州市稅務局稽查局，檢舉了徐XX（秀才）涉嫌稅收違法行為，已于當天被受理。有猜測稱，此次封禁或與“被舉報存在違法行為”有關。 

在被封禁前，名為“xiucai8019”的抖音賬號有1217.1萬粉絲，獲贊數超2億，曾被稱為“中老年婦女收割機”。公開資料顯示，“秀才”39歲，是安徽省亳州市蒙城縣人，從2020年開始拍攝短視頻。截至2023年8月，其賬號共發布1300多個視頻作品。秀才的視頻拍攝地多為鄉村場景，梳的精致油頭，穿西裝或襯衫，每當鏡頭靠近時，秀才就會微笑、撩頭發，內容上主要是“認真做事、假裝被發現、挑眉、舔嘴唇、吐舌、握拳掩嘴、扶額對口型唱歌”的動作套路呈現。

此前還有網友舉報秀才涉嫌欺詐，一名來自北京的62歲女性在網上稱自己實名舉報秀才，以分紅為誘餌，通過線上打賞線下分紅的方式，用三個月時間騙取了自己51萬元。針對網友涉嫌欺詐的指控，當地警方表示，已經與舉報人見面了解情況，并根據其提供的線索進行調查，未發現違法犯罪行為，后雙方自行達成和解。

圖片來源：第一財經

另據央廣網，在某短視頻平臺，一個類似“秀才”的賬號，開通了兩個粉絲群，要進入粉絲群，需開通成為專屬會員，成為年度專屬會員則需要1000多元，同樣，“秀才”也開設有專屬會員，直播時，刷禮物打賞也沒斷過。

網友：“要好好陪父母”

從粉絲構成上看，秀才的視頻內容頗受中老年女性群體的喜愛，新榜旗下新抖數據平臺顯示，秀才的女性粉絲占比接近七成，41至50歲粉絲占比達24.66%，50歲以上粉絲占比達47.83%。秀才在視頻評論及直播時將其粉絲親切地稱為“姐姐”。

此前，據極目新聞報道，吉林省某72歲老太因迷戀秀才，花費大量退休金給秀才打賞，還從吉林跨越1700公里奔赴亳州想要見其一面，但被拒絕。面對網友的勸解，老人不為所動，而是反問：“上歲數就不興見網友了？”

報道截圖 圖片來源：極目新聞

面向中老年群體的短視頻網紅不止秀才一位，名為“一笑傾城”的抖音短視頻博主的粉絲數已經達到1915.8萬，獲贊2.6億。與秀才相反，在一笑傾城的的男性粉絲占比接近八成，41至50歲粉絲占比達31.84%，50歲以上粉絲占比達42.13%。 

“姐姐”粉與“哥哥”粉們不僅在視頻下噓寒問暖，也愿意為喜歡的主播們刷禮物打PK“一擲千金”。此前，秀才與一笑傾城曾一同直播PK，僅直播3小時，就吸引了2000萬人觀看，PK期間更是不時有價值3000元的“嘉年華”禮物送出。

秀才與一笑傾城

對于“秀才被封”，有網友表示“大快人心”、“該，這種人就該封”。

對于中老年女性粉“秀才”的行為，有網友認為“老年人的精神世界太空虛”、“某種程度上緩解了內心的空虛或孤獨”。

有網友表示，“要好好陪父母”。

還有網友分享了自己母親的受騙經歷。

中老年市場的消費力正逐步釋放

隨著老齡化成為我國未來一段時期的基本國情，銀發市場也迎來廣闊空間。據《中國老齡產業發展報告》預測，從2014年到2050年，中國老年人口的消費潛力將從約4萬億元增加到約106萬億元，其在國內生產總值中的比重將從8%增加到約33%。

和君咨詢高級咨詢師、和君康養事業部養老金融研究員秦婧在接受《證券時報》采訪時曾表示，隨著老年人對精神生活的關注，老年文娛領域將迎來發展。

據界面新聞，即便是在通常被認為是年輕人聚集地的短視頻平臺上，有經濟能力的中老用戶其實占據著相當大的比例。據QuestMobile發布的《2022年中國短視頻直播電商發展洞察》顯示，抖音、快手上41歲以上觀看直播用戶占比接近40%。其中，51歲以上用戶占比19%左右，且近三成用戶月度線上消費能力超2000元。

另據《2021年中國銀發經濟洞察報告》調查，60歲以上的銀發族短視頻的使用率超八成，且抖音成為他們使用偏好第一名。

在充足消費能力的土壤上，自然而然地生長出了以中老年人為目標客戶群的流量生態。在抖音平臺上已經出現了秀才和一笑傾城的搬運賬號，各種“秀才哥”、“一笑傾城來了”僅靠搬運視頻就可以獲得數萬粉絲，模仿二人風格的賬號也不在少數。而在諸多短視頻賬號的背后，廣告變現、社交電商、直播帶貨或打賞的思路已經延伸向了中老年群體，MCN機構、中老年社群、直播平臺等等環節都有先行者試水。

雖然短視頻行業帶火網紅群體，但也呈現出雜亂無章狀態，平臺在穩定格局之外，開始對直播亂象進行整治。尤其此前網紅主播根據“劇本”對中老年群體進行欺騙購物后，更是引發平臺與社會的警惕。今年央視“3·15”晚會曝光隱藏在直播間里的情感劇本問題與流量造假問題：不少主播在直播間裝出一副正義凜然的樣子幫助解決糾紛，無一例外都能機緣巧合得到號稱能治療疾病的產品，賣給觀看直播的老人們，但其實這些產品都是些普通食品。

促進中老年人消費力釋放的同時，如何規避網絡所帶來的風險同樣值得關注。盡管一笑傾城已經在抖音賬號下強調“只認準這一個號”，但在其視頻的搬運賬號下仍出現了不少粉絲示愛的評論，評論區內充滿了各種愛心。這一方面現出部分中老年人在現實生活中得到的關愛不足，另一方面展現出由于對互聯網內容生態不熟悉，部分中老年人對在面對繁雜的短視頻內容時難免會失去判斷力，此前用演員靳東照片合成短視頻實施詐騙的案例已經揭示了這背后暗含著的危險性。 

對于推動銀發經濟持續健康發展而言，如何填充老年人的精神生活、助力其跨越數字鴻溝是整個行業需要關注的事。

編輯|程鵬 蓋源源

校對|何小桃

封面圖片來源：截圖

每日經濟新聞綜合自紅星新聞、九派新聞、界面新聞（記者：于浩YH ）、第一財經（記者：呂倩）、北京晚報、極目新聞