每經記者 石普寧    每經編輯 唐元    

為進一步探索成都動漫游戲企業出海路徑，提升企業對于動漫游戲產業中重點部分——IP的全面認知，形成多樣化、多渠道、高質量的動漫游戲產業海外發展態勢，9月7日，以“中式美學，揚帆出海”為主題的成都動漫游戲IP國際化沙龍在成都瞪羚谷HOME+空間舉行。

本次沙龍由中共成都市委宣傳部指導，成都市文化產業發展促進中心主辦，成都數字文創產業聯盟、成都天府文創金融科技有限公司承辦。活動以謀產業發展、促企業合作為目的，助推成都動漫游戲IP國際化運營高質量發展，是成都文創業（數字文創）12345建圈強鏈“蓉易見”系列活動之一。

活動匯聚成都數字文創領域內的代表企業，涵蓋傳媒影視、音樂藝術、動漫游戲等領域。弘耀文化董事長吳泓璉以“國際化動漫IP打造與探索”為主題進行了分享。

活動還邀請了行業嘉賓，以圓桌論壇的方式，圍繞“IP領航，游戲出海新趨勢”與“打造動漫原創IP，講好中國故事”兩大話題，共同探討動漫游戲產業的國際化發展之路。

用IP思路講好中國故事

近年來，如何將中國優秀的傳統文化與現代創意相結合，打造出具有國際影響力的IP，已成為眾多文創企業探索的核心議題。

圍繞“國際化動漫IP打造與探索”，吳泓璉結合海外動畫市場發展狀況及自身企業案例，分享了他對動漫游戲企業國際化發展的看法和趨勢分析。

吳泓璉認為，將技術、運營及商業營銷結合在一起，才能打造出真正的好IP。弘耀文化推出的“熊貓潘戈”IP家族在全球廣受歡迎，分布超過230個國家與地區。此外，其短視頻、動畫短片等在全國主流視頻平臺上擁有上億級別流量。目前，熊貓潘戈院線動畫電影第一部正在創作中。

內容創作之外，弘耀文化在IP的商業化運營上也有探索，并落地多個場景。據介紹，熊貓潘戈IP與知名企業進行跨界聯名，涉及衍生品、數字藏品、主題餐飲等多個領域，而這種多元化的運營策略也進一步擴大了IP的影響力。

游戲出海聚焦差異化競爭

針對當前的市場環境，數數信息科技西南商務負責人賴曉婷、卓杭科技運營總監李澤陽和鋒游科技創始人彭璟圍繞“IP領航，游戲出海新趨勢”話題，就游戲出海的增量空間、出海突破口等話題進行了探討。

賴曉婷認為，現在的游戲出海要回歸到基于用戶的精細化增長，需要考慮擅長的品類、出海的區域、差異化競爭等內容。

彭璟以自己企業開發的單機游戲出海經歷為例提到，中國風的游戲在海外也會受到喜愛，關鍵在于游戲本身的品質。

以世界級的游戲產品《原神》為例，討論還談到如何利用IP來塑造游戲。IP的成功不僅僅是因為其知名度，更重要的是其與玩家之間的深度連接和情感共鳴。利用IP激發玩家間的社交屬性，以此帶來游戲的長生命周期。

有了IP以后，還要真正留存客戶。一方面，貼近玩家的需求可以帶來更沉浸的用戶體驗、更高效的人群觸達以及更優異的營收轉化；另一方面，營銷勢能要最大化，可以用“小步慢跑”的方式，在游戲立項時就投放到市場做測試，以實現游戲與IP更好的價值聯動。

多渠道發力助力動漫原創IP出海

艾爾平方VP牛嘯冉、匯聚點漫畫聯合總經理馬銘鴻、聲娛文化CEO唱寰宇則圍繞如何打造“動漫原創IP和講好中國故事”進行了討論。

討論首先提到了IP的定義和重要性。

馬銘鴻認為，品牌和IP是有區別的，真正的超級IP不僅僅是知名度，還在于其深入人心的影響力。企業要做出原創IP，需要持之以恒。

牛嘯冉補充到，品牌和IP也有一定的交叉，兩者在內容呈現上有所不同，而隨著品牌的壯大乃至成為行業龍頭，會打造出越來越多的超級IP。

具體到動漫原創IP上，討論提到，結合中國特有IP如“武俠”等在海外受歡迎的門類，中國故事可以得到更好的講述。

唱寰宇進一步表示，配音是一門文化融合的藝術，在為動漫配音時，需要結合出海區域的具體文化語境來考慮，做到原汁原味的配音輸出。

在IP的國際化發展上，技術也是關鍵因素之一。

例如，通過采用動作捕捉、AIGC等技術可以幫助內容創作者提高生產效率，AI也可以幫助創作者更好地理解國外的受眾，而VR/AR可以為用戶提供更沉浸式的體驗。

活動最后，四川旅投漫話世界旅游開發有限責任公司副總經理李蒙進行了天府國際動漫城推介。據介紹，天府國際動漫城由四川旅投集團聯合成華區政府共同投資打造，由商務辦公、動漫場館、主題商業街等構成，招引方向為互聯網及動漫產業頭部企業。

據悉，主辦方將持續組織開展成都文創沙龍活動，在推介文創政策的同時，搭建各方溝通交流平臺，做好企業服務，幫助企業解決困難和問題。

本組圖片均由主辦方提供