每經編輯 杜宇

美東時間9月12日周二，蘋果今年最重磅的新品發布會開幕。

本次主要發布了新一代智能手機iPhone 15系列和智能手表。和此前的多方傳聞一致，iPhone 15全系改用靈動島，告別劉海屏，全部改用USB-C端口，高端機iPhone 15 Pro系列搭載蘋果最先進的A17仿生芯片，最高端機型iPhone 15 Pro Max首次配置潛望式鏡頭，同時售價較前代上漲100美元。

iPhone 15共有五種顏色可選，分別是柔粉色、黃色、綠色、藍色和黑色。和此前傳聞一致，iPhone15手機告別了劉海屏，全部改用靈動島，并且都改用USB-C接口。

蘋果表示，iPhone 15 Pro 是首款在設計中采用航空級鈦金屬的 iPhone，這種合金也被用在執行火星探測任務的航天器中。鈦的強度重量比傲視絕大多數金屬，由此成就了我們迄今最輕的 Pro 機型。iPhone 15 Pro和15 Pro Max都搭載蘋果最先進的A17仿生芯片，包含六核CPU和六核GPU。

蘋果官網顯示，iPhone 15國行起售價為5999元，iPhone 15 Plus國行起售價為6999元，iPhone 15 Pro國行起售價為7999元，iPhone 15 Pro Max國行起售價為9999元。9月15日晚8點接受預購。9月22日發售。

對于iPhone 15系列，網友又怎么看呢？有網友表示相比上一代毫無亮點。也有網友表示整個發布會有一半的時間在說環保，內容沒有幾個創新，價格倒是漲了。還有網友表示發布會沒有提及手機信號問題，蘋果難道不知道他們手機的信號問題是最大的？

盡管多年來，一年一度的iPhone發布會已經變得程式化，例如對外宣布新機在電池壽命、相機系統和顯示屏等出現的變化，但今年蘋果預計將首次為其智能手機引入USB-C充電。這一變化最終可能會簡化用戶手中各種設備的充電流程。

有分析人士表示，智能手機、智能手表和無線耳機恰好是蘋果生態系統的核心，合計約占公司總收入的60%之多。不過，蘋果銷量上季度連續第三個季度下滑，因此，除了充電端口的改變，蘋果公司必須展示更多亮點才能吸引用戶升級。

iPhone 15能重振需求嗎？

據中國基金報，新款iPhone15將面臨重振需求的沉重壓力。多年來，iPhone的年度銷量一直不穩定，但根據嘉盛集團的分析，就增長而言，2023年將是有記錄以來最差的一年，預計銷量將下降約2.5%。

嘉盛集團資深分析師Joshua Warner在最新報告中寫道，目前消費者支出下降，消費者升級產品的間隔變長，蘋果也不能幸免，這在最近幾個季度對公司已造成了一定損失。不過華爾街目前認為，新機型將使iPhone的銷量在2024財年恢復增長，屆時分析師認為它們將創下歷史新高。

Warner強調，iPhone15銷售額的預期增長將被歸因為更高的價格而不是銷量。有報道稱，蘋果的目標是保持新款iPhone15的產量與iPhone14大致一致，但由于價格上漲和對其價格更高的Pro版本的需求增加，蘋果公司總體的手機收入將相應增加。

美國投行Wedbush分析師Dan Ives也在此前的報告中指出，蘋果新產品陣容將提供值得注意的新功能，并伴隨著價格上漲，從而推動蘋果進入一個“迷你超級周期”。

Wedbush估計，考慮到12億蘋果用戶中約有25%推遲了四年的iPhone升級，蘋果可能會發現其客戶需求強勁。

瑞銀證券在最新出爐的報告中指出，由于面臨華為新機等風險，因此將iPhone 15系列新機出貨量由8000~9000萬支下調至7800萬支。瑞銀開出下調iPhone 15出貨量第一槍。

瑞銀對iPhone的需求一直維持保守立場，在6月12日就已將蘋果的投資評等從買進下調至中立，原因是iPhone成長疲軟。瑞銀仍偏愛安卓供應鏈勝過iPhone供應鏈。瑞銀預估，就整體iPhone出貨量來說，第3季為4470萬支，季減14%、年增9%；第4季為6670萬支，季減8%、年增49%。

9日，天風國際證券分析師郭明錤在社交媒體上表示，華為的歸來對消費者其實是好事，這可以逼迫Apple走出舒適圈并更積極創新。

他表示，標準版iPhone 15是首款采用堆棧CIS的手機，但如果沒有美國禁令，華為應該會是第一個采用堆棧CIS的手機品牌業者，而且應該會早于2023年。

投資公司Oppenheimer的分析師Martin Yang表示，由于華為這款新手機的推出，蘋果公司2024年的iPhone出貨量可能減少1000萬部。

中國是蘋果公司的第三大市場，在該公司2022年3940億美元的總收入中占19%。中國也是蘋果公司最大的增長引擎。2021年，蘋果公司在華業務增長了近70%，遠高于其前兩大市場美洲和歐洲的增速。

圖片來源：視覺中國-VCG111402212554

蘋果自研芯片之路不順？

據上海證券報，為減少在關鍵部件上對高通的依賴，近年來，蘋果致力于自研5G調制解調器（基帶芯片）。蘋果的這一嘗試最早可以追溯到2019年。彼時，蘋果結束了和高通兩年的專利糾紛，簽訂了多年的芯片供應協議和6年的專利授權協議；緊接著耗資10億美元，收購了英特爾的5G基帶業務，獲得了大約2200名員工和1.7萬項專利。

基帶芯片可以說是手機芯片中最重要的一環。消費者更熟悉的CPU芯片決定了手機的處理速度和功耗，而最基礎、最關鍵的手機信號質量問題，則是由基帶芯片決定。

就在前幾日，天風證券分析師郭明錤表示，蘋果計劃在2025年開始，在iPhone機型上使用自研5G基帶。郭明錤此前曾表示，蘋果計劃將自研的5G基帶率先部署在iPhone SE 4上，如果能夠取得成功，后續將會應用于2025或者2026年發布的iPhone 上。

2011年到2016年，高通是蘋果iPhone基帶芯片的獨家供應商。此后，為了降低對高通的依賴，蘋果先是引入英特爾基帶芯片，后是啟動自研芯片計劃。

對于蘋果業務的終結，高通也早有準備。高通曾表示，到2023年，蘋果從高通采購的基帶芯片將下降至其需求量的20%。在今年3月舉行的2023年度世界移動通信大會（MWC 2023）上，高通CEO兼總裁克里斯蒂亞諾·阿蒙還表示，高通預計蘋果在2024年將有自研5G調制解調器。

蘋果股價后市何去何從？

新款iPhone的推出，是蘋果今年最大的事件之一，但這在過去并未被證明是股價的主要催化劑。Warner指出，事實上，回顧2007年首款iPhone發布以來的所有發布會，我們可以看到蘋果股價在發布會舉行當月的下跌次數是上漲次數的兩倍。

嘉盛的報告指出，從月線圖來看，蘋果已經測試了177.50美元至172美元之間的支撐區，該支撐區曾是2022年的阻力區。

日線圖則顯示該股可能會跌至170.50美元，然后才能找到一些支撐位，因此如果它繼續面臨壓力，這里可能就是底部。從上行方面來看，近期目標是回到191.50美元以上，收復一個多月前最新財報發布后產生的失地。

Ives則指出，即將發布的iPhone 15將推動蘋果股價在目前水平上上漲20%。他保持對這家科技巨頭的增持評級，并維持了230美元的目標股價。

蘋果是納斯達克100指數中權重最大的成份股，占到11.4%，因此在今夜發布會前后，蘋果股價若出現大幅波動，勢必會影響到納指的走勢。

有分析師預期，納指100目前在20日和50日均線之間波動。重回20日均線是當務之急，然后才能再次測試阻力位并試著創下9月新高。

截至當地時間9月12日，蘋果收報176.3美元，跌幅1.71%，市值2.8萬億美元。其市值一夜蒸發478億美元（約人民幣3485億元）。

每日經濟新聞綜合蘋果官網、上海證券報、中國基金報、財聯社、市場公開資料

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