每經(jīng)記者 陳鵬麗  王晶    每經(jīng)編輯 段煉    

北京時(shí)間今日（9月13日）凌晨，被稱為“一年一度科技春晚”的蘋果發(fā)布會(huì)上，iPhone15系列手機(jī)重磅發(fā)布，并帶來(lái)了一個(gè)歷史性變化——iPhone 15系列首次搭載USB-C接口，取代之前的Lightning（閃電）接口。

發(fā)布會(huì)后蘋果官網(wǎng)顯示，iPhone 15/15 Plus、15 Pro/15 Pro Max起售價(jià)分別為5999元、6999元、7999元和9999元。9月15日晚8點(diǎn)接受預(yù)購(gòu)，發(fā)售日期為9月22日。

而能跟蘋果正面硬剛的華為旗艦手機(jī)，經(jīng)多年臥薪嘗膽后也已走在回歸的道路上，并于8月29日“截胡”iPhone15，搶先開(kāi)售Mate60 Pro系列，隨后又上架MateX5，均是開(kāi)售即秒光。

但無(wú)論是蘋果庫(kù)克還是華為余承東，擺在他們面前的都是一個(gè)相當(dāng)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境。據(jù)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)，2023年第二季度，全球智能手機(jī)銷量同比下降8%，環(huán)比下降5%。這已經(jīng)是全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)八個(gè)季度處于下滑通道。

此外，眾多年輕人已將智能手機(jī)的換機(jī)周期延長(zhǎng)至創(chuàng)紀(jì)錄水平：從以前追隨蘋果、華為新品一年一換，到如今超3年不換。

“23%用戶的手機(jī)已經(jīng)用了三年”，這個(gè)數(shù)字也曾讓小米創(chuàng)始人雷軍非常驚訝。

榮耀CEO趙明此前也是感同身受，他甚至透露，榮耀幾乎是所有品牌中換機(jī)周期最長(zhǎng)的。

Redmi品牌負(fù)責(zé)人盧偉冰也曾在微博向網(wǎng)友發(fā)出“靈魂拷問(wèn)”：為什么年輕人不換手機(jī)了？

隨著iPhone 15登場(chǎng)，以及全球首款支持衛(wèi)星通話的大眾智能手機(jī)華為Mate60 Pro驚艷亮相，能再次點(diǎn)燃年輕人的換機(jī)熱情嗎？

以前年輕人愛(ài)換手機(jī)

現(xiàn)在愛(ài)換手機(jī)殼？

你有多久沒(méi)換手機(jī)了？

劉藝給出的答案是：5年。

5年前，他因無(wú)法忍受安卓系統(tǒng)的卡頓和電池續(xù)航問(wèn)題，首次擁抱蘋果，買了一臺(tái)iPhone7 plus，然后一直用到現(xiàn)在。當(dāng)被問(wèn)及為什么不愿意換手機(jī)，他告訴記者，“目前這個(gè)手機(jī)湊合還能用。”

在廣州從事傳媒行業(yè)的李俊，上一次買手機(jī)也大約在5年前。不過(guò)他使用過(guò)的手機(jī)有好幾部是自己家里人用過(guò)的二手機(jī)，“我對(duì)手機(jī)沒(méi)有特別高的要求，它能發(fā)微信，能上網(wǎng)，能打電話就行了。”

深圳一名“果粉”李虹則是電子產(chǎn)品狂熱愛(ài)好者。去年，她為了嘗鮮蘋果的“靈動(dòng)島”功能，不惜加價(jià)從“黃牛”手里買入一臺(tái)蘋果14 pro max。而今年她卻說(shuō)：“無(wú)論蘋果怎么創(chuàng)新，我都不會(huì)再買了，一個(gè)手機(jī)奔著3年用，用膩了換個(gè)殼。”

為什么沒(méi)有換機(jī)的欲望了？李虹表示，她現(xiàn)在的手機(jī)內(nèi)存大，系統(tǒng)流暢，電池耐用，“今年看到蘋果新款機(jī)型各種配置曝光，內(nèi)心毫無(wú)波瀾。蘋果高端機(jī)動(dòng)輒上萬(wàn)，感覺(jué)用一年就換還是有點(diǎn)奢侈，功能都大同小異。”

不換手機(jī)之后，李虹愛(ài)上了換手機(jī)殼，她說(shuō)：“經(jīng)常買手機(jī)殼，每次換殼都有一種換手機(jī)的新鮮感。”

各種手機(jī)殼資料圖 圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

廣州一名電商從業(yè)者陳宇最近則有換機(jī)的欲望。他正在用的安卓手機(jī)太卡了，“有時(shí)候著急要用手機(jī)，它給你卡，就很難忍。”陳宇用不慣蘋果系統(tǒng)，想換一個(gè)系統(tǒng)運(yùn)行速度跟蘋果一樣流暢的手機(jī)。

年輕人當(dāng)真不愛(ài)換手機(jī)了嗎？為了深入驗(yàn)證這個(gè)問(wèn)題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》近日聯(lián)合科創(chuàng)板首家數(shù)據(jù)分析提供商慧辰股份（SH688500），進(jìn)行了一項(xiàng)受訪者換機(jī)意向調(diào)研。我們通過(guò)HCR慧辰XMfactory平臺(tái)發(fā)放并最終回收1064份有效問(wèn)卷，形成了最新的智能手機(jī)消費(fèi)態(tài)度報(bào)告。

結(jié)果顯示，相比于之前兩期調(diào)研，本期調(diào)研顯示，受訪者換機(jī)意愿有明顯提升。超過(guò)一半（56.3%）的受訪者表示，他們當(dāng)前有購(gòu)買/更換手機(jī)的計(jì)劃。這些有計(jì)劃換機(jī)的受訪者中，33.7%認(rèn)為自己會(huì)在近1個(gè)月內(nèi)換機(jī)，50.2%表示會(huì)在近3個(gè)月內(nèi)換機(jī)。

本次調(diào)查中，3成受訪者計(jì)劃在1個(gè)月內(nèi)購(gòu)買新機(jī)，5成受訪者計(jì)劃在3個(gè)月內(nèi)購(gòu)買新機(jī)?

圖片來(lái)源：

慧辰股份/每日經(jīng)濟(jì)新聞

我們也讓調(diào)研對(duì)象為自己2023年內(nèi)購(gòu)買/更換手機(jī)的意愿打分，結(jié)果，有37.9%的受訪者打出了10分（有意愿），85.7%的消費(fèi)者給自己的購(gòu)買手機(jī)意愿程度打了8分以上。

此外，有32.2%的受訪者對(duì)是否更換手機(jī)表示“還在觀望”。受訪者無(wú)法下定決心購(gòu)買智能手機(jī)的前三大理由分別是：“當(dāng)前手機(jī)功能足以滿足使用需求”?“新款手機(jī)功能、性能無(wú)明顯提升、無(wú)法產(chǎn)生購(gòu)買欲望”?“想再等一等促銷優(yōu)惠”。

僅10.7%的受訪者明確表示“目前沒(méi)有”購(gòu)買手機(jī)的計(jì)劃。不過(guò)，調(diào)研也顯示，30歲以下的年輕人群體，購(gòu)機(jī)意愿確實(shí)相對(duì)保守。

接受調(diào)研的受訪者中，超過(guò)75%的消費(fèi)者現(xiàn)正使用的手機(jī)是1年之前購(gòu)入。存儲(chǔ)空間、續(xù)航、操作系統(tǒng)是較多受訪者關(guān)注的三大指標(biāo)，而30歲以下的年輕人更加關(guān)注續(xù)航、性能、價(jià)格。

購(gòu)買/更換手機(jī)意愿調(diào)查

圖片來(lái)源：

慧辰股份/每日經(jīng)濟(jì)新聞

盡管近期消費(fèi)者換機(jī)態(tài)度指數(shù)有一定改觀，但用戶換機(jī)周期持續(xù)拉長(zhǎng)已成為行業(yè)共識(shí)。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics在2021年9月發(fā)布的調(diào)研報(bào)告稱，中國(guó)消費(fèi)者換新手機(jī)平均周期為28個(gè)月。去年12月，Counterpoint副總監(jiān)Liz Lee對(duì)外表示，預(yù)計(jì)中國(guó)2022年手機(jī)換機(jī)周期將長(zhǎng)達(dá)43個(gè)月（三年零七個(gè)月），達(dá)到歷史最高水平。

而在此前幾年的手機(jī)消費(fèi)黃金時(shí)期，中國(guó)消費(fèi)者平均一年多就換一次手機(jī)。

創(chuàng)新瓶頸難突破?

但手機(jī)卻更耐用了

其實(shí)，手機(jī)銷量下滑的大趨勢(shì)，從五六年前就開(kāi)始了。

2017年至2022年這6年里，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量總體呈現(xiàn)逐年下探趨勢(shì)，僅2021年出貨量有同比拉升，主要得益于5G手機(jī)出貨的拉動(dòng)。到2022年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量同比下降22.6%到2.72億部，5G手機(jī)的出貨量也表現(xiàn)出了乏力，同比下降19.6%到2.14億部。同時(shí)，2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下降11.3%到12.1億臺(tái)。[1]

圖片來(lái)源：國(guó)家發(fā)改委官網(wǎng)

手機(jī)廠商似乎正面臨著“微創(chuàng)新”悖論：一方面缺大的創(chuàng)新，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者換機(jī)意愿下降；另一方面，企業(yè)在“微創(chuàng)新”層面不斷內(nèi)卷，使得手機(jī)的耐用性提升，消費(fèi)者換機(jī)意愿進(jìn)一步下降。

Counterpoint Research高級(jí)分析師Ivan Lam對(duì)每經(jīng)記者表示，硬件創(chuàng)新上，基礎(chǔ)物理學(xué)很大程度上決定科技的高度，但摩爾定律趨于失效；除蘋果外，當(dāng)前各大安卓廠商普遍搭載高通及聯(lián)發(fā)科的芯片，按照慣例，每年高通、聯(lián)發(fā)科先進(jìn)制程工藝的芯片發(fā)布后，都將吸引眾多手機(jī)廠商爭(zhēng)奪“首發(fā)”，但也因此導(dǎo)致各大廠商的同質(zhì)化進(jìn)一步加劇。

Ivan Lam進(jìn)一步稱：“礙于手機(jī)大小和輕薄度的要求，目前，主流廠商的電池容量也被鎖死在4000毫安～5000毫安；而攝像頭數(shù)量，像素及屏幕創(chuàng)新已接近趨同，2022年主流旗艦手機(jī)攝像頭為3-4顆，主攝像頭像素鎖定5000萬(wàn)，光學(xué)防抖、AMOLED屏幕及120Hz刷新率已成為標(biāo)配。”

手機(jī)領(lǐng)域缺少顛覆性產(chǎn)品，就連蘋果也不例外。

“在過(guò)去幾年中，全球手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)下滑，行業(yè)變得越來(lái)越‘卷’，手機(jī)的發(fā)展遇到了很大的瓶頸。作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，蘋果每一年發(fā)布的新機(jī)，好像大家都可以想象到。雖然蘋果在處理器核心能力上進(jìn)行一些提升和改進(jìn)，但沒(méi)有‘something special news for us’（演講者原話，意思是‘給我們一些特別的消息’），似乎蘋果也遭遇到創(chuàng)新的瓶頸。”今年6月的上海世界移動(dòng)通信大會(huì)上，榮耀CEO趙明在演講時(shí)直言道。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王晶 攝

8月底，羅永浩甚至公開(kāi)直懟蘋果，“我認(rèn)為iPhone 15跟iPhone 14不會(huì)有什么區(qū)別的，除了序列號(hào)變了。”?此言一出，引發(fā)廣泛關(guān)注。有人調(diào)侃蘋果：除了堆疊性能之外，iPhone14等系列蘋果手機(jī)最大的創(chuàng)新就是顏色和外觀了。

市場(chǎng)需求與技術(shù)創(chuàng)新的乏力被寫在每年新機(jī)型上市數(shù)據(jù)里。據(jù)中國(guó)信息通信研究院統(tǒng)計(jì)，10年前的2013年，中國(guó)市場(chǎng)上市手機(jī)新機(jī)型2861款，平均每天有將近8款新手機(jī)上線。到2022年，全年上市新機(jī)型累計(jì)只有423款。

2022年國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量及 5G 手機(jī)占比?

圖片來(lái)源：

中國(guó)信息通信研究院

在缺乏讓消費(fèi)者眼前一亮的大創(chuàng)新背景下，企業(yè)不斷用“微創(chuàng)新”修修補(bǔ)補(bǔ)，這讓手機(jī)的耐用性越來(lái)越好，消費(fèi)者們的換機(jī)周期進(jìn)一步延長(zhǎng)。

最早發(fā)現(xiàn)這一問(wèn)題的是雷軍。2020年8月，雷軍發(fā)了一條微博[2]。他在開(kāi)半年總結(jié)會(huì)時(shí)留意到一個(gè)數(shù)據(jù)：23%用戶的手機(jī)已經(jīng)用了三年，這個(gè)數(shù)字讓他非常驚訝。

雷軍資料圖 圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

2個(gè)月之后，中國(guó)移動(dòng)終端實(shí)驗(yàn)室披露的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)手機(jī)用戶的換機(jī)周期平均達(dá)24.6個(gè)月。

這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)增長(zhǎng)。2022年9月19日的一個(gè)深夜，Redmi品牌負(fù)責(zé)人盧偉冰也在微博向網(wǎng)友發(fā)出“靈魂拷問(wèn)”：為什么年輕人不換手機(jī)了？[3]

IDC（國(guó)際數(shù)據(jù)公司，下同）發(fā)布的2023年第二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6570萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.1%；上半年出貨量約1.3億臺(tái)，同比下降7.4%。IDC去年年底曾預(yù)計(jì)，中國(guó)智能手機(jī)換機(jī)周期將會(huì)增加到34個(gè)月。

趙明對(duì)此曾有過(guò)回應(yīng)，他甚至透露，榮耀幾乎是所有品牌中換機(jī)周期最長(zhǎng)的。“我們內(nèi)部也在問(wèn)我，怎么看待這個(gè)問(wèn)題，我說(shuō)要持續(xù)地做好老用戶的服務(wù)和升級(jí)，不能因?yàn)闃s耀品牌的消費(fèi)者換機(jī)周期長(zhǎng)，就通過(guò)降低服務(wù)質(zhì)量的方式來(lái)加速他們的換機(jī)，要用更好的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者。”

對(duì)于全球手機(jī)行業(yè)而言，每年都是充滿挑戰(zhàn)的一年。今年年初，真我realme副總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起談到市場(chǎng)形勢(shì)時(shí)表示， “確實(shí)，現(xiàn)在整個(gè)中低端市場(chǎng)的消費(fèi)者會(huì)變得更加謹(jǐn)慎，也更加會(huì)貨比三家。”?[4]展望下半年，徐起向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的記者說(shuō)，“今年，我們預(yù)計(jì)（大盤銷量）2.7億臺(tái)，但也要取決于下半年整體趨勢(shì)的走向，因?yàn)檫€存在一些不確定因素，比如整個(gè)經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)、新品牌的回歸等等，整個(gè)行業(yè)跟去年（相比）不會(huì)有特別大的差異，但競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。”?

據(jù)Counterpoint Research最新預(yù)測(cè)，各地區(qū)面臨宏觀問(wèn)題，將智能手機(jī)的換機(jī)周期延長(zhǎng)至創(chuàng)紀(jì)錄水平。

手機(jī)供應(yīng)鏈也遇“寒氣”

“砍單”陰影籠罩2022年

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的“寒氣”會(huì)上下傳遞。去年3月，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤在社交媒體發(fā)文稱，2022年，中國(guó)主要安卓手機(jī)廠商已削減約1.7億部訂單，占原2022年出貨計(jì)劃的20%，其中 70% 以上都使用聯(lián)發(fā)科芯片。由于消費(fèi)者信心低下，未來(lái)幾個(gè)月訂單可能會(huì)再次減少。

智能手機(jī)用戶 圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG41N878897598

手機(jī)供應(yīng)鏈的“砍單”陰影籠罩著整個(gè)2022年。

進(jìn)入2023年，情況并沒(méi)有好轉(zhuǎn)。近日，全球最大的傳感器供應(yīng)商索尼的財(cái)務(wù)部高級(jí)總經(jīng)理Sadahiko Hayakawa在簡(jiǎn)報(bào)會(huì)上對(duì)分析師表示，“中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇速度比我們預(yù)期的要慢，美國(guó)市場(chǎng)的情況也在惡化。我們?cè)绢A(yù)計(jì)智能手機(jī)市場(chǎng)將從本財(cái)年下半年開(kāi)始復(fù)蘇，但現(xiàn)在我們預(yù)計(jì)至少要到明年才能實(shí)現(xiàn)。”?[5]

索尼集團(tuán)近日宣布上調(diào)了全年?duì)I收預(yù)期，但將其歸功于游戲和娛樂(lè)行業(yè)，并警告稱智能手機(jī)市場(chǎng)仍然低迷。

但大多數(shù)手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)沒(méi)有索尼那么“幸運(yùn)”。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（簡(jiǎn)稱每經(jīng)記者）通過(guò)對(duì)全球30家核心手機(jī)零部件企業(yè)的2023年上半年業(yè)績(jī)進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)，19家企業(yè)營(yíng)收出現(xiàn)下滑；22家企業(yè)凈利潤(rùn)同比下滑；有8家企業(yè)出現(xiàn)虧損。

處理器芯片方面，目前除了蘋果iPhone采用自研的蘋果A系列手機(jī)芯片之外，安卓陣營(yíng)的各大手機(jī)廠商大都采用高通和聯(lián)發(fā)科的芯片。這兩家芯片巨頭當(dāng)下的日子都不好過(guò)。

據(jù)高通公布截至6月25日的第三財(cái)季業(yè)績(jī)，公司第三季度營(yíng)收為84.51億美元，同比下滑23%；凈利潤(rùn)為18.03億美元，同比下滑52%。不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，公司凈利潤(rùn)也同比下滑37%。

業(yè)績(jī)壓力下，高通首席執(zhí)行官安蒙近日在財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上透露：“我們對(duì)市場(chǎng)持保守看法，并將積極采取額外的成本行動(dòng)，以確保高通處于有利地位。”在提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的一份文件中，高通表示將會(huì)裁員，并因此產(chǎn)生大量的裁員費(fèi)用。[6]

資料圖 圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

聯(lián)發(fā)科二季度財(cái)報(bào)也顯示，公司合并營(yíng)收為981.35億元新臺(tái)幣，同比下降37%；凈利潤(rùn)為160.19億元新臺(tái)幣，同比下降55%。

國(guó)內(nèi)芯片企業(yè)同樣承壓。8月11日上午，中芯國(guó)際（SH688981，股價(jià)51.52元，市值4093億元）首席CEO趙海軍在財(cái)報(bào)電話會(huì)上坦言：電子產(chǎn)品的需求低于預(yù)期，市場(chǎng)信心不足，芯片公司壓縮開(kāi)銷。趙海軍提到，手機(jī)和消費(fèi)電子領(lǐng)域仍處于創(chuàng)新瓶頸期，“沒(méi)有新的亮點(diǎn)，需求不增反降，換機(jī)周期變長(zhǎng)。”?[7]

屏幕是手機(jī)成本最高的零部件之一。今年上半年，國(guó)內(nèi)“面板一哥”京東方A（SZ000725，股價(jià)3.98元，市值1511億元）在營(yíng)收超過(guò)800億元的背景下，歸母凈利潤(rùn)只有區(qū)區(qū)7.36億元，同比大幅下降近89%。董事長(zhǎng)陳炎順顯然也感受到了巨大的壓力。9月7日，他在出席2023世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)上感嘆：“過(guò)去一年時(shí)間內(nèi)，全球顯示產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了有史以來(lái)時(shí)間最長(zhǎng)、浮動(dòng)最大的行業(yè)寒冬。”

京東方資料圖 圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

維信諾、深天馬在2023年上半年“不得已”交出虧損的成績(jī)單。

全球最大的PCB生產(chǎn)商鵬鼎控股（SZ002938，股價(jià)21.37元，市值496億元）的“煩惱”也不少。最近，這家公司頻繁收到來(lái)自投資者的質(zhì)疑，原因是公司股價(jià)持續(xù)大跌，創(chuàng)下近4年新低。

股價(jià)大跌的背后，業(yè)績(jī)表現(xiàn)一路平穩(wěn)的鵬鼎控股今年上半年也迎來(lái)業(yè)績(jī)“變臉”。上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收115.35億元，同比減少18.71%；凈利潤(rùn)約8.12億元，同比減少43.08%。鵬鼎控股方面稱，下游終端產(chǎn)品景氣下行給公司短期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)壓力，但隨著行業(yè)去庫(kù)存結(jié)束和下半年旺季的到來(lái)，短期業(yè)績(jī)壓力將得到緩和。

華為與蘋果上新

能否重燃換機(jī)熱情？

外界又把目光轉(zhuǎn)向了華為和蘋果。

2017年3月，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克來(lái)到中國(guó)。那一年剛好是第一代iPhone發(fā)布十周年，蘋果營(yíng)收超2000億美元。在釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館參加中國(guó)發(fā)展高層論壇時(shí)，庫(kù)克說(shuō)了一句這樣的話——蘋果有一點(diǎn)始終不變，那就是認(rèn)為，只要自己能設(shè)計(jì)出最好的產(chǎn)品，世界上一定會(huì)有很多人想買。[8]

蒂姆·庫(kù)克資料圖 圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG111372423056

那時(shí)，庫(kù)克還不知道，3年之后，蘋果將失去中國(guó)高端手機(jī)“一哥”的地位。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC中國(guó)的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國(guó)600美元以上價(jià)位段智能機(jī)市場(chǎng)份額中，華為以44.1%拔得頭籌，蘋果為44%。

然而，屬于華為的榮光也“曇花一現(xiàn)”。2019年5月，華為被美國(guó)加入“實(shí)體清單”，供應(yīng)鏈遇阻。2020年8月舉辦的中國(guó)信息化百人會(huì)2020年峰會(huì)上，余承東公開(kāi)了華為面臨的困境，“華為的麒麟系列芯片在9月15日之后無(wú)法制造。” 當(dāng)時(shí)，華為形容自己為“二戰(zhàn)期間千瘡百孔的飛機(jī)”。

Canalys的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度開(kāi)始，華為手機(jī)出貨量便出現(xiàn)同比下滑，且下滑幅度高達(dá)23%。2021年，華為手機(jī)銷量“一落千丈”，在IDC公布的年度出貨量榜單中，華為已被列入“others”行列。

華為空出的高端市場(chǎng)份額，除了蘋果，沒(méi)人能接。只不過(guò)，庫(kù)克口中所說(shuō)的“最好的產(chǎn)品”創(chuàng)新越來(lái)越乏力。2019年開(kāi)始，蘋果就開(kāi)始被吐槽為“擠牙膏大師”，這種討論一直延續(xù)到iPhone13、iPhone14。

再?gòu)慕袢樟璩堪l(fā)布的iPhone 15系列手機(jī)來(lái)看，仍然沒(méi)有顛覆性的創(chuàng)新，僅僅是進(jìn)行了系列“微創(chuàng)新”：首次搭載USB-C接口，引入了全新的操作按鈕(Action Button)，替代左側(cè)的靜音撥片，同時(shí)用上了鈦金屬外殼，搭載的A17 Pro芯片是最新3nm制程芯片，今年全系iPhone 15擁有去年iPhone 14 Pro上的靈動(dòng)島屏幕，而在iPhone 14系列中，只有高端的Pro款才擁有靈動(dòng)島設(shè)計(jì)。

華為被列入美國(guó)“實(shí)體清單”受制裁4年之后，今年8月4日，東莞籃球中心“熱潮涌動(dòng)”，這里正在舉行2023年華為開(kāi)發(fā)者大會(huì)。華為常務(wù)董事、終端BG CEO余承東開(kāi)場(chǎng)便道：“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山，華為的旗艦手機(jī)也正走在回歸的道路上。”?[9]。這句話讓外界遐想聯(lián)翩?，紛紛猜測(cè)華為5G手機(jī)將回歸。

資料圖 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孫磊 攝

8月29日，在沒(méi)有預(yù)熱、沒(méi)有新品發(fā)布會(huì)的情況下，華為Mate 60 Pro直接開(kāi)售。配置方面，公司并未在產(chǎn)品頁(yè)面列出Mate 60 Pro的處理器信息，同時(shí)也并未說(shuō)明是否支持5G網(wǎng)絡(luò)，但通過(guò)網(wǎng)絡(luò)測(cè)速軟件測(cè)試可以看到，Mate60 pro的上下行速度符合我國(guó)5G網(wǎng)速標(biāo)準(zhǔn)。

華為以一種大膽且罕見(jiàn)的方式給那些期待華為5G手機(jī)的消費(fèi)者帶來(lái)了驚喜，外界稱Mate 60 Pro為“爭(zhēng)氣機(jī)”。截至目前，無(wú)論是Mate 60 Pro還是華為Mate60 Pro+都已售罄。

雷軍曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“手機(jī)行業(yè)，從來(lái)沒(méi)有一家公司在銷量下滑后，還能成功逆轉(zhuǎn)的，除了小米。”?[10]現(xiàn)在看來(lái)，這句話也不全對(duì)，華為可能正在打破這個(gè)“魔咒”。

Ivan Lam認(rèn)為，華為這些年因?yàn)橹撇玫年P(guān)系，在捉襟見(jiàn)肘的情況下，深挖供應(yīng)鏈厚度，把一些“高端技術(shù)”下放，在創(chuàng)新上令人雀躍，市場(chǎng)反饋活躍。

當(dāng)前，蘋果在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的份額一騎絕塵。但華為的回歸，必然會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生重要影響，尤其高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。郭明錤就直言，華為的歸來(lái)可以逼迫蘋果走出舒適圈。

接下來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)的市場(chǎng)格局或重新排位。換而言之，華為與蘋果接下來(lái)在高端市場(chǎng)恐有新一輪“廝殺”。

華為Mate60 Pro的最大亮點(diǎn)是：全球首款支持衛(wèi)星通話的大眾智能手機(jī)。據(jù)華為終端BG CTO李小龍?jiān)谖⒉┩嘎叮?dāng)前只有電信卡能支持天通衛(wèi)星通話功能，可以在中國(guó)電信APP自助申請(qǐng)開(kāi)通。

9月5日，華力創(chuàng)通（SZ300045，股價(jià)28.25元，市值187億元）宣布年內(nèi)與某客戶簽署采購(gòu)主協(xié)議，最近12個(gè)月內(nèi)已累計(jì)收到前述客戶采購(gòu)訂單總金額2.1億元。華力創(chuàng)通公告一出，資本市場(chǎng)產(chǎn)生聯(lián)想，按捺不住“躁動(dòng)”了起來(lái)。雖然華力創(chuàng)通并未透露客戶信息，但絲毫不影響公司股價(jià)接連漲停。

前述慧辰股份和《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合進(jìn)行的調(diào)研結(jié)果顯示，當(dāng)前有購(gòu)買/更換手機(jī)計(jì)劃的消費(fèi)者中，大部分（63.7%）消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)預(yù)算為3000元-6999元，并且多數(shù)（36.6%）集中在4000元-5999元。換機(jī)意向品牌中，華為熱度最高（44%），iPhone其次（18.9%）。

郭明錤日前在社交平臺(tái)上也透露，華為Mate60 Pro下半年的出貨計(jì)劃已提升約20%至550萬(wàn)部–600萬(wàn)部；并預(yù)測(cè)發(fā)售12個(gè)月后的累計(jì)出貨量至少將達(dá)到1200萬(wàn)部。

而據(jù)TrendForce集邦咨詢公開(kāi)預(yù)測(cè)，iPhone 15新機(jī)全系列產(chǎn)出約8000萬(wàn)支，相較去年同期增長(zhǎng)近6%。但集邦咨詢同時(shí)提到，市場(chǎng)景氣不佳，加上華為的強(qiáng)勢(shì)回歸，可能將沖擊今年iPhone整體銷量，因此預(yù)估iPhone全年生產(chǎn)總數(shù)約落在2.2億-2.25億部，同比減少約5%。

AI大模型與折疊屏

能否成新的增長(zhǎng)點(diǎn)？

如何找到智能手機(jī)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，激活消費(fèi)市場(chǎng)，成為各大手機(jī)廠商必須面對(duì)的難題。

各大手機(jī)廠商試圖在玩法上進(jìn)行突破，比如iPhone的靈動(dòng)島以及其他廠商的曲面屏手機(jī)，但效果有限。當(dāng)前，不少?gòu)S商正欲借AI大模型醞釀一場(chǎng)自救。

iPhone14pro手機(jī)和靈動(dòng)島特寫 圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG111401713786

今年8月中旬，小米官宣將在手機(jī)終端引入AI大模型。前不久，華為剛推出鴻蒙系統(tǒng)4引入盤古AI大模型。6月底，榮耀CEO趙明也曾劇透，將把AI大模型引入終端，但具體落地時(shí)間不詳。年初以來(lái)，以ChatGPT為代表的生成式人工智能帶動(dòng)了AI大模型的持續(xù)落地和商業(yè)化，這無(wú)疑讓更多人感受到了人工智能帶來(lái)的便利，隨著AI走進(jìn)千家萬(wàn)戶，終端AI算力和應(yīng)用的發(fā)展必不可少。

放眼全球，Meta、微軟、谷歌、蘋果、英特爾、高通等各大科技巨頭也正在加速布局面向消費(fèi)級(jí)和企業(yè)級(jí)的終端AI。其中，高通在2023世界人工智能大會(huì)上展示了一個(gè)15億參數(shù)的模型在手機(jī)上運(yùn)行，這一生成式AI解決方案只用不到12秒即可在手機(jī)上生成AI圖像，無(wú)須訪問(wèn)任何云端。這讓人們看到，生成式AI落地終端已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG111420147041

除此之外，外觀形態(tài)新穎、可打造差異化體驗(yàn)的折疊屏手機(jī)也吸引到了消費(fèi)者的關(guān)注，實(shí)際上，它也是下滑手機(jī)市場(chǎng)中難得的例外。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)72%。其中今年一季度中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)51%，二季度銷量同比增長(zhǎng)99%，已實(shí)現(xiàn)連續(xù)十一個(gè)季度的同比正增長(zhǎng)。

早在2019年，三星、華為便率先推出折疊屏智能手機(jī)，開(kāi)創(chuàng)了折疊屏這一新賽道，經(jīng)過(guò)四年的發(fā)展，隨著折疊手機(jī)續(xù)航、重量、大小屏融合、APP適配等問(wèn)題的持續(xù)解決，折疊屏市場(chǎng)成為各家必爭(zhēng)之地。

而臨近“果粉狂歡節(jié)”，國(guó)產(chǎn)折疊手機(jī)進(jìn)入新品密集期。8月中旬，小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍發(fā)布折疊屏旗艦小米MIX Fold 3；隨后，OPPO發(fā)布了第二代豎折款產(chǎn)品Find N3 Flip，9月8日，OPPO表示，第二代豎折Find N3 Flip首銷銷售額較上代提升91%；本月中旬，榮耀方面也將發(fā)布新款折疊產(chǎn)品。雖然折疊品類在整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)中的占比仍較小，但其日漸成熟也是幫助國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。

TCL華星柔性折疊屏 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 陳鵬麗 攝

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已躍升為全球最大的折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)，2022年全球占比達(dá)到了26%。該機(jī)構(gòu)還預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)的出貨量將突破500萬(wàn)部，并有望將在2024年迎來(lái)爆發(fā)，達(dá)到1000萬(wàn)部；2025年，中國(guó)折疊屏市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1700萬(wàn)臺(tái)。

記者注意到，今年6月，已有折疊屏手機(jī)將豎折產(chǎn)品（聯(lián)想moto razr 40系列）的起售價(jià)拉低到 4000 元內(nèi)。在IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔看來(lái)，“隨著技術(shù)的成熟、提升和良品率的進(jìn)步，以及出貨量的增長(zhǎng)，整體折疊屏產(chǎn)品的解決方案成本還是在不斷下降的。未來(lái)折疊屏產(chǎn)品尤其是豎折產(chǎn)品，價(jià)格還有下探空間。”

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》電影中，當(dāng)李白的船舶行至古白帝城，滿頭銀絲的他在調(diào)轉(zhuǎn)船頭之際興喜地向天吟道：“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山。”電影就此結(jié)束，但現(xiàn)實(shí)世界沒(méi)有“結(jié)局”一說(shuō)。前方還有其他的“山”，等著手機(jī)廠商們一一翻越。

（應(yīng)受訪者要求，文中劉藝、李俊、李虹、陳宇均為化名）

每日經(jīng)濟(jì)新聞

高級(jí)記者 陳鵬麗

chenpengli@nbd.com.cn

每日經(jīng)濟(jì)新聞

資深記者 王晶

wangjing@nbd.com.cn

記者手記 |?顛覆性大創(chuàng)新背后有無(wú)數(shù)個(gè)“微創(chuàng)新”支撐

全球來(lái)看，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“微創(chuàng)新”時(shí)代已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。換機(jī)周期長(zhǎng)不只是中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)象，一些發(fā)達(dá)國(guó)家，比如美國(guó)，他們的用戶換機(jī)周期甚至更長(zhǎng)。

回望行業(yè)發(fā)展之路，2018年，市場(chǎng)研究公司CCS Insight的研究主管本·伍德(Ben Wood)在接受CNBC采訪時(shí)就曾評(píng)論：“智能手機(jī)的創(chuàng)新已經(jīng)停滯，我們只能逐步改進(jìn)成功的老設(shè)計(jì)，這對(duì)所有人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)挑戰(zhàn)。我們目前并不清楚，下一次顛覆性創(chuàng)新將來(lái)自哪里。”

然而時(shí)間沒(méi)過(guò)幾年，5G就出來(lái)了，折疊屏手機(jī)也出來(lái)了。這兩大技術(shù)創(chuàng)新切切實(shí)實(shí)給手機(jī)行業(yè)帶來(lái)了活力。

這些年，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商逐一在影像、存儲(chǔ)、系統(tǒng)、手機(jī)輕薄、電池續(xù)航、屏幕刷新率等層面做“微創(chuàng)新”，試圖做出差異化產(chǎn)品。這是值得鼓勵(lì)的，如果沒(méi)有這些“微創(chuàng)新”，用戶在智能手機(jī)上的使用體驗(yàn)不會(huì)越來(lái)越好。

事實(shí)上，廠商是很認(rèn)真地在搞“微創(chuàng)新”，為此也投入了相當(dāng)?shù)难芯亢图夹g(shù)儲(chǔ)備。路不會(huì)白走，所有顛覆性的大創(chuàng)新，背后都有無(wú)數(shù)個(gè)“微創(chuàng)新”的支撐。創(chuàng)新這條路也許沒(méi)有捷徑可言。手機(jī)廠商只有積跬步，才能至千里。

記者代表作品：

攥緊“中國(guó)種子”

抗衡蘋果，華為之后誰(shuí)能一戰(zhàn)？

手機(jī)利潤(rùn)蘋果拿走66%，國(guó)產(chǎn)如何沖擊高端？5G彎道超車正當(dāng)時(shí)

富士康為什么選擇了他——工業(yè)富聯(lián)董事長(zhǎng)李軍旗

本文參考資料：

[1] 2022年全球智能手機(jī)行業(yè)統(tǒng)計(jì)信息。國(guó)家發(fā)改委高技術(shù)司

[2]雷軍驚嘆：23%用戶的手機(jī)已經(jīng)用了三年。IT之家

[3]盧偉冰深夜疑惑：年輕人為什么不買手機(jī)？?中關(guān)村在線

[4] realme徐起：手機(jī)市場(chǎng)低谷狀態(tài)，要“大膽走夜路”。市界

[5] 索尼：智能手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇將推遲到2024年 比預(yù)期要慢。手機(jī)中國(guó)

[6]?手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)收縮?高通將裁員“過(guò)冬”。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

[7] 中芯國(guó)際趙海軍：行業(yè)下行已經(jīng)觸底，業(yè)績(jī)受益于翻新機(jī)市場(chǎng)。界面新聞

[8]?會(huì)場(chǎng)四：全球化新環(huán)境下的創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)-論壇簡(jiǎn)報(bào)。中國(guó)發(fā)展高層論壇2017

[9] 華為重磅發(fā)布！鴻蒙4來(lái)了！余承東：華為手機(jī)走在回歸道路上……e公司

[10]「雷軍萬(wàn)字總結(jié)」小米十周年公開(kāi)演講全文。雷軍公眾號(hào)

策劃|何強(qiáng) 郭榮村

記者|陳鵬麗 王晶

編輯|段煉?易啟江 杜波

校對(duì)|何小桃

視覺(jué)|帥靈茜

排版|易啟江

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