2023年，電競首次作為正式比賽項目，即將亮相杭州亞運會賽場，在亞運會這樣的傳統賽事中，電競項目必將受到高度關注，引爆觀賽熱潮。9月13日，作為LPL唯一一支取得了英雄聯盟賽事全滿貫的隊伍，EDG正式迎來了建隊十周年紀念日，作為上海這座“電競之都”的城市名片，百年乳企光明乳業也在當天正式官宣旗下莫斯利安與EDG戰隊成為合作伙伴，將攜手同行，帶著年輕人的熱血夢想，為電競助力，為熱愛正名。

為熱愛正名，“英雄登場熱血瓶”系列產品全新上市

EDG戰隊是LPL老牌的傳統電競戰隊，也是最具影響力的隊伍之一。十年來，EDG斬獲了包括S11全球總決賽冠軍在內的世界級桂冠，承載了無數的光榮與熱愛。如同EDG之于中國電競，作為中國常溫酸奶首創品牌的莫斯利安，也一直為發揚年輕文化而努力，以年輕群體為中心，憑借堅持保障品質，憑借熱愛打造品牌。此次莫斯利安攜手EDG戰隊，在與英雄聯盟賽事、英雄聯盟IP展開合作后，正式成為LPL戰隊合作伙伴。

作為合作伙伴，莫斯利安將以“為熱愛正名”為主題與口號，正式開啟全新階段的品牌營銷之旅。“為熱愛正名”代表著電競一路以來的堅持、代表著突破成績起伏不定時的堅守、代表著支撐選手們追逐夢想的初心。與EDG的合作，讓莫斯利安能夠真正以戰隊擁躉和電競愛好者的視角去詮釋“熱愛”。此次EDG戰隊將派出功勛選手Meiko和Jiejie出戰，對電競選手而言，英雄聯盟不再只是代表個人的熱愛與夢想，更是成為能夠為國爭光的至高榮耀。對整個電競行業而言，這也是行業發展的里程碑，代表著社會各界的認可。作為中國電競發展的參與者和見證者，莫斯利安將全程為中國電競與EDG戰隊送上支持，圍繞Meiko與Jiejie兩名選手，通過一系列的主題發聲與品牌活動，與召喚師們一起，為熱愛正名。

值此合作之際，莫斯利安全新上市“英雄登場熱血瓶”系列產品，將英雄聯盟游戲中的角色按照職能劃分設計為產品亮點，瓶身文案則代表了每名召喚師不同的游戲風格，讓消費者能夠在購買時獲得認同感、在飲用時更有沉浸感。結合“為熱愛正名”的傳播主題，讓消費者回歸對游戲本身的熱愛，并通過與EDG戰隊的聯合發聲，在亞運會期間進行多維度的產品宣發和品牌營銷，將莫斯利安的熱愛態度和新產品的熱血情緒傳遞到社會各界，號召所有召喚師與中國代表隊一起“英雄登場”。

跨界聯名自我突破，打造更年輕更自信的品牌態度

作為常溫酸奶品類引領者，莫斯利安不僅引領了常溫乳酸菌品類到常溫酸奶品類的消費升級，也為廣大消費者提供了更多飲用場景。當下年輕人個性化非常明顯，對所有新鮮事物充滿好奇心和探索精神，單一的健康乳飲品已經無法滿足他們的需求，他們需要更自由、更多元化的消費選擇。莫斯利安作為光明乳業年輕化戰略品牌形象，其品牌年輕化之路不是一味迎合，而是成為與年輕群體一起探索新事物的伙伴。莫斯利安與電子競技戰略聯盟淵源已久。自2020年開始，莫斯利安正式攜手英雄聯盟職業聯賽，積極投身電競產業的發展建設，堅持挖掘電競人群的真實訴求。2023年，通過英雄聯盟賽事+IP+疊加核心戰隊資源，整合營銷聚焦核心Z世代群體，實現IP生態全賦能，有效提升品牌曝光，實現品牌年輕化的目標。莫斯利安與電子競技的跨界合作，不僅打破了傳統品牌與超級IP的次元壁，讓光明品牌煥發出新的生機。同時，電子競技精神中所傳遞的活力、堅持、拼搏進取等精神，也彰顯了光明乳業在百年發展中的品牌長青形象。

作為光明乳業年輕化戰略的核心品牌、潮流代表品牌，莫斯利安不僅在品牌年輕化升級的道路上不斷挑戰實現自我的突破，向消費者傳播更年輕的品牌態度；在傳播中華傳統文化的道路上也發揮著百年國企的應有之義。莫斯利安是中國常溫酸奶首創品牌，早在15年前，光明乳業就關注到以酸奶和長壽聞名于世的“莫斯利安”村莊，將當地活性菌種引進中國市場，打造了“莫斯利安”這一國內高端酸奶品牌，為消費者帶來醇正美味的莫斯利安酸奶和健康長壽的品質生活理念。前不久，光明乳業第六屆莫斯利安保加利亞國際酸奶文化節剛剛落幕。光明乳業為莫斯利安村的村民和參加酸奶文化節的游客送去了獨具東方韻味的漢服國風舞蹈、6支采用傳統技藝制作的絨花發簪，以及中國消費者現場制作的、適合與酸奶搭配的美味佳肴等，全方位展現中國文化的魅力。光明乳業通過莫斯利安充當中保兩國人民的友誼使者，通過酸奶文化節等活動，讓中保兩國的特色文化在更加廣闊的舞臺上閃耀發揚。

隨著時代的變化，年輕人已成為市場的主力軍。消費群體的年輕化趨勢和消費環境的改變，從潮流追隨者，到潮流創造者，光明乳業站在年輕人角度去思考年輕群體的消費需求，身處消費場景，為更精確的目標，提供更好的體驗。在光明品牌高質量發展的背景下，創新營銷方式，打響品牌升級之戰，成為當下乳制品企業實現自我突破和超越的全新路徑。