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2023年，“夜經濟”成為消費領域熱議關鍵詞。發力夜間消費，助力消費復蘇，上市公司在行動！

如何將自身產品優勢和夜經濟浪潮緊密結合，成為各家上市公司普遍探索的課題。

本期“上市公司在行動”，聚焦燕京啤酒（000729）在這一方面的實踐。

2023年的夏天雖然被稱為“史上最熱之夏”，卻依然阻擋不了廣大消費者的消費熱情。在這樣一個火熱的夏天，帶給人冰爽感的啤酒無疑是一項備受追捧的消費品。

與此同時，今年也是“夜經濟”概念受到廣泛關注的一年。“夜經濟”是一個地區經濟開放度、便利度、活躍度的晴雨表，也是百姓生活幸福度的風向標。如何將自身產品優勢和夜經濟浪潮緊密結合，目前正成為各家上市公司普遍探索的課題。

作為啤酒行業優秀民族品牌的燕京啤酒，在這個夏天以“啤酒文化節”、“啤酒文化消費季”等主題節慶活動為依托，拓展營銷邊界，使得公司在交出亮眼“成績單”的同時，也助力搞活了首都北京及全國各大城市的夜經濟市場。

多場啤酒節成功舉辦 為夜經濟帶來新亮點

你是否想念與兩三好友在夏日的夜空下痛快暢飲的日子？這個夏天，一系列由燕京啤酒參與舉辦的啤酒節慶密集拉開帷幕，給廣大消費者再一次帶來歡樂的夜間消費體驗。

今年6月30日，第32屆北京國際燕京啤酒文化節在北京市順義區奧林匹克水上公園開幕。本屆燕京啤酒文化節延續了“啤酒+”的理念，充分融合了美食、音樂、娛樂、促消費等元素，旨在為游客提供一場主題鮮明、亮點紛呈、歡樂祥和的啤酒盛會。

伴隨著本屆北京國際燕京啤酒文化節的大幕開啟，廣大北京市民走出家門，暢飲燕京啤酒、品嘗各國美食，為北京“夜經濟”創造了一大新亮點。此次為期十天的夏日狂歡，為市民帶來了一場久違的啤酒盛宴。

燕京啤酒的品牌美譽度和認同度也在豐富多彩的活動中有效提升：配合此次啤酒文化節，燕京U8組織U8玩啤特戰隊，空降熱門商圈，用啤酒、音樂、互動游戲點燃順義夏夜啤酒消費熱情，釋放大眾消費“多巴胺”。

啤酒文化節期間，燕京9號、原漿12度白啤、獅王精釀系列的比利時小麥、世濤、IPA、白啤等多款酒品爭相亮相，無論是啤酒老饕還是啤酒小白，都能夠尋找到自己心儀的產品。

與此同時，燕京啤酒還加強與地方政府合作組織各地區燕京啤酒節。隨著“2023南充啤酒節”、“2023工商銀行•燕京雪鹿啤酒節”、“2023燕京U8重渡溝第十五屆音樂啤酒節”、“2023蓬安燕京啤酒節”等系列活動成功舉辦，夏日“夜經濟”浪潮正從北京向全國擴散。

特色產品輪番登場 點燃夏季消費激情

在火熱的節慶活動成功舉辦的同時，燕京啤酒還以獨具特色的產品獲得了廣大消費者的普遍認可，為夏日夜經濟的蓬勃興旺又“添了一把火”。

作為燕京啤酒主力產品，燕京U8用“熱愛有你”持續為城市夜經濟創造出獨特的價值。燕京U8的誕生基于對消費需求與生活方式的洞察，它是燕京運用特殊工藝、特釀技術研發的一款暢飲型啤酒，降低酒精度的同時，還能最大限度地保留啤酒風味，真正做到了“小度酒、大滋味”，“好喝不上頭，暢飲無負擔”，一經推出，受到市場和消費者廣泛好評。

伴隨著消費升級的大趨勢，消費者對于“原漿鮮釀”啤酒展現出了更高的熱情。自6月3日起，燕京9號團隊持續在燕京社區酒號門店周邊社區舉辦周末推廣活動，涉及區域覆蓋北京朝陽、東城、豐臺、昌平、大興、懷柔、順義等區域，共132場。活動現場，燕京9號給社區居民帶來了燕京9號現打鮮釀、原漿12度白啤、精釀四小支等酒品，供廣大居民朋友清爽暢飲，品鑒原漿魅力。

2023上半年，燕京啤酒緊握市場脈搏，牢筑品牌護城河，持續完善產品矩陣，助力企業高質量發展，交出了一份亮眼答卷：最新數據顯示，2023年上半年，公司實現啤酒銷量229萬千升，同比增長6.44%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5.14億元，同比增長46.57%。

新活動、新業態接續推進 助力夜經濟熱潮升溫

夏日消費旺季精彩收官，秋季夜間消費依然值得期待。當前，燕京啤酒正持續發力，結合自身特色和優勢，助推夜經濟熱潮不斷升溫。

第32屆北京國際燕京啤酒文化節主會場活動雖已結束，啤酒文化節中德產業園、榮祥廣場、后沙峪SS-ONE、中糧祥云小鎮、意大利農場5個分會場的活動依然在為市民帶來多樣體驗。啤酒文化消費季將持續至今年10月8日，各大分會場以及區域內各燕京啤酒花園在燕京啤酒元素的裝扮下散發出新的魅力，較好地承擔起激活順義夜經濟的重任。

燕京啤酒旗下LIONK獅王餐酒吧以精釀文化為抓手，同時也通過極具特色的德式餐和墨西哥餐，讓市民體驗到原汁原味的德式風情生活。通過“社交空間＋精致西餐＋精釀文化＋潮流音樂”四位一體的經營模式，LIONK獅王餐酒吧為周邊居民搭建了廣闊的社交平臺，也為夜經濟的持續落地提供了空間。

今后，燕京啤酒將繼續積極肩負起民族企業的責任，不斷向上生長向下扎根，充分發揮自身優勢，向世界傳遞優秀的啤酒文化，抒寫對于啤酒的熱愛之情，打造屬于燕京啤酒的品牌名片。