每經記者 楊卉    每經編輯 董興生    

9月20日，《每日經濟新聞》記者從國際數據公司（IDC）處獲悉，根據該公司調研數據，2023年上半年，中國電腦顯示器市場出貨量約為1169萬臺，同比下降4.4%；其中，第二季度出貨量約607萬臺，同比下滑2.7%，為2021年第三季度以來連續第八個季度同比下跌。

具體來看，根據IDC數據，國內電腦顯示器商用市場2023年第二季度出貨量約為303萬臺，同比下跌8.5%，延續了2022年以來的下跌趨勢；而國內電腦顯示器消費市場第二季度出貨量約為304萬臺，同比上漲3.9%，扭轉了自2021年第三季度以來的下跌趨勢；且消費市場出貨量自2021年以來首次超過商用市場。

圖片來源：報告截圖

在IDC看來，電腦顯示器消費市場二季度回暖，一方面是受“618”促銷的推動，另一方面也與不斷下調的價格有關——2023年第二季度，消費側顯示器平均銷售單價為148美元，同比下降21.8%，價格回落至2021年以前水平。

消費者對顯示器面板的購買傾向同樣反映出市場變化。IDC數據顯示，今年第二季度，消費市場VA屏顯示器出貨量同比增加26.8%，而IPS屏出貨量同比下降6.4%。相比IPS屏，傳統的VA屏有著響應速度慢、易拖影等問題，其出貨量的持續增加一方面受益于廠商不斷提升的面板技術縮小了兩種面板之間的顯示差距，另一方面則要歸功于VA屏產品相對低廉的價格。

價格方面，第二季度IPS屏顯示器平均銷售單價為164美元，同比下降17.7%；而VA屏顯示器平均銷售單價為124美元，同比下降近30%。IDC認為，從消費者對面板的選擇可以看出，謹慎的市場環境下，較低的價格更容易打開消費者的錢袋。需要注意的是，OLED與mini-LED顯示器二季度出貨量均出現了大幅增長，說明部分消費者依然愿意為創新技術與更好的體驗買單。長期來看，技術與產品的迭代升級是不容忽視的競爭要素。

IDC中國研究經理王楷認為，2023年上半年，市場與消費者都處于更為理性和謹慎的階段，對實用性和性價比的追求貫穿了幾乎整個消費終端市場。現階段對各廠商在品牌與渠道方面的建設能力提出了更高的挑戰。能否提升從品牌營銷到銷服全鏈路的能力，并且持續性地投入產品研發和技術創新，成為消費者心目中的“推薦”品牌，是廠商進一步獲得競爭優勢的關鍵。