編者按：

如何讓一些令人感覺有些“傳統”的消費品“華麗轉身”，為更多的受眾特別是年輕消費者所接受并喜愛？上市公司在行動！

本期“上市公司在行動”聚焦巖石股份（600696）在這一方面的實踐。

酒類長期以來一直是國內大消費領域的“標桿性”產品。如何講好酒類“新故事”，有力提振整體消費市場表現，可以說是這一行業上市公司長期發力的課題。

近期不斷引爆熱搜的“白酒咖啡”“白酒冰淇淋”等跨界產品，也顯示出酒業在產品跨界、擴大消費圈層等多方面，還有許多新方向需要主動探索。

近年來，上海貴酒股份有限公司（股票簡稱：巖石股份，股票代碼：600696）作為一家融合經典與創新的綜合性酒業集團，在擴大各品種酒類消費圈層、做一個更加“年輕化”的酒類品牌方面作出了不少有益探索和嘗試。

聯手熱播綜藝與產品調性實現共鳴

在年輕消費群體所面對的選擇極其豐富的當下，如何更好抓住年輕人的心，打造一個“年輕化”的酒類品牌？

在上海貴酒看來，與年輕消費者所追捧的熱播綜藝等潮流IP緊密結合，在這一過程中找準產品和潮流IP的契合度，是讓年輕受眾增強品牌認同度的一個重要選擇。

今年4月，上海貴酒旗下低度酒品牌十七光年正式官宣成為熱播綜藝《乘風2023》（第四季）合作伙伴，成為上海貴酒貫徹上述戰略的又一個重要動作。

作為當前備受年輕群體熱捧的黃金檔綜藝，《乘風破浪的姐姐》自2020年首播至今，曾涌現一個個熱搜，掀起一場場熱議。本季《乘風破浪的姐姐》改名為《乘風2023》（第四季），通過一個個舞臺表演展現不同女性的個性魅力，讓觀眾們在視聽盛宴中感受到不同年齡段女性的強大力量。

多維度展現品牌形象

而自誕生之初，上海貴酒·十七光年便致力于實現低度酒的品質化與多元化、探索低度酒的更多可能，成為年輕人群歡聚的一大選擇。上海貴酒·十七光年以18-35歲女性為主要目標受眾，選擇與《乘風2023》（第四季）合作，一方面基于雙方粉絲畫像高度相似，另一方面也是源于雙方價值觀的契合。與節目傳達的理念如出一轍。

作為“《乘風2023》（第四季）合作伙伴”，上海貴酒·十七光年在節目中以多種形式進行品牌心智植入，多維度展現品牌形象，見證姐姐們的“高光時刻”，陪伴姐姐和觀眾們的歡聚時光。同時還趁勢深化合作，官宣人氣藝人美依禮芽為旗下利口酒產品的耀夜推薦官，實現與更廣泛的年輕群體建立情感共鳴與認同，力掀泛娛樂營銷新浪潮。

繼與《乘風2023》（第四季）成功達成合作后，上海貴酒還攜旗下十七光年、最®酒無縫銜接熱門綜藝《披荊斬棘3》，以合作伙伴身份重磅亮相，以花式口播、產品互動等形式，將品牌聲量和影響力推向新高度，強化年輕潮生活品質新白酒領導品牌的價值坐標。

主動擁抱夜經濟展現品牌新形象

“夜經濟”可以說是當下年輕群體所展現的消費趨勢中的又一個突出關鍵詞。作為立足于上海這個夜經濟綜合實力指數位列全國第一的國際化大都市的公司，上海貴酒通過全面參與相關主題節慶等方式，主動融入夜間消費潮流，同時也實現了品牌與年輕消費者的深度共情。

今年6月3日至6月30日，2023“上海夜生活節”盛大啟幕。作為上海夜生活節全程特約合作伙伴，上海貴酒打造的“夜有新飲力”主題系列活動創新營銷場景，引領消費升級，讓整個五、六月精彩不停歇，在引爆品牌聲量、升維品牌價值的同時，刷新了“上海新名片”。

一個多月來，上海貴酒通過“開夜大集”、“徐匯六百好物集市”、“虹橋路500號”明星新飲地，其中從沉浸品鑒、花式特調到音樂、美食、青春街舞、房車生活應有盡有，推出“餐+酒+娛”全新消費體驗，以沉浸式的創新場景互動打造了新晉網紅地標，實現了品牌與消費者的深度共情，創造了更高品質、差異化的夜間新“飲”力，在穩步提升自身品牌影響力的同時，也讓行業及消費者看到更有擔當、更年輕、更自信、更富創新精神的上海貴酒。

無論是線下“明星新飲地”的天青色布置、線上互動有趣的“夜有新飲力圖鑒”活動，還是“上海貴酒號”的盛大啟航、“虹橋路500號”驚喜滿滿的系列活動，持續釋放上海貴酒“年輕、時尚、創新、國際化”的品牌氣質，品質感和高級感瞬間拉滿。

與此同時，白酒咖啡、白酒冰淇淋，以及“-18°C天青冰境”試飲和花式調酒秀等沉浸式互動體驗和創新玩法，都在不斷打破傳統邊界，豐富著年輕消費者對白酒的認知和體驗。上海貴酒不僅攜手UCCA（尤倫斯當代藝術中心）帶來文化藝術領域的跨界驚喜，還聯合當下年輕人熱捧的網紅餐廳發起全城總動員，并通過年輕人聚集的視頻號、小紅書、抖音等平臺探索品牌“種草”新路徑，持續吸引年輕消費者，激發品牌活力。

結合“618”活動，上海貴酒還推出首位AI主理人貴小美，通過品牌賦能、跨界營銷、私域運營等不斷發掘場景、文化、消費趨勢等新可能，構建用戶強鏈接，以沉浸體驗升維品牌價值。

（未成年人禁止飲酒理性飲酒拒絕酒駕）