每經記者 熊嘉楠    每經編輯 梁梟    

今日（9月21日），臨近秋分，成都又迎來了一個艷陽天。位于東二環邊的萬象城是成都的時髦地標之一。午飯時間，這里人來人往，十分熱鬧。對比來看，開在這里的茅臺冰淇淋旗艦店則顯得較為冷清。

成都萬象城茅臺冰淇淋旗艦店 圖片來源：每經記者 熊嘉楠 攝

就在前幾日，茅臺與德芙攜手合作推出“茅小凌酒心巧克力”新品，在這里受到了大批消費者追捧，店員表示“不到一個小時就沒（貨）了”。

據了解，當前全國多地茅小凌酒心巧克力均已售罄，正加緊補貨。而在茅臺強大的品牌效應下，茅小凌酒心巧克力在線上渠道正遭到熱炒，漲幅在70%～200%不等。

9月19日早間，茅臺國際大酒店微信公眾號發文表示，堅決抵制部分商家加價銷售茅小凌酒心巧克力的行為，請廣大消費者理性消費，購買時認準官方渠道。為了最大限度滿足大家的消費體驗和品飲感受，茅小凌酒心巧克力已經在加急生產，近期將在各渠道陸續補貨。

茅小凌酒心巧克力各地缺貨 店員：預計新貨國慶節前到

茅臺跨界合作的熱度一浪接著一浪。

9月16日下午三點半，茅小凌酒心巧克力在i茅臺、德芙天貓旗艦店、天貓超市、貴州茅臺京東自營旗艦店、全國106家Ole精品超市、全國34家茅臺冰淇淋旗艦店等現貨發售。上架后，官方店鋪秒被搶光。

當日下午三點過，茅臺冰淇淋成都萬象城店，消費者早已在這里排起了長隊。《每日經濟新聞》記者在現場注意到，甚至有消費者一次購買了十幾盒。

消費者追捧的火熱景象讓店員印象深刻。有店員今日告訴記者：“第一批貨分成了兩天售賣，每次一個小時不到就沒了。”她還稱，線下其他銷售渠道貨更少，“肯定會首先滿足我們旗艦店。”

據了解，茅小凌酒心巧克力包括經典、減糖兩種口味，規格分別是2粒20克，12粒120克。其中，經典酒心巧克力禮盒2粒裝定價為35元/盒、12粒裝定價169元/盒；減糖酒心巧克力禮盒2粒裝定價為39元/盒、12粒裝定價179元/盒。目前，全國多地茅臺冰淇淋門店茅小凌酒心巧克力均已售罄。

圖片來源：微博@貴州茅臺官微

當前，第二批貨已經在路上。上述店員稱，預計國慶節以前會到一批，但不確定會到多少，“我們也是聽上面通知給我們分配。”

淘寶德芙官方旗艦店銷售頁面顯示，店鋪將于9月21日20點開售酒心巧克力。

不過，也有其他媒體報道稱，第二批貨的種類會更多，除了有2粒裝、12粒裝，還會有6粒裝，貨源也將更加充足。

此外，記者還留意到，未來茅小凌酒心巧克力或許將在更多渠道售賣。今日，成都某Ole精品超市銷售人員告訴記者：“該店茅臺的（酒心巧克力）銷售還沒開始，反正這邊還沒上。肯定還要一段時間，那種專賣店出來得快，（相較）進該店的程序比較復雜，還要申請條碼。”

線上被熱炒溢價兩倍 商家：無法告知貨源，但保證正品

如今，想要買到茅臺巧克力現貨，只能在二手市場購買。繼去年茅臺冰淇淋推出被到熱炒后，茅臺與德芙合作推出的茅小凌酒心巧克力近日再度受到市場熱捧。

《每日經濟新聞·將進酒》記者了解到，在京東等平臺的非官方店鋪里，茅小凌酒心巧克力價格被熱炒，漲幅在70%～200%不等。

記者在拼多多平臺上看到，減糖酒心巧克力2粒裝拼單價格約120元，較原價貴了約200%。對于為何溢價兩倍銷售，以及貨源等問題，該商家表示，具體以下單金額為準，無法告知貨源，但“保證正品”。

記者還留意到，閑魚上已有人標出500元價格代購經典款12粒裝。甚至還有人做起了代拍業務，登錄消費者個人賬號代拍，“百分之百命中”“拍不到全額退款”，代拍費58元。

對于線上的熱炒情況，上述茅臺冰淇淋旗艦店店員笑道：“其實沒什么必要（炒作），反正它早晚都會出來。只是因為第一批全國量有限。”

這次茅臺巧克力被熱炒，不免讓人想起去年上線的茅臺冰淇淋。

彼時，一套包含經典原味、青梅煮酒味、香草口味的三只茅臺冰淇淋在“i茅臺”APP上售價191元，加上順豐冷鏈配送費35元，共計226元。然而在淘寶、京東等電商平臺上，這樣一套三只裝冰淇淋售價最高約500元，最低約300元，整體溢價率達到30%～120%。

過去一年來，從“年輕人的第一口茅臺”，到“年輕人的第一杯茅臺”，再到“年輕人的儀式感”，茅臺持續站在流量的頂端，在茅臺強大的品牌屬性之下，也就給了部分追逐利益的商家機會。

針對酒心巧克力被熱炒，也有部分網友評價“擾亂市場”“這都是托買的？要快進看結局”“這就沒必要了吧”。正如當初的冰淇淋一樣，記者近日查詢相關電商平臺，幾乎已看不見代購商鋪，部分在售店鋪一盒也僅較原售價高了5毛錢。熱炒概念不符合市場規律，熱點、概念炒作后，消費者會逐漸理性。

封面圖片來源：每經記者 熊嘉楠 攝