每經編輯 程鵬    

9月22日，蘋果iPhone 15系列手機等新品正式開售。

9月22日晚，蘋果公司CEO蒂姆庫克在微博發文慶祝。庫克稱，“很高興我們的顧客今天體驗到我們超棒的新產品陣容。全新的iPhone 15系列、首批碳中和Apple Watch 以及最新款的AirPods已經在中國發售，它們從未有像現在這樣不可或缺！”

據報道，iPhone 15系列手機發售現場火爆，22日北京上海線下門店大排長龍，有顧客早上5點就開始排隊，還有線下黃牛加價500-1000元搶購Pro Max版。

目前，消費者購買iPhone 15 Pro系列手機需等待較長時間。“iPhone 15訂單排到冬天”也在9月22日當天登上了熱搜。

以原色鈦金屬為例，9月23日，每經小編從蘋果官網看到，現在下單的情況下，iPhone 15 Pro機型需要到10月底才能送到，而iPhone 15 Pro Max則最早要到11月15日才能到手，差不多要等2個月的時間。要知道11月8日就是“立冬”了，也就是說現在下單購買，冬天才能拿到iPhone15 Pro Max。

圖片來源：蘋果官網截圖

9月13日，iPhone 15系列手機發布。售價方面，iPhone 15 Pro起售價為7999元，iPhone 15 Pro Max起售價為9999元。集邦咨詢預計，在iPhone 15系列手機中，iPhone 15 Pro系列出貨量占比有望提升至六成以上。

消費者購買熱情高漲

但iPhone 15和15 plus價格破發

據深圳新聞網，22日早上7點，Apple深圳萬象城零售店門口就早早排起了長龍，上午8點，首批預購用戶走進店內，按照預約次序順利領到新機。

9月22日早上8點前，在深圳萬象城外Apple Store零售店排隊的“果粉” 圖片來源：深圳商報

消費者王先生表示，自己是蘋果的忠實粉絲，很早就關注到iPhone 15系列的消息，特別是關注到新款iPhone采用了鈦金屬，感覺很新穎就第一時間進行了預購。今天能作為首批拿到新手機的用戶，感到非常幸運。

另據中國經濟周刊—經濟網，在開售前，北京三里屯店和上海南京東路店，兩家線下店門口都大排長龍，排在上海門店的首位顧客早上5點就到了。

據華強北多名第三方渠道報價，iPhone 15和iPhone 15 plus價格首發破發，iPhone 15 pro和iPhone 15 pro max均略有溢價。第三方渠道商稱，目前15系列各款都有現貨，價格波動較大，“一個小時一個價”。澎湃新聞記者詢問多名消費者，大部分都是購買的iPhone 15 Pro Max，也有少量買的是iPhone 15 Pro，購買iPhone 15普通版的消費者比較少。

據官網價格，iPhone 15和iPhone 15 Plus價格分別自5999元起至8999元，以及6999元起至9999元。而iPhone 15 Pro價格自7999元起，最高12999元；iPhone 15 Pro max價格自9999元起，最高13999元。

據揚子晚報，9月22日上午8點，iPhone 15系列新品正式在全網開售。別人還在線下排隊焦急等待時，通過天貓蘋果官方旗艦店預購的消費者已經在評論區開始曬手機了。“周五一大早還沒起床，沒想到這么快就收到了”。當天，在第三方平臺及線下店剛開售時，通過天貓及官網下單的首批用戶，已接到快遞小哥送貨上門了。

據深圳商報，今年各大電商和即時配送平臺也加入iPhone首銷之戰。上周的蘋果新品發布會結束后，各大平臺宣布今年同步開售iPhone 15系列新機，盒馬方面22日早間透露，當天8時0分59秒前下單、且勾選了“18分鐘送達”服務的訂單，均已在8時19分前送達。

此外，京東到家iPhone新機開售日創新高。iPhone 15系列較14系列銷售額增長253%，早上8時，門店里取貨的達達小哥就排起了隊。開售僅10分鐘 2.5萬臺新機已在配送途中。

黃牛加價1000元搶購Pro Max版

據海報新聞，9月22日8時20分，記者在現場詢問了幾位“黃牛”，iPhone 15 Pro無人問津。去年，iPhone 14系列發售時，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max均有“黃牛”回購。

iPhone 15 Pro Max相對更受“黃牛”青睞，回購溢價金額在500元至1000元不等。

22日上午9點前，《每日經濟新聞》記者來到深圳益田假日廣場的蘋果直營店，記者在現場注意到正在交易的幾名“黃牛”，他們手提十多個蘋果購物袋，看到從蘋果店內拿到新機的用戶會主動上前回收新機器。

“iPhone 15 Pro Max加價700元左右，藍色不要，512GB最好，1TB不好賣”。至于iPhone 15及iPhone 15 Pro，很多黃牛黨并不收貨。

新款發售首日，蘋果直營店門口有數量不少等待回收新機的“黃牛”。（圖片來源：每經記者 王晶 攝）

還有黃牛稱，iPhone 15 Pro可以原價回收，iPhone 15 Pro Max（256GB）的可以加價600元回收，藍色（512GB）最多加400-500元；當有消費者反問：“剛才iPhone 15 Pro Max不是可以加價700元回收嗎？”黃牛回應道：“現在貨多得很，剛才700元，現在500-600元，你不賣，一會變400元。”

郭明錤稱蘋果追加

iPhone 15 Pro Max訂單

天風國際證券分析師郭明錤基于iPhone 15、iPhone 15 Pro的初期銷售情況，認為蘋果2023年第4季度的iPhone業務營收和利潤將優于預期，并輕松實現同比增長

郭明錤在簡訊中依然維持此前預估，認為2023年下半年蘋果iPhone 15機型出貨量為8000萬臺，而iPhone 14系列機型在2022年下半年出貨量為7600萬臺。

郭明錤簡訊內容如下：

基于供應鏈最大瓶頸的長焦相機模組訂單數據，iPhone 15 Pro Max今年訂單上調至3500萬部（對比iPhone 14 Pro Max 去年出貨量為2800萬部，同比增長25%），是推進4Q23iPhone業務增長的最大驅動力；

iPhone 15 Plus因預期低，因此反而因銷售結果沒那么差而可能增加訂單；

iPhone 15與 iPhone 15 Pro均低于預期，如果蘋果不降價銷售，有可能會砍單。

另據中國證券報9月23日報道，浦銀國際稱，在高端智能手機市場蘋果的地位穩固，從底層芯片到操作系統的一體化架構以及優異的用戶體驗是iPhone產品的重要“護城河”。根據供應鏈等渠道調研，預計今年iPhone出貨量有望達到2.2億部，與去年大體持平。

市場研究機構CINNO Research預測，在中國市場，2023年蘋果手機銷量或達4550萬部，同比小幅下滑2%；其中，iPhone 15系列機型銷量約1000萬部。

平安證券預計，2023年iPhone 15系列手機全球出貨量為8000萬部-8500萬部。從中長期來看，AR/VR等新產品將逐步崛起，建議關注蘋果產業鏈頭部公司。

浦銀國際稱，iPhone依然是手機供應鏈最大的穩定器，建議關注有望受益于蘋果業務增量的供應鏈公司。

截至9月22日收盤，蘋果股價上漲0.49%，報174.79美元，最新市值為2.73萬億美元。

編輯|程鵬 杜恒峰

校對|趙慶

封面圖片來源：視覺中國

每日經濟新聞綜合自蘋果官網、每經app（記者：王晶）、中國證券報、庫克微博

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