每經(jīng)記者 熊嘉楠    每經(jīng)編輯 文多    

一、酒企動態(tài)

9月18日~9月24日，酒業(yè)市場熱點主要集中在茅臺與德芙合作推出跨界產(chǎn)品“茅小凌”酒心巧克力、梅西與赤水河酒正式簽約。股票市場上，酒ETF（512690）微跌，未受到雙節(jié)旺季催化。

1、梅西簽約白酒品牌但流量并不等于一切

據(jù)赤水河酒官方微信號發(fā)文稱，9月21日，足球巨星梅西與赤水河酒品牌代言簽約儀式在邁阿密舉行，赤水河酒董事長高進華與梅西進行了簽約。（詳見報道《梅西代言白酒最新進展：雙方已正式簽約》）

將進酒點評：梅西代言赤水河酒品牌是一項備受關(guān)注的商業(yè)合作，對于品牌推廣通常是一個有效的策略，因為它能夠吸引更多的關(guān)注和消費者信任，在過去一個多月以來，赤水河酒通過梅西的名字和形象獲得了極高的曝光度。

《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者9月23日獨家獲悉，公司當時還處于招商階段，具體簽約情況和市場規(guī)劃尚不清楚。這意味著該合作可能還需要進一步的規(guī)劃和執(zhí)行，包括如何在營銷、銷售和品牌建設方面最大程度地利用梅西代言。

還應注意的是，赤水河酒背后雖有化肥龍頭史丹利的董事長高進華，但白酒行業(yè)是一個競爭激烈且具有挑戰(zhàn)性的市場，白酒制造需要大量的時間和資金投入，且當前市場發(fā)展已經(jīng)趨于穩(wěn)定，巨星代言并不一定能夠迅速提高公司的銷售和盈利。

此外，白酒市場的成功不僅僅依賴于代言人的影響力，還取決于產(chǎn)品的質(zhì)量與社交屬性。目前梅西代言只是品牌成功的一部分，產(chǎn)品本身是否能夠滿足消費者的期望，仍需觀察。

2、茅臺酒心巧克力遭熱炒

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 朱德燁 攝

據(jù)了解，當前全國多地茅小凌酒心巧克力均已售罄，正加緊補貨。而在茅臺強大的品牌效應下，茅小凌酒心巧克力在線上渠道正受熱炒，漲幅在70%～200%不等。9月19日早間，茅臺國際大酒店微信公眾號發(fā)文表示，堅決抵制部分商家加價銷售茅小凌酒心巧克力的行為，請廣大消費者理性消費，購買時認準官方渠道。為了最大限度滿足大家的消費體驗和品飲感受，茅小凌酒心巧克力已經(jīng)在加急生產(chǎn)，近期將在各渠道陸續(xù)補貨。（詳見報道《最高漲200%！茅臺巧克力線上非官方渠道普遍高溢價商家：無法告知貨源，但保證正品》）

將進酒點評：《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者從門店獲悉，第一批酒心巧克力貨物供應有限。

稀缺性往往能夠刺激消費者的購買欲望，尤其是在茅臺這樣的高端品牌背書下。對比之前的茅臺冰淇淋熱炒現(xiàn)象，我們可以看到一些相似之處。茅臺不斷尋求跨界合作，將其品牌與不同的產(chǎn)品結(jié)合，以滿足年輕一代的口味和消費習慣。這種戰(zhàn)略在一定程度上打開了市場，但也引發(fā)了一時的熱炒。

茅小凌酒心巧克力的熱炒是一個有趣的市場現(xiàn)象，它揭示了品牌稀缺性和市場炒作之間的微妙平衡，不過，茅小凌酒心巧克力未來的市場表現(xiàn)也將在競爭激烈的食品行業(yè)中接受檢閱。

二、A股市場

臨近雙節(jié)，有券商反饋，部分市場宴席市場恢復較好。不過，股市似乎對于酒類板塊并不熱情。9月18日~22日，酒ETF（512690）微跌0.27%，但其中，*ST西發(fā)因一則破產(chǎn)重整公告上演“天地板”，股價近兩月已經(jīng)上漲兩倍左右。

3、連續(xù)9個交易日漲停*ST西發(fā)股價2個月漲2倍股價上演“天地板”

連續(xù)9個交易日漲停，從7月19日的盤中最低4.13元/股到9月21日的漲停價12.32元/股，2個月時間，*ST西發(fā)股價上漲了兩倍左右，在9月22日盤中，還一度上演了“天地板”。

公司股價上漲的導火索，是7月時公司披露的一則債權(quán)人向法院提交對公司預重整及重整申請的公告。

在近日，持有拉薩啤酒50%股份的嘉士伯，向法院請求*ST西發(fā)作為被告方之一向拉薩啤酒返還分紅款9500萬元。

另一邊，嘉士伯與西藏道合實業(yè)有限公司簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，將其持有的拉薩啤酒50%股份轉(zhuǎn)讓給道合實業(yè)，但*ST西發(fā)卻以嘉士伯未取得其書面同意為由，認為轉(zhuǎn)讓行為無效或應被撤銷。今年6月，道合實業(yè)已對拉薩啤酒提起訴訟，要求其配合辦理相關(guān)工商登記變更手續(xù)。

將進酒點評：拉薩啤酒一直是*ST西發(fā)的重要資產(chǎn)，該啤酒在西藏具有品牌影響力和知名度。然而，公司近年來陷入了一系列法律訴訟和經(jīng)營問題，導致其財務狀況惡化，因此，解決拉薩啤酒的歸屬問題對*ST西發(fā)的未來至關(guān)重要。

同時需要注意的是，*ST西發(fā)近期多次提示風險，稱尚未收到法院關(guān)于決定受理重整申請的文件，是否能進入重整程序尚存在不確定性。

4、“雙節(jié)”將至，券商調(diào)研反饋積極

中泰證券：婚宴為主宴席市場迅速升溫

中泰證券食飲周報顯示，雙節(jié)將至，緊盯宴席市場。根據(jù)渠道調(diào)研反饋，隨著“雙節(jié)”臨近，以婚宴為主的宴席市場迅速升溫，不少酒商宴席預定量增長30%以上，更有酒商宴席預定量增一倍以上。山東部分渠道反饋本地宴席市場消費場景以婚宴為主，9月下旬~10月預定量同比翻倍。“雙節(jié)”宴席市場的火熱態(tài)勢從酒店預訂可見一斑，目前中秋、國慶假期的婚宴、酒席、團餐預訂火熱。9月29日~10月6日為宴席高峰期，不少酒店上述時間各宴會廳已被預訂一空。

中泰證券認為，產(chǎn)業(yè)層面經(jīng)歷了2~3年的調(diào)整，問題出清，今年低預期的背景下，商家積極去庫存，白酒實際動銷好于預期。

華鑫證券：雙節(jié)預期催化，仍需觀察實際動銷恢復

華鑫證券食飲周報顯示，從基本面來看，高端酒和地產(chǎn)酒分別受益于強大的品牌力和深厚的基地市場支撐力，三季度回款基本按照進度正常推進，雙節(jié)政策有效觸達渠道與終端。次高端酒表現(xiàn)仍顯分化，泛全國化次高端酒企庫存普遍較大，核心單品增速放緩。后續(xù)仍需觀察雙節(jié)動銷及商務場景恢復。