每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

大消息！互聯(lián)互通更進一步？

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，9月25日，阿里媽媽與騰訊廣告進一步深化合作：微信視頻號、朋友圈、小程序等優(yōu)質(zhì)廣告流量通過阿里媽媽UD效果廣告，可直跳淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。

淘寶直播方面也向記者強調(diào)，基于本次深化合作，商家直播間、達人直播間也能搶占視頻號的新流量機會。本次合作，微信朋友圈和視頻號等廣告資源，對淘寶直播實現(xiàn)全量開放，以滿足直播間“高規(guī)模場觀、成交”的雙目標。

同時，雙方還在人群互補、系統(tǒng)共建等方面展開深度融合，滿足商家在店鋪、直播、內(nèi)容3大經(jīng)營中心的不同經(jīng)營目標。對今年的天貓雙11，雙方還將共同啟動“雙11超引爆計劃”，投入億元補貼商家。

對于阿里巴巴而言，這意味著其有望獲得渴盼已久的增量流量，而這也是擴大騰訊廣告收入的重要機會。據(jù)騰訊上月公布的2023年第二季度財報顯示，當季視頻號廣告收入超過30億元，占騰訊廣告收入的12%。財報電話會消息顯示，未來騰訊將逐步提高微信視頻號的廣告占比，并將其轉(zhuǎn)化為更多的收入。與阿里媽媽的深度合作，也順應騰訊這一戰(zhàn)略。

可以發(fā)現(xiàn)，自2021年以來，騰訊與阿里巴巴的互聯(lián)互通正日漸升級。

2021年9月13日，國新辦舉行新聞發(fā)布會，工信部新聞發(fā)言人、信息通信管理局局長趙志國在會上表示，工信部按照有關決策部署，在前期開展APP專項治理基礎上，經(jīng)過深入調(diào)研、廣泛聽取各方意見，于該年7月啟動了為期半年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項整治行動。

趙志國指出，治理中關注的一個重點，就是屏蔽網(wǎng)址鏈接，這也是該次重點整治的問題之一。

會議結(jié)束后，騰訊回應稱，堅決擁護工信部的決策，在以安全為底線的前提下，分階段分步驟地實施。互聯(lián)網(wǎng)平臺間的相互屏蔽就此開始成為過去式。

2021年11月29日，微信發(fā)布《關于〈微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范〉的更新聲明》稱，微信于即日起開始對外部鏈接管理措施進行更新，在點對點聊天場景中將可直接訪問外部鏈接；在群聊場景下，試行開放電商類外部鏈接直接訪問功能；后續(xù)計劃開發(fā)自主選擇模式，為用戶提供外鏈管理功能。據(jù)了解，此則聲明為微信在“互聯(lián)互通”背景下對外鏈規(guī)范的進一步升級。

也正是在2021年底，不少媒體開始報道，手機微信已經(jīng)可以直接打開淘寶商品鏈接，在跳轉(zhuǎn)到淘寶商品頁面后可使用支付寶購物。

就廣告合作方面，自2021年騰訊視頻、騰訊新聞等app廣告可直跳淘寶以來，阿里媽媽和騰訊廣告的合作也逐步走向深入。

另據(jù)有關媒體報道，阿里媽媽與騰訊廣告雙方的合作，可以追溯到2021年。這一年，騰訊視頻、騰訊新聞、QQ系的廣告流量接入阿里媽媽UD，雙方邁出流量合作的第一步。

不僅是阿里與騰訊之間，互聯(lián)互通早已成為互聯(lián)網(wǎng)平臺的大勢所趨。2022年1月，1月17日，百度宣布聯(lián)合美團、小紅書、順豐、攜程、知乎、同程、貓眼、58同城等十余家企業(yè)宣布開啟互聯(lián)互通深度合作，將以春節(jié)為起點，在流量、技術(shù)、服務生態(tài)三大層面展開互聯(lián)互通合作。

此外，今年618前，阿里媽媽UD與騰訊廣告首次雙邊聯(lián)合補貼，朋友圈廣告也首次支持“一跳”直達淘寶APP站內(nèi)，幫助商家搭建了“引流—轉(zhuǎn)化—沉淀”最短路徑；與此同時，視頻號信息流廣告資源上線，更廣闊的短視頻流量開放給了淘系商家。

如今，互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的合作已經(jīng)深化到廣告層面。今年雙11，淘寶天貓有了來自騰訊廣告的進一步流量加持，還將玩出什么新花樣，值得進一步關注。