每日經濟新聞 2023-09-26 17:35:38
每經編輯 李澤東
風波未平，花西子剛剛再次發聲。
9月26日下午，花西子官微發文：我，花西子，6歲半，我有一個夢想，做一個立足本土，走向世界的高端品牌。 ???
并配圖：好心態決定花西子一生。
日前，關于國貨彩妝品牌花西子“一支眉筆79元貴不貴”的話題引發廣泛討論。
19日，花西子在官方微博發布了一封“姍姍來遲”的公開信，但這封公開信卻被不少人認為“華而不實”。一位網友提到，“說了這么多，怎么感覺又好像一句也沒說。”
花西子在這封信里強調，該品牌創立于杭州，結緣西子湖，以花為姓，西子為名。研發中心、生產工廠、納稅等都在國內，是一個地地道道的中國品牌。
最后，花西子這封信以“百花齊放，國貨自強”結束。
20日當天，“花西子公關部或集體離職”登上微博熱搜，引發了外界大量的關注。消息稱，目前花西子公關部負責人和部分公關部工作人員確已在近段時間離職。
20日晚，有媒體發現花西子母公司宜格集團在當日發布了招聘品牌傳播專家信息，月薪范圍為23—45k。以14薪計算，該崗位年薪最高可達63萬。
對此，有網友直言“不好搞”“按現在這樣工作壓力得有多大”，有網友玩梗稱：“才63萬，哪里貴了，這么多年都是這個價格。”
該話題引發廣泛關注后，有媒體在招聘平臺搜索“宜格集團 品牌傳播專家”等關鍵詞，發現已無法查詢到該崗位。
據九派新聞報道，在招聘軟件上雖然搜索不到宜格集團的“品牌傳播專家”崗位，但能看到品牌運營總監崗位，月薪在60-80k，按14薪計算，年薪最高可達112萬。
據中新經緯20日晚消息，花西子發布公開信后，直播間首次開播，送一萬只眉粉筆，觀看人數超38萬，直播間沒有掛購物車，講述花西子眉粉筆的研發、迭代以及古代畫眉故事。
此前19日，花西子官方微博也表示發起抽獎活動，其稱“大家近期的支持與建議，小西都收到了～為更好地服務大家，我們將抽100位送美妝禮盒，另外再抽10000人來體驗我們的眉筆，誠懇地向大家征集使用反饋。”
花西子近些年的崛起，與營銷得力脫不開干系。與許多同類新消費品牌類似，花西子把握住了線上渠道崛起的契機，并借助這些新渠道進行了有力的營銷推廣。
美妝經營管理專家白云虎曾對每日經濟新聞記者表示，花西子并沒有和同時期崛起的國貨美妝品牌一樣打“大牌平替”概念，不打價格戰，這幫助花西子避開了性價比競爭的惡性市場，“也就是說，花西子選擇了一個不錯的細分賽道。”
花西子首席產品官商陸曾向記者表示，2019年，花西子的銷售額GMV是10億元；2021年，花西子完成了54億元的GMV。
去年3月，花西子曾向記者表示，研發相關的員工已有200多人。據花西子方面介紹，其研發已經有了成果。數據顯示，截至2022年2月底，花西子母公司共擁有專利超過120項，包含發明專利38項，實用新型專利19項。
以當下最受關注的花西子眉筆為例，據花西子內部人士此前稱，該產品投入了大量的研發成本，經歷了8次迭代升級，在打樣實驗近200次、經1000+人次用戶測評篩選后，最終鎖定了70%粉占比的配方，突破了市面上自動眉筆粉占比極限為50%的平均水平。
據稱，自動眉筆這個品類，其筆芯存在“做得越細，工藝難度越大，成本往往越高”的情況。但這最終是否被消費者買單，又是另一碼事。
每日經濟新聞綜合花西子微博、紅星新聞、21世紀經濟報道、中新經緯、九派新聞
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