每經記者 楊卉    每經編輯 楊夏    

中秋+國慶=快樂翻倍？年內最后一個長假開啟倒計時，旅游消費趨勢如何，又有怎樣的新風尚？

消費有態度，數據來說話。9月26日，每日經濟新聞和數字化產品與服務提供商HCR慧辰股份（688500.SH，股價19.55元，市值14.52億元）聯合推出第三期旅游消費趨勢數據報告，此次調研共回收有效樣本1516份。

即將到來的“十一”假期并不算突然爆火。今年以來，旅游市場在“五一”、暑期等多個假期均保持穩定增長。從經濟拉動效益來看，長假和寒暑假帶動效果要更明顯。

以一年兩次的大假為例，本次調研數據顯示，剛剛過去的暑假，96.8%的受訪者選擇了出門游玩，省內游（含直轄市）占比40%、跨省游占比30%、市內游占比20.9%、出境游占比5.8%。

從受訪出游者反饋情況來看，今年暑期出游各細項滿意度評分均超85，其中受訪出游者最認可當下旅游的方便性，滿意度評分全場最高，為86.6分；全流程服務滿意度評分最低，為85.6分。

談及出游的細分業態，研學游無疑是這個暑假“最靚的仔”，近六成受訪者或受訪者的家人在2023年暑期參加了研學活動。

需要注意的是，今年暑期不少消費者吐槽研學游價格過高，動輒過萬。從本次調研結果來看，受訪者的人均研學成本為4534.67元。其中，14.4%受訪者研學游成本在2000元-3000元；24.2%在3000元-4000元；16.6%為4000元-5000元；5000元-10000元的占比為32.8%。

除了消費水平高于一般出游，研學游的內容也是不少消費者詬病的方向，“只游不研”“花高價去名校拍合照”等聲音屢屢出現。從本次調研結果來看，受訪消費者暑期參與體驗的研學活動中，好評度排名較高的依次為：歷史人文、科學探索、自然博物、公益志愿類。

圖片來源：記者制圖 數據來源：XMfactory體驗夢工廠

至于家長對上述活動的評價如何，在本次受調研的消費者中，暑期研學游價格合理性滿意度評分相對最低，為86分；趣味性評分為86.4分、全程服務水平評分86.8分、收獲感評分最高，為87.4分。

在慧辰公共事務部總經理黃勇看來，研學游實現了旅游和教育的雙重功能，整體發展勢頭不錯，但暴露的問題也相對明顯。首先是性價比方面，消費者對研學游價格的普遍反饋是“貴”，但監管部門可干預的產品有限，主要還需靠市場調節，優勝劣汰，同時，很多研學游產品主要是“游”，“學”和“研”做得不夠，需要專業團隊對線路進行設計。“若是只將參與研學游的孩子帶到博物館、植物園、大學校園逛一圈，是無法真正發揮出研學作用的。”

此外，黃勇還提到，目前研學市場需求較大，但各種運營機構魚龍混雜，不規范操作時有發生，部分機構未能充分考慮青少年群體的行為特征，有一定的安全隱患。

（以上數據圖，未經特別說明的，均由XMfactory體驗夢工廠制作）

出品方說明：

HCR慧辰股份(慧辰股份，688500SH)是一家根植于數據分析領域，專注數據本質的數字化智能解決方案提供商。公司以“驅動數據要素價值實現”為愿景，為商業領域和政府與公共服務領域客戶進行數據分析、數字化營銷、行業數字化解決方案等廣泛的數字化賦能。

HCR慧辰股份公共事務部，依托于公司整體數據分析實力，聚焦于政府與公共服務行業，為客戶提供從調研、咨詢到數據分析、智能應用的全鏈服務。廣泛服務于從中央到地方的各級黨政機關、事業單位、高等院校、社會組織、公共服務類企業等不同細分領域的客戶。具體業務涵蓋：公眾評價與需求研究、公共績效第三方評估、數據普查巡查、決策咨詢、多源數據挖掘、數據智能應用等不同類型。

此次的數據采集、分析工作通過XMfactory體驗夢工廠完成。該平臺為自動化、智能化、輕量化的一站式體驗管理解決方案，匯集了HCR慧辰股份在數據分析領域所積累的30年市場研究經驗及分析技術。

每日經濟新聞是國內最具影響力、權威性、公信力財經全媒體之一，已形成擁有1億＋用戶的傳媒集群，全媒體年閱讀總量360億＋，美譽度/影響力穩居國內財經傳媒第一陣容。以內容樹影響，以科技促轉型，以跨界合作賦能行業發展，近年來，每經不斷聚合優勢資源，向內求變，向外破局，形成傳媒+技術+智研+產業“四輪驅動”的智媒發展新格局。