每經記者 楊卉    每經編輯 董興生    

“十一”假期進入倒計時，市場的快速升溫讓出境游再次成為旅游焦點。根據出境游供應商接客情況的最新數據，中秋、“十一”黃金周出境游人數創下新高，超出“五一”假期約500%。作為旅游細分領域中對時間要求較高的業態，出境游與假期時長掛鉤是業內常識。在此背景下，出境游的爆火究竟是“曇花一現”還是真的利好不斷？

為進一步了解出境游復蘇情況及游客出游意愿，《每日經濟新聞》記者于近日對Visa全球副總裁兼中國區總裁尹小龍進行了獨家專訪。尹小龍介紹，目前來看，中國內地消費者的出境游意愿的確強烈，在Visa 2023年全球旅游意向調查中，35%的中國內地受訪者在疫情期間會做更多儲蓄，一旦出境游和旅游業全面恢復便開始消費。

尹小龍 圖片來源：受訪對象供圖

不過，簽證辦理是否便利、航班供給是否充足、出行成本升高等因素仍是目前出境游的制約項。此外，比起“打卡式”旅行，現下游客更希望參加有主題、個性化、有目的地的旅行、購物雖然仍是中國內地游客出境游支出的一大占比，但消費品豐富度進一步提升；無紙化消費也在疫情后成為潮流。

超半數內地受訪者想在旅游業全面恢復后立即出行 但簽證、航班仍是阻礙

“總體上看，目前全球旅游消費恢復的速度還是比較樂觀的。”

據尹小龍透露，在Visa 2023年全球旅游意向調研中，最受中國內地游客歡迎的兩個休閑旅游目的地為：澳大利亞（32%）、法國（16%）；超半數的中國內地受訪者迫切希望在旅游業全面恢復后立即出行。

不過，消費者期待的立即出行與旅游業復蘇進程掛鉤，供應鏈的恢復很大程度上影響著一場出游能否順利成行。

尹小龍的觀點也是如此。在談及當前的限制因素時，尹小龍直言：“很多人過去三年簽證過期了，我們看到很多國內的使領館壓力很大，因為集中申請的人特別多，需要時間把簽證慢慢地消化，這也會對出境旅游需求和出境航班的恢復有一定影響。”除了航班和簽證，成本的上升也是相對顯著的變量。

尹小龍表示，目前來看，游客出境住酒店、出行坐飛機的成本較2019年要略高，通脹、勞動力短缺、燃料成本增加等都是影響因素。出境旅行時長方面，據尹小龍介紹，目前短途出境旅行仍相對較多，因此平均旅行時長會比此前短一些。不過，隨著未來長途出境游的復蘇，差距不會很大。

圖片來源：視覺中國-VCG111329613852

值得一提的是，疫情也給出境游帶來了一些產業升級的機會。以出游傾向為例，尹小龍表示，從調研結果來看，中國內地消費者下次出境游的主要目的為工作和學習，43%的受訪者選擇休閑游時的目的是放松；12%的受訪者希望為自己“充電”，探索、學習新事物。消費者旅行期間會更注重目的地干凈和衛生（43%），對體驗當地美食（43%）、健康（40%）和可持續性消費（39%）更感興趣。

“同時，我們還看到很多國內出境游客更希望體驗一些當地的特色，不再只參加湊景點的‘打卡式’旅行，更多參加有主題的旅行，如滑雪、徒步；個性化地、有目的地休閑；或是去看演唱會、看一場球賽。尤其是年輕群體，選擇跟團找地接的越來越少，更多的是自駕、自助旅行。”尹小龍稱。

至于何為可持續性消費，據尹小龍介紹，消費者認為參觀自然景觀（34%）、避免使用一次性塑料制品（29%）、選擇二氧化碳排放較少的航班（26%）都屬于可持續旅游方式。

無紙化消費成為潮流 購物仍是內地游客出境游支出的一大占比

除了旅游模式，出境游客購物需求和消費方式的變化，也讓產業鏈及上下游感觸頗深。

尹小龍直言，從近期調研情況來看，疫情后國內出境游客確實不再如以往那樣執著于去免稅店、大牌店消費。但從整個行程來看，消費者還是會“順手”購物，需求仍然存在，購物依然是中國內地出境旅游客很大的一塊消費占比。

“若按照從Visa卡支付的零售情況來看，中國內地消費者到海外刷卡的消費還是傾向于耳熟能詳的大品牌，但也有一些不同，比如高奢消費仍在且金額比例較大，但一些運動品牌的消費也在慢慢增加；租車這個板塊的增加也很多，甚至與疫情前相當。”尹小龍稱。

圖片來源：每經記者 楊卉 攝

值得一提的是，消費模式方面，受疫情影響，包括中國內地在內的全球旅游消費者，正越來越傾向無接觸的支付方式。97%的中國內地受訪者表示，會在出境旅行時選擇使用支付卡片。尹小龍介紹，與疫情前相比，由于持卡人更注重零接觸、安全衛生且便捷的支付方式，Visa“一拍即付”的交易滲透率快速增長，遠超其他面對面交易方式的復蘇速度。

談及成本上漲及購物傾向變化對出境游的影響，尹小龍分析指出，恢復最快的出境需求是探親訪友及商務旅行，兩類人群對消費的敏感度相對較小。但隨著對成本較為敏感客群的恢復，價格很可能會在一定程度上影響消費意愿。在他看來，未來支付能力、出行意愿較強，且不在意成本的游客會率先出行。

“我們現在做的調研，如果是針對高收入人群，比如9萬、10萬美金年收入及以上的群體，（他們的）旅行意愿肯定更強。除了高收入人群，年輕人的出境旅游意向也會更強一些。”尹小龍稱。

至于如何應對成本上漲，Visa消費者支付態度調研結果顯示，35%的中國內地受訪者在疫情期間會做更多儲蓄，一旦出境游和旅游業全面恢復便開始消費。其中，至少40%的受訪者表示愿意將超過20%的家庭月收入用于旅游；“Y世代”和高收入群體最有可能在旅游時進行大額消費。

此外，當詢問到對消費和儲蓄的看法時，半數的消費者注重儲蓄和消費平衡，或者以儲蓄為重。更多的“Z世代”消費者會選擇加大儲蓄，減少開支（30%）；而“Y世代”或中年消費者則試圖在兩者之間尋求平衡（29%）。消費者普遍預計，各類家庭開支大體保持不變，但有近五分之二的消費者預計未來一年內會增加日常生活、健康和當地旅游開支。