每日經濟新聞 2023-09-30 21:59:49
每經編輯 李澤東
據燈塔專業版，截至9月30日21時18分，2023年國慶檔新片總票房（含預售）突破10億元！《堅如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》暫列前三位。
《堅如磐石》位列第一，總票房3.15億元，《前任4：英年早婚》票房3.03億元，二者票房差距微弱，競爭激烈。《志愿軍：雄兵出擊》票房1.77億元，位列第三。
作為中國電影市場的重要組成部分，國慶檔一直以來都是各大電影公司必爭之地。今年國慶檔也不例外，華誼兄弟、光線傳媒、中國電影、萬達電影等電影公司紛紛拿出自己的看家本領。
長假首日，電影市場如約熱鬧起來。在這個特殊的假期里，12部風格迥異的影片齊聚一堂，用光影繪制出了一幅豐富多彩的電影畫卷。
2017年，《前任3：再見前任》在元旦檔跑成票房黑馬，一舉斬獲近20億元票房，《說散就散》《體面》等金曲傳唱至今。時隔6年，《前任4》回歸，繼續上演“揪心”愛情故事。
官宣定檔以來，《前任4：英年早婚》在各個平臺的“想看人數”都遙遙領先，截至9月29日，影片在貓眼平臺“想看人數”達187萬人，在淘票票平臺“想看人數”達113萬人。預售開啟后，《前任4》更是率先突破3000萬元大關。
《前任4：英年早婚》主演韓庚 圖片來源：微博@前任4英年早婚
據中新網，導演田羽生表示，盡管不乏夸張的情節橋段，但《前任4》中所有的素材都源于生活，“作為都市情感題材，可以說和觀眾非常貼近，這就更要求它的真實，與人們生活中真實心理感受的無限貼近，感情的故事不是靠‘講’的，我堅信只有真的從生活中來的感受才有可能和觀眾產生一觸即發的共鳴。”
2019年開機拍攝的電影《堅如磐石》，直到今年國慶檔才正式上映。影片由張藝謀導演，雷佳音、張國立、于和偉、周冬雨等人出演。張藝謀在電影首映式上表示：“這部電影的劇本是我對現代社會的一次深度反思，我希望通過它，喚起人們對社會的關注和思考。”
圖片來源：片方提供
據北京日報，片中，于和偉飾演的黎志田從一個“棒棒”白手起家，逐步成為當地首富，其掘金過程充滿罪惡，電影將展現他“手浸火鍋”“扳手殺人”等狠辣手段。張藝謀直言：“如果這部電影早幾年出來，張頌文（在《狂飆》中飾演的高啟強）應該就排第二了。于和偉入木三分地刻畫了一個亦正亦邪的人物。”
另一部引人注目的影片是由陳凱歌導演，唐國強、張頌文、黃曉明、章子怡等人出演的《志愿軍：雄兵出擊》。影片以志愿軍群像為主線，呈現了抗美援朝戰爭三年的恢弘史詩。據陳凱歌介紹，《志愿軍：雄兵出擊》是三部曲的第一部，將圍繞中國人民志愿軍入朝打響的第一、二次戰役展開故事。隨著戰事發展，第二部里將會出現新的角色，如63軍李想（朱一龍 飾）、傅崇碧（吳京 飾）、蔡長元（韓東君 飾）等。
《志愿軍：雄兵出擊》首映禮 圖片來源：片方提供
在制作特輯最后，陳凱歌深情講述：“中國人民志愿軍得經歷多殘酷的戰斗，才會擁有這樣的力量。英烈中的大多數，在離開這個世界的時候，應該都非常年輕。他們為什么能夠如此奮不顧身？他們經歷了怎樣慘烈的戰火硝煙？我們為什么要深刻銘記這段悲壯往事？正是為了回答這些問題，我們才拍攝了這部電影。”
相較而言，由邱禮濤執導，韓三平、劉德華聯合監制的電影《莫斯科行動》人氣稍遜以上三部影片?！赌箍菩袆印犯鶕袊谝粯犊缇匙凡墩鎸嵃讣木?，將上世紀90年代最駭人聽聞的國際大劫案搬上銀幕。這也是劉德華和張涵予自《天下無賊》后時隔20年再次合作。
《莫斯科行動》主演劉德華、張涵予、文詠珊
圖片來源：微博@JaniceMan文詠珊
高軍對記者表示，今年國慶檔的格局為三足鼎立，不出意外，冠亞軍出現在《前任4》與《堅如磐石》之間，第三名則是《志愿軍：雄兵出擊》。他認為：“《前任4》暫時領先，但四五天后很有可能會被《堅如磐石》擊敗，實現反超。”
每年的國慶檔和春節檔，都是各大影片激烈競爭的黃金時段。大公司、大導演、大演員共同為觀眾帶來豐富多元的觀影選擇。
國慶檔作為全年中重要的電影市場之一，其票房表現對于全年總票房有重要影響。觀察2017年至2022年國慶檔的票房表現，2019年之后國慶檔期票房在全年總票房的占比均在5%以上。因此，許多影視公司都希望通過優秀的影片和精準的營銷策略，在國慶檔贏得觀眾的喜愛和口碑。
如高軍所分析，今年國慶檔的終極較量，或許是《前任4》和《堅如磐石》。實際上，這也是兩大民營電影企業——光線傳媒和華誼兄弟的終極較量。“《前任》系列前三部積累了大量觀眾，IP的擁躉比較多。但現在看起來，大家對《前任4》的期望明顯過高，我認為《前任4》沒有太大的突破。”
對于華誼兄弟來說，這次國慶檔也是一次重要的挑戰。華誼兄弟曾是電影公司的領軍者之一，但在今年暑期檔的缺席讓人對其市場地位產生了一些質疑。高軍認為，華誼兄弟在《前任4》的營銷上已經做出了很大的努力，但影片本身并沒有太多的亮點和創新之處。
相反，在首映禮和營銷活動方面，高軍稱《堅如磐石》都展現出了活力和創意。
回顧《前任3》的表現，這部電影在上映前并沒有太多宣傳和關注度，但憑借優秀的口碑和營銷策略，最終成為全民熱議的話題電影，并成為華語影史上愛情片票房的總冠軍。
華誼兄弟曾是電影公司中最擅長做影片營銷的一位老大哥。遙記《天下無賊》上映的場景，高軍評價“華誼充滿了創意和活力”。“不確定是否因為人才流失了，感覺華誼在做《前任4》時，好似覺得自己矮了半頭。”
根據燈塔專業版的AI預測，《前任4》《堅如磐石》《志愿軍：雄兵出擊》和《莫斯科行動》的總票房預計分別為15.61億元，19.39億元，10.08億元和8.74億元。
高軍強調，《堅如磐石》票房有可能超過《前任4》，主要原因是張藝謀導演的影響力和影片本身的創意和表現力。“大家最近發現張藝謀導演老當益壯，在各個領域里長袖善舞，在題材類型之間的游走簡直就是完美的華麗轉身。”
在過去，張藝謀以拍攝中國傳統作品而聞名于世，例如觀眾耳熟能詳的《黃土地》《菊豆》。但在今年春節檔，《滿江紅》卻以超過45億元的票房成績脫穎而出，成為市場焦點。
張藝謀 圖片來源：片方供圖
“觀眾總拿張藝謀與陳凱歌作比較，可在創作方面，兩人又形成了對比：如今陳凱歌好像一旦做好了決策，就會‘咬定青山不放松’。從拍攝《長津湖》到《志愿軍：雄兵出擊》，陳凱歌都進入了創作的舒適區，其實他的綜合能力很強。”高軍坦言。
綜合分析，國慶檔的最大贏家很有可能是主出品《堅如磐石》的光線傳媒，其次是操盤了《前任》系列的華誼兄弟。
根據8月底公司披露的2023年半年報，今年上半年，華誼兄弟（300027.SZ，股價3.06元，市值84.9億元）凈虧損為1.43億元，較2022年同期虧損1.92億元有所收窄；光線傳媒（300251.SZ，股價8.6元，市值252.3億元）2023年上半年的營業收入為6.05億元，同比增加3.78%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.03億元，同比增加1.12%。
今年國慶檔，豐富多彩的電影作品背后也有眾多影視上市公司的身影。
例如，華誼兄弟參與了《前任4》《志愿軍：雄兵出擊》兩部影片的投資。其中，《前任4》的主出品方為華誼兄弟、新圣堂影業、淘票票、中國電影（600977.SH，股價14.08元，市值262.87億元），聯合出品方高達30家，包括貓眼娛樂、郭帆影業、萬達電影（002739.SZ，股價13.48元，市值293.78億元）、橫店影視（603103.SH，股價16.23元，市值102.93億元）、阿里影業、華策電影等。
《志愿軍：雄兵出擊》由中國電影、八一電影制片廠、博納影業（001330.SZ，股價7.57元，市值104.1億元）等出品，聯合出品方為28家，包括華誼兄弟、愛奇藝影業、阿里影業、萬達電影、儒意影視、橫店影視等。
《堅如磐石》的主出品方則包括光線傳媒、上海電影（601595.SH，股價21.74元，市值97.44億元）等上市公司。
除此之外，還有奧飛娛樂（002292.SZ，股價8.07元，市值119.33億元）出品發行的《貝肯熊：火星任務》等6部動畫影片上映。
圖片來源：豆瓣電影
9月28日，中國電影半年度業績說明會上，中國電影董事長、總經理傅若清表示，2019年至2021年國慶假期內的票房體量均超40億元左右，假期后好口碑影片還會有長尾效應，預計今年中秋國慶檔整體票房在40億元以上仍有擴展空間。
萬聯證券研報認為，國慶檔是繼春節檔、暑期檔之后，全年體量第三大檔期。2023年影院全面恢復運營，院線電影市場回暖，伴隨豐富優質內容供給，疊加觀眾觀影需求旺盛，同時今年國慶檔包含中秋檔擁有8天超長假期，預計今年國慶檔期有望回升至2019年水平，延續暑期檔超預期復蘇態勢。
截至9月29日，今年以來全國電影票房已超過450億元，接近2021年的全年票房470億元。萬聯證券預測，國慶檔總票房將達到62.31億元。
中金公司（601995.SH，股價37.46元，市值1808.29億元）則認為，國慶檔多部各類型頭部影片定檔，票房或具有較大增長彈性。參考2023年重點檔期平均票價情況，國慶檔票價或延續增長態勢。
高軍分析道，因為有競爭，且前兩強的票房吸金能力較強，今年國慶檔的總票房值得期待。但若想再現暑期檔的熱度，可能性不大。“票房會高企，后續選擇余地有限。此外，今年國慶期間外出的人數相對較多，會將影響一部分電影市場的消費，但目前很難判斷旅游能搶電影消費的多大比例。”
每日經濟新聞綜合燈塔專業版、每日經濟新聞（記者 畢媛媛）、中新網、北京日報
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