每經記者 甄素靜    每經編輯 盧祥勇 魏文藝    

10月8日，《每日經濟新聞》記者從北京市市場監管局官網獲悉，為落實《明碼標價和禁止價格欺詐規定》的新要求，進一步規范商品房銷售明碼標價行為，北京市市場監管局在原規定的基礎上，研究起草了《北京市商品房銷售明碼標價規定實施細則》（征求意見稿），近日向社會公開征求意見。公開征集意見時間為2023年10月7日至11月6日。

意見稿明確，商品房銷售明碼標價實行一套一標；商品房經營者通過網絡等方式銷售商品房的，應當通過網絡頁面，以文字、圖像等方式進行明碼標價；房地產開發企業應當明確標示7種與價格密切相關的信息，尤其提及“套內建筑面積每平方米單價”。

易居研究院研究總監嚴躍進當日在接受每經記者微信采訪時表示，“就最近幾年來看，互聯網平臺的房價公示不透明，也產生了很多侵害消費者權益的情況。此次意見稿對于此類互聯網平臺是有約束的，同時也將促進互聯網平臺后續房屋銷售的規范和健康發展。”

圖片來源：北京市市場監管局官網

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線上線下銷售商品房均應明碼標價

據悉，在該意見稿發布之前，北京市市場監管局還組織召開了座談會，邀請了北京房地產業協會以及9家房地產開發企業、2家房地產中介服務機構等參會，聽取有關方面的意見和建議。

隨著網絡普及和技術進步，不少商品房經營者紛紛進駐電商平臺，推出“直播售樓”“線上VR看房”等業務。為此，此次意見稿特別提出，網絡交易平臺經營者等交易場所提供者應當依法配合市場監督管理部門對平臺內（場所內）商品房經營者開展價格監督管理工作，發現其有違反明碼標價規定行為的，應當依法采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務等必要處置措施，保存有關信息記錄，依法承擔相應義務和責任。

“商品房經營者應當以顯著方式進行明碼標價，根據不同交易條件實行不同價格的，應標明交易條件及對應價格。標價信息發生變動時，商品房經營者應當及時公示調整后的標價。商品房經營者同時通過線上、線下兩種方式銷售商品房的，應當依法分別明碼標價；通過網絡等方式銷售商品房的，應當通過網絡頁面，以文字、圖像等方式進行明碼標價。而對已完成銷售的存量房房源，中介服務機構應及時撤下相關房源信息。”

意見稿指出，“商品房經營者實行明碼標價，應當遵循公開、公平、誠實信用的原則，不得利用價格手段侵犯消費者和其他經營者的合法權益、擾亂市場價格秩序；商品房銷售明碼標價應當根據行業特點等實際情況，做到真實準確、貨簽對位、標識醒目。”

北京市市場監管局表示，將推動修訂后的《實施細則》盡快出臺，進一步規范商品房銷售明碼標價行為，保護消費者經營者合法權益，促進房地產市場公平競爭和健康發展。

對于此次意見稿的發布，嚴躍進向每經記者表示，此次政策的發布部門是市場監管部門，這也說明其和近期的房地產調控政策是有差異的。“就最近幾年來看，互聯網平臺的房價公示不透明，也產生了很多侵害消費者權益的情況。此次意見稿對于此類互聯網平臺是有約束的，同時也將促進互聯網平臺后續房屋銷售的規范和健康發展。”

應標示“套內建筑面積每平方米單價”

實際上，早在2011年3月，國家發展改革委就發布了關于《商品房銷售明碼標價規定》的通知（發改價格〔2011〕548號），此次北京意見稿的實施細則是在該規定基礎上修訂的。

圖片來源：國家發改委官網

嚴躍進表示，對比發改委2011年時候的政策，可以看出，當前房屋銷售和互聯網以及各類平臺的關系較大。從該角度看此次政策與時俱進，結合新的房屋銷售平臺和模式，在政策上落實新規。此次北京意見稿明確，網絡交易平臺經營者等交易場所提供者應當依法配合市場監督管理部門對平臺內（場所內）商品房經營者開展價格監督管理工作。

不過值得注意的是，相較此前的《商品房銷售明碼標價規定》，北京此次意見稿除直接對房價管控外，也涉及房屋銷售以及其他價格的內容。比如，房地產開發企業應當明確標示7種與價格密切相關的信息，尤其提及“套內建筑面積每平方米單價”。

“當期銷售的房源情況以及每套商品房的銷售狀態、樓號、樓層、房號、戶型、層高、建筑面積、套內建筑面積、建筑面積每平方米單價、套內建筑面積每平方米單價、建筑面積總價或套內建筑面積總價。”

合碩機構首席分析師郭毅在接受每經記者微信采訪時表示，開發商在新房銷售中可能存在標價與實際銷售價格不一致的問題，因為開發商需要根據不同購房人的需求度靈活調整價格，包括給予折扣和推出特價房等營銷方式。因此，在價格表已經展示完成的情況下，開發商需要針對實際銷售價格重新調整價格表。

郭毅強調，開發商需要更多地應用電子化的手段，將福利和折扣在案場充分展示。同時對于已售房源的實際成交價格的標示，也能夠給予買房人同戶型更清晰的價格指引。“然而，在實操的執行和管理層面上，如何確保開發商執行到位對市場監管部門提出更高的要求。”

值得注意的是，近期在“認房不認貸”等樓市利好政策的激勵下，北京樓市活躍度明顯提升。

新房方面，據中指研究院統計，9月份北京共成交4335套，同比增長5.81%，環比增長19.72%；成交面積約540277平方米，同比增長2.28%，環比增長23.92%；總成交金額約351.29億元，同比增長14.43%，環比增長29.53%。

二手房方面，北京市住建委數據顯示，9月份北京二手住宅網簽量為14262套，環比8月上漲了30.1%，逼近榮枯線1.5萬套。這也是今年以來北京二手房成交自3月份達到高峰后的再次回暖。

記者|甄素靜?編輯|盧祥勇 魏文藝 杜波

校對|程鵬

封面圖來源：每經記者 王佳飛 攝

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