每經記者 石普寧    每經編輯 唐元    

10月16日上午，由世界文化名城論壇、成都市人民政府主辦，中國文化產業協會支持，成都傳媒集團、成都市文化產業發展促進中心承辦的世界文化名城全球路演在成都太古里漫廣場旁西苑舉行。該活動與“2023城市構想·世界城市創意展”，是以“創意產業的跨文化合作”為主題的2023年世界文化名城全球大會的重要配套活動，旨在推介優秀的文創項目和品牌，搭建文化創意產業與金融資本的對接平臺，促進文創產業的發展和創新。

會上，路威凱騰（L Catterton）全球機遇副總裁常帥帶來了題為“專注消費，布局全球”的主旨演講。來自咨詢、時尚、跨境電商、游戲、公共藝術等領域的九大國內外優秀文創項目精彩亮相，項目代表與路威凱騰、創享資本、清新資本、天府文投、四川文投、戈羅思資本、探貝資本、金橙資本等投資機構代表互動交流、精準對接，共同探討文化創意產業的跨文化合作與投資機遇。

KISKA全球合伙人、中國區總經理費迪南德·克勞瑟在路演現場發表演講 每經記者 張建 攝

九大優秀項目精彩亮相

“路威凱騰專注于打造品質一流、生命力持久的全球品牌。”常帥表示，“我們在過去34年進行了290多筆投資，跨越各大消費品類。”據她介紹，路威凱騰成立于1989年，是全球專注于消費行業的知名私募股權投資公司，在管資金規模超340億美元，運營9只不同策略的基金，在全球擁有17個辦事處和340多名投資和運營團隊成員。

在其投資的品牌案例中，不乏中國新式茶飲領導品牌HEYTEA喜茶、擁有250年歷史的全球知名鞋履品牌Birkenstock、丹麥時尚女裝品牌GANNI、蕾哈娜（Rihanna）創立的內衣品牌SAVAGE X FENTY等知名品牌。“我們致力于和品牌共同發掘品牌內核和價值主張。”前段時間火爆全網的“喜茶X FENDI”聯名等活動，即為其支配高能級品牌資源為被投提供品牌賦能的案例之一。

機構“由上至下”的投資思路是基于消費者洞察而驅動的，從發現投資主題、研究細分賽道，在細分賽道內挑選商業模式優、競爭力強的優質公司，再到給予被投企業拓品類、拓渠道、建品牌等全方位運營支持。此外，作為具有國際視野專注消費領域投資的私募基金，路威凱騰在全球化戰略規劃和執行、全球消費者洞察、全球收并購、全球人才和專家資源對接上都有其獨特的優勢。“對于被投企業，我們也會調動全球資源助推他們的跨市場發展。”

項目路演中，9個來自國內外的優秀文創項目先后登場亮相，并與投資人進行了交流。

首先登場的是集品牌咨詢、品牌傳播、數字化產品設計、產品體驗為一體的全球領先創意咨詢機構KISKA。KISKA全球合伙人、中國區總經理費迪南德·克勞瑟表示，從戰略到產品發布，KISKA覆蓋品牌和傳播等幾乎所有服務內容。KISKA通過品牌和設計幫助企業實現正面影響力，共同打造令人渴望的產品和體驗，以此塑造令人心動的品牌。

接下來是“原織蜀錦”，這是一個基于古法蜀錦技藝和現代設計理念的東方色彩服飾品牌。據品牌創始人四川省金笛服飾有限公司董事長黃萍介紹，公司成立于2008年，創始人團隊均為經驗豐富的國際貿易人才團隊組合。原織蜀錦是公司創立的第二個東方色彩的服飾品牌，希望在堅守古法蜀錦織造技藝，延續古蜀3000年未曾斷裂過的蜀錦技藝的同時，也讓世界看見蜀錦之美。

轉向跨境電商領域，博瑞傳播跨境電商公司總經理莫志楓進行了“Tiktok（字節跳動旗下短視頻社交平臺）跨境電商產業園”項目的推介。據介紹，項目旨在合作打造西南地區最具影響力的跨境電商平臺，通過直播電商推動“成都造、四川造、中國造”特色產品拓展國際市場。目前，項目與電商平臺和東南亞各地電商基地都建立起了合作。

成都文創產業充滿活力

52TOYS（中國玩具品牌）作為中國收藏玩具文化的開拓者和領軍者，覆蓋IP（知識產權）合作與孵化、產品創意企劃、供應鏈管理、銷售渠道建設、市場傳播等全產業鏈，并已建立起行業內最龐大的銷售網絡。品牌所隸屬的北京樂自天成文化發展有限公司品牌市場總經理邢媞表示，52TOYS致力于創作彰顯“中國創造”的優質產品，助力中國文化出海，打造具有國際影響力的中國收藏玩具品牌。

總部位于法國的艾賜魔袋集團（Asmodee Group）則是世界桌面游戲行業的領導者之一。作為世界范圍內的桌面游戲出版及發行品牌，該集團成立于1995年，旗下擁有22家游戲開發工作室，并在全球21個國家/地區設立了分公司。艾賜魔袋集團西南地區戰略合作伙伴李士明表示，公司將發揮渠道覆蓋全球范圍的優勢，為玩家持續帶來如《米勒山谷狼人》《七大奇跡》等優質桌游。

緊接其后的是致力于成為國內領先的游戲化財經素養和商業啟蒙服務機構——出戲財商。據出戲財商品牌創始人兼總經理余雁南介紹，出戲財商不僅通過財商桌游、財商活動和財商課程，助力中國家庭用戶提升財商意識和財經素養，同時為銀行、保險、證券、酒店、商場等企業用戶提供融入業務場景的游戲化活動解決方案。

廈門德元星海網絡科技有限公司旗下的StarGroupBuy則專注于中非跨境電商。廈門德元星海網絡科技有限公司CEO（首席執行官）張翰星展示了該項目如何利用社交媒體和口碑營銷進行品牌推廣和曝光，并幫助中國的品牌快速進入南非市場。據介紹，公司搭建了從中國到南非的出口B2B（一種電子商業模式）電商平臺。目前用戶超過數十萬，已上線商品近10萬，月交易流水近千萬元。

“游游島”則通過甄選全球頂尖桌游品牌，衍生或生產自有IP品牌的全齡段游戲化服務及產品，現有全球線下場館超過30家，每年觸達人次超過500萬。游游島品牌創始人兼總經理李士明表示，公司圍繞“創造人與桌游相遇的場景”的核心目的，打造獨一無二的桌面游戲文化場域，提供包括游戲化的解決方案、文化沙龍服務、文創活動策劃等服務。

最后，UAP（公司名）資深市場傳播、商務協調舒歡則從策展、設計、制作等環節出發，分享了如何打造具有公共價值和藝術美感的公共藝術作品的各類案例。UAP成立于1993年，是一家全球性的公共藝術公司及藝術制造商。UAP網絡包括位于紐約、布里斯班和上海的3個主要辦公室和制作工廠，以及位于悉尼、墨爾本、成都、深圳、新加坡、洛杉磯和利雅得的7個全球衛星辦公室。

“9個優秀文創項目代表的精彩展示，讓我們看到了成都文創產業的多樣性和活力。成都擁有無限的創意和潛力，我們希望能有更多優秀的文創項目和品牌在這里生根發芽，讓成都文創產業走向世界，展現中國文化的魅力和影響力。”活動主辦方相關負責人表示。