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這家影視公司四沖港股:背靠阿里影業(yè),前知名主持人當(dāng)老板,但出品網(wǎng)劇大都叫座不叫好

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-10-17 11:15:25

◎記者注意到,耐看娛樂(lè)代表作品大部分叫座不叫好。統(tǒng)計(jì)主要作品的收入和豆瓣評(píng)分(為10分制)情況可發(fā)現(xiàn),在收入達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別的網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影中,《當(dāng)我飛奔向你》豆瓣評(píng)分最高達(dá)到7.9分,《河神2》評(píng)分為7.3分,其余十余部基本都不超過(guò)6分,基本在5分左右徘徊。

每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 張海妮    

近日,影視公司耐看娛樂(lè)控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱耐看娛樂(lè))第四次向港交所遞表。此前,耐看娛樂(lè)曾于2022年1月3日、2022年7月18日以及2023年3月13日向港交所遞交過(guò)上市申請(qǐng),但均未能通過(guò)聆訊。

在投資方和人員上,耐看娛樂(lè)有一定的“明星”光環(huán)。前北京電視臺(tái)主持人張栗坤2019年加入耐看娛樂(lè)擔(dān)任CEO。2020年阿里巴巴也入股公司,這也讓耐看娛樂(lè)與阿里旗下優(yōu)酷的合作構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易,一度貢獻(xiàn)了50%的年度營(yíng)收。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,耐看娛樂(lè)稱有多部作品獲得平臺(tái)票房年度第一的成績(jī),但從權(quán)威評(píng)分來(lái)看,為公司貢獻(xiàn)千萬(wàn)收入以上的作品中,僅有2部在豆瓣平臺(tái)的評(píng)分超過(guò)7分,其余大部分作品都在5分上下,叫座不叫好。

與此同時(shí),以目前耐看娛樂(lè)在國(guó)內(nèi)網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)排名11位、市占率1%的行業(yè)地位,且作品大部分為小成本制作,公司要在資金壁壘極高的影視行業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化擴(kuò)張或?qū)⒚媾R掣肘。

獲阿里投資,與優(yōu)酷存關(guān)聯(lián)交易

耐看娛樂(lè)成立于2016年,專注于開(kāi)發(fā)及制作網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容,即網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影及相關(guān)IP,也投資于院線電影及與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)及其他第三方制片商合作提供單獨(dú)制作服務(wù)。

招股書(申報(bào)稿)顯示,2020年~2022年及2023年上半年(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告期),耐看娛樂(lè)分別實(shí)現(xiàn)收入2.60億元、3.46億元、2.06億元和1.62億元,實(shí)現(xiàn)母公司擁有人應(yīng)占利潤(rùn)3099.5萬(wàn)元、1805.2萬(wàn)元、4754.8萬(wàn)元和1096.7萬(wàn)元,收入規(guī)模和盈利水平略有波動(dòng)。

目前,耐看娛樂(lè)主要是通過(guò)北京耐飛科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱耐飛科技)及其全資子公司天津兔子洞影視文化傳媒有限公司進(jìn)行業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,在七年的發(fā)展過(guò)程中,耐看娛樂(lè)吸引了一波明星投資人的關(guān)注。首先是知名導(dǎo)演及制作人盧煒健(別名盧梵溪),其曾在優(yōu)酷任職,并參與制作知名電影《老男孩之猛龍過(guò)江》及《麥兜·我和我媽媽》,目前任嗶哩嗶哩副總裁。2018年,盧煒健控股的公司入股了耐飛科技,持有其7.05%的股權(quán),并于2020年撤資。 

2020年,耐看娛樂(lè)迎來(lái)阿里影業(yè)的投資,浙江東陽(yáng)阿里巴巴影業(yè)有限公司通過(guò)注資持有耐飛科技11.11%股權(quán)。通常來(lái)說(shuō),網(wǎng)劇與網(wǎng)絡(luò)電影的銷售對(duì)象為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),而由于阿里影業(yè)對(duì)耐飛科技的入股,阿里旗下優(yōu)酷平臺(tái)與耐看娛樂(lè)的交易構(gòu)成了關(guān)聯(lián)交易,雙方合作關(guān)系也進(jìn)一步加深。

招股書(申報(bào)稿)顯示,優(yōu)酷信息技術(shù)(北京)有限公司(以下簡(jiǎn)稱優(yōu)酷信息)是耐看娛樂(lè)2021年最大客戶,也是2020年、2022年和2023年上半年的第二大客戶。報(bào)告期內(nèi),耐看娛樂(lè)來(lái)自優(yōu)酷信息及其聯(lián)屬公司產(chǎn)生的收益分別為4580萬(wàn)元、17410萬(wàn)元、5300萬(wàn)元及2990萬(wàn)元,分別占同期總收益的約17.6%、50.4%、25.8%及18.5%。

老板是前主持人 參與投資電影《你好,李煥英》

除了知名投資人外,耐看娛樂(lè)還有一個(gè)“明星老板”。前北京電視臺(tái)主持人張栗坤于2019年3月加入公司,擔(dān)任耐看娛樂(lè)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官。招股書(申報(bào)稿)顯示,在加入耐看娛樂(lè)之前,張栗坤自2007年起擔(dān)任北京電視臺(tái)的電視主持人,并主持《我是演說(shuō)家》《跨界歌王》等節(jié)目,曾獲得“中國(guó)播音主持金話筒獎(jiǎng)”“中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)優(yōu)秀主持人”“華鼎獎(jiǎng)中國(guó)最佳主持人”等稱號(hào)。

耐看娛樂(lè)表示,張栗坤為電影及劇集投資人及制片人,在中國(guó)娛樂(lè)和媒體行業(yè)擁有超過(guò)15年的豐富經(jīng)驗(yàn)。憑借在中國(guó)娛樂(lè)和媒體行業(yè)的廣泛知識(shí)與網(wǎng)絡(luò)關(guān)系,張栗坤一直是公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和成就的主要推動(dòng)者。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,張栗坤從主持人轉(zhuǎn)型進(jìn)入網(wǎng)劇制作行業(yè),緣起于其父親張廣輝。招股書(申報(bào)稿)顯示,張廣輝是耐飛科技初創(chuàng)股東的出資人之一。2020年,張廣輝以一定價(jià)格及出于家族傳承目的,將相關(guān)權(quán)益轉(zhuǎn)讓給張栗坤。

值得一提的是,公開(kāi)資料顯示,張栗坤還是演員賈玲的好友,這或許是耐看娛樂(lè)能夠參與投資電影《你好,李煥英》的淵源,后者自2021年上映后獲得高口碑和高票房,累計(jì)票房超過(guò)50億元。招股書(申報(bào)稿)顯示,2020年和2021年,耐看娛樂(lè)通過(guò)《你好,李煥英》合計(jì)確認(rèn)收入超過(guò)1400萬(wàn)元。

除了《你好,李煥英》之外,耐看娛樂(lè)還參與投資了多部院線電影,包括《外層空間的莫扎特》《神探大戰(zhàn)》《奇跡·笨小孩》《我和我的家鄉(xiāng)》,上述電影分別實(shí)現(xiàn)票房2.24億元、7.12億元、13.79億元和28.30億元。不過(guò),由于院線電影制作大、分工細(xì),環(huán)節(jié)多,耐看娛樂(lè)并非上述院線電影的主要投資方,報(bào)告期內(nèi)公司獲得的單部電影投資收益最高不超過(guò)1600萬(wàn)元,相比于電影總票房?jī)H是個(gè)零頭。

多部作品豆瓣評(píng)分僅5分左右

事實(shí)上,盡管耐看娛樂(lè)參與投資了多部知名院線電影,但其主業(yè)仍是網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影。自2016年成立以來(lái),耐看娛樂(lè)共有首播并產(chǎn)生收入的29部網(wǎng)劇及61部網(wǎng)絡(luò)電影,網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò)電影收入占報(bào)告期總收入的76.8%、93.2%、62.3%及91.4%。其中,網(wǎng)劇又按照收入確認(rèn)的方式,分為分賬劇、定制劇和版權(quán)劇。

那么,耐看娛樂(lè)這些網(wǎng)絡(luò)劇集和電影作品,市場(chǎng)反響如何呢?

在招股書(申報(bào)稿)中,耐看娛樂(lè)羅列了一系列作品的成績(jī):2021年網(wǎng)劇《親愛(ài)的檸檬精先生》以超過(guò)5000萬(wàn)元的票房收入在2021年中國(guó)分賬劇中錄得最高票房收入;定制劇《你好,火焰藍(lán)》在優(yōu)酷上獲得9999的最高熱度(峰值為9999);網(wǎng)絡(luò)電影《興安嶺獵人傳說(shuō)》以超過(guò)4000萬(wàn)元的總票房收入在2021年中國(guó)首播網(wǎng)絡(luò)電影中榮登票房收入榜首;IP網(wǎng)劇《我叫趙甲第》以超過(guò)7000萬(wàn)元的總票房收入在2022年優(yōu)酷播出的分賬劇中創(chuàng)下最高票房收入;分賬劇《當(dāng)我飛奔向你》自2023年6月中旬播出以來(lái)的票房收入已超過(guò)6080萬(wàn)元,在2023年優(yōu)酷播出的分賬劇中創(chuàng)下最高票房收入。

記者注意到,這些代表作品大部分叫座不叫好。統(tǒng)計(jì)主要作品的收入和豆瓣評(píng)分(為10分制)情況可發(fā)現(xiàn),在收入達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別的網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影中,《當(dāng)我飛奔向你》豆瓣評(píng)分最高達(dá)到7.9分,《河神2》評(píng)分為7.3分,其余十余部基本都不超過(guò)6分,基本在5分左右徘徊。

其中,報(bào)告期(三年半時(shí)間)合計(jì)收入最高達(dá)到7400萬(wàn)元的《你好,火焰藍(lán)》豆瓣評(píng)分僅有5.1分;收入排名第二、達(dá)到6700萬(wàn)元的《致勇敢的你》豆瓣評(píng)分為4.3分;收入第三高、達(dá)到5200萬(wàn)元的《循環(huán)初戀》豆瓣評(píng)分為5.4分。

偏向小制作網(wǎng)劇

參與或主導(dǎo)制作了90部網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影作品,但高口碑作品較為稀缺,這或許與耐看娛樂(lè)的規(guī)模和制作能力有關(guān)。

招股書(申報(bào)稿)顯示,按網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò)電影的收入計(jì)算,耐看娛樂(lè)2022年以1.28億元的收入在所有網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò)電影制作公司及發(fā)行公司中排名第十一,市場(chǎng)份額并不高,僅有1%。

圖片來(lái)源:招股書(申報(bào)稿)

另外,若單獨(dú)計(jì)算網(wǎng)劇市場(chǎng)份額,耐看娛樂(lè)以7910萬(wàn)元的收入在所有網(wǎng)劇公司中排名第三;若單獨(dú)計(jì)算網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)份額,耐看娛樂(lè)以4920萬(wàn)元的收入在所有網(wǎng)絡(luò)電影公司中排名第六。

從人員配備上看,目前耐看娛樂(lè)共有92名雇員,人數(shù)排名前三的崗位為策劃及開(kāi)發(fā)20人,制作19人、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)16人。這樣的人員規(guī)模實(shí)屬小團(tuán)隊(duì)。

圖片來(lái)源:招股書(申報(bào)稿)

眾所周知,影視行業(yè)是高資金壁壘的行業(yè)。招股書(申報(bào)稿)也指出,進(jìn)入網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)往往需要大量資金投入和資源。例如,網(wǎng)劇及網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)務(wù)的整個(gè)流程產(chǎn)生的間接費(fèi)用涉及巨額營(yíng)運(yùn)資金,例如演員及創(chuàng)作者的酬金、后期制作開(kāi)支、營(yíng)銷及發(fā)行等。此外,一些熱門IP因其龐大的商業(yè)價(jià)值而擁有足夠的投資者,在獲得頂級(jí)行業(yè)資源的投資和制作機(jī)會(huì)方面具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。除直接投資外,部分制片商可能會(huì)通過(guò)銀行貸款或資金方式利用金融杠桿,當(dāng)中需要強(qiáng)大的整合能力與各種資源進(jìn)行磋商。因此,對(duì)資本及資源的要求較高為該市場(chǎng)的新進(jìn)入者設(shè)置較高的準(zhǔn)入門檻。

較小的規(guī)模,也決定了耐看娛樂(lè)偏向于周期短、成本低、墊資少的小制作。在招股書(申報(bào)稿)中,耐看娛樂(lè)表示在三類網(wǎng)劇中更加專注于分賬劇及定制劇。原因一是分賬劇的投資規(guī)模通常較版權(quán)劇小很多,因此令注資額較少,或投資回收期較短;二是定制劇的資金及資本投資取決于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),這將更符合公司的整體制作規(guī)劃及現(xiàn)金流狀況。

那么,隨著觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)影視作品的需求上升,對(duì)影視公司制作投入、題材開(kāi)發(fā)、團(tuán)隊(duì)搭建等能力提出了更高的要求,耐看娛樂(lè)的市場(chǎng)開(kāi)拓、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)或?qū)⒚媾R不少挑戰(zhàn)。10月16日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》嘗試就耐看娛樂(lè)的擴(kuò)張計(jì)劃、內(nèi)容制作方向等問(wèn)題采訪公司,相關(guān)負(fù)責(zé)人通過(guò)微信表示有關(guān)情況公司不方便對(duì)外回復(fù),婉拒了采訪。

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