每經(jīng)記者 劉旭強    每經(jīng)編輯 唐元    

面對游戲產業(yè)日益呈現(xiàn)出的多元化、跨界化、國際化的發(fā)展趨勢，面臨激烈的市場競爭和不斷變化的用戶需求，如何通過優(yōu)質IP的打造和運營，提升產品的品牌價值和市場影響力，是游戲產業(yè)發(fā)展要解決的關鍵問題。

10月17日，作為2023世界文化名城全球大會的重要子活動，游戲產業(yè)發(fā)展與IP國際化運營沙龍在成都菁蓉匯舉行。本次沙龍由成都市人民政府、世界文化名城論壇主辦，太和智庫聯(lián)合主辦，成都傳媒集團、成都市文化產業(yè)發(fā)展促進中心承辦。活動邀請國內外游戲領域知名企業(yè)高管、游戲IP運營者、本地游戲企業(yè)代表、媒體代表等，共同探討游戲IP合作及國際化發(fā)展的話題，為成都乃至中國的游戲產業(yè)發(fā)展提供啟發(fā)和借鑒。

游戲產業(yè)發(fā)展與IP國際化運營沙龍在成都菁蓉匯舉行 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

大咖云集 為中國游戲產業(yè)重鎮(zhèn)發(fā)展建言獻策

從空中俯瞰，成都高新區(qū)位于成都的中心地帶，它是整個四川省游戲產業(yè)的主要聚集區(qū)。而放眼整個成都，這里是中國游戲產業(yè)的重要基地。

記者從現(xiàn)場了解到，今年1-6月，成都全市文創(chuàng)產業(yè)增加值實現(xiàn)1264.58億元，同比增長20.52%。全市規(guī)上文創(chuàng)企業(yè)達到3031家，較2022年第4季度增長248家。近年來，隨著游戲行業(yè)的蓬勃發(fā)展，天美工作室、樂狗游戲、龍淵網(wǎng)絡、星閱辰石等明星企業(yè)誕生于此，也涌現(xiàn)了一批深受玩家喜愛的游戲作品，如現(xiàn)象級手游《王者榮耀》、《萬國覺醒》。目前，成都在游戲產業(yè)領域已經(jīng)具備了強大的研發(fā)能力和市場競爭力。

當創(chuàng)作質量和數(shù)量均進入全國“頭部梯隊”，成都游戲產業(yè)進入提質提速的發(fā)展關鍵期。在5G等技術開啟的游戲產業(yè)發(fā)展新潮中，成都還有哪些潛力有待挖掘？現(xiàn)場，完美世界高級副總裁兼首席發(fā)言人、完美世界教育董事長、太和智庫研究員王雨蘊就“虛實共振+文創(chuàng)化思維 共拓市場新增量”進行主旨演講。

王雨蘊認為，當AI、XR等技術突破后，其產生的紅利會讓傳統(tǒng)行業(yè)和數(shù)字文化行業(yè)間的邊界越來越模糊，倒逼從業(yè)者對所在行業(yè)進行更多思考。文創(chuàng)化思維和技術的跨界合作，會賦能更多行業(yè)的數(shù)字化轉型，成為不可或缺的一部分，也將會帶來十分具象的增長點。

完美世界高級副總裁兼首席發(fā)言人、完美世界教育董事長、太和智庫研究員王雨蘊 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

活動現(xiàn)場，澳大利亞博普樂思建筑公司（Populous）項目建筑師伊斯梅爾·梅爾坎圍繞“電競場館對游戲產業(yè)的輻射引領”進行經(jīng)驗分享。伊斯梅爾·梅爾坎提到一組數(shù)據(jù)，電子競技是當今世界上增長最快的娛樂活動，全世界18-22歲的年輕人用來觀看或者參與電子競技的時間比其他運動平均多77%。2023年全球預計將會有6.46億人觀看電子競技活動，產生超過15億美元的收入，可見電競產業(yè)規(guī)模之大、發(fā)展勢頭之猛。與此同時，電子競技的內涵也在不斷擴大，可以衍生出很多次級產業(yè)。未來，電競體驗將被顛覆，所有玩家都可以進入以現(xiàn)實為背景的沉浸式舞臺中，享受觀眾的圍觀，成為萬眾矚目的“巨星”。

從大運會到亞運會，中國用一次次體育的盛會宣告，技術創(chuàng)新和產業(yè)升級正為經(jīng)濟社會發(fā)展創(chuàng)造更具潛力的前景。現(xiàn)場，華體電競董事長徐銘以“后亞運時代，數(shù)字體育場景共建與生態(tài)共融”為主題進行演講。

剛剛舉辦的杭州亞運會，中國電競拿下了“四金一銅”的好成績。徐銘認為，“后亞運時代”電競產業(yè)將進入快速發(fā)展的黃金期，但電競行業(yè)如何跟商業(yè)結合變現(xiàn)，商業(yè)閉環(huán)還有待完善。其中的重要抓手，一方面是電競人才的培養(yǎng)，“電競未來其實緊缺的不只是商業(yè)，而是懂電競的人才。”另一方面是電競產業(yè)資源平臺的構建，通過鏈接電競行業(yè)整體的生態(tài)和朋友圈，實現(xiàn)需求的精準對接。

談及電競產業(yè)的巨大市場前景，徐銘表示，“整個電競產業(yè)，包括全球的電競產業(yè)就像一座漂浮在水面上的巨大冰山，我們現(xiàn)在能夠看到和挖掘的只是水面以上的冰山一角，還有巨大的價值，巨大的產值藏在水面以下的部分。我希望能跟各位同仁共同去開發(fā)和挖掘最下面巨大的冰山。”

華體電競董事長徐銘 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

游戲IP賦能 助力成都世界文化名城建設

作為歷史文化名城，文化底蘊不僅是成都的寶貴財富，也是游戲和文創(chuàng)產業(yè)的靈感源泉。在《成都市“十四五”世界文創(chuàng)名城建設規(guī)劃》、《成都市數(shù)字文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中，動漫游戲被列為重點發(fā)展的產業(yè)之一。

面向未來，成都游戲產業(yè)將更加注重與文化、旅游等產業(yè)的融合發(fā)展，通過跨界合作與創(chuàng)新，推出一批具有地方特色的游戲佳作，形成自己的獨特IP，讓世界了解成都、認識成都，以此助力世界文化名城的打造。

具體而言，IP如何促進游戲產業(yè)發(fā)展？本次沙龍上，星閱辰石創(chuàng)始人王磊談到，一個關鍵核心是IP與在地文化元素的融合發(fā)展。當中國本土IP以影視形式進入國際市場時，可以與國際IP進行內容聯(lián)結，創(chuàng)作衍生內容產品結合雙方文化元素內核，讓用戶產生內容共鳴。同時他也表示基于目前世界各大經(jīng)濟體IP市場的發(fā)展格局，星閱辰石也將以旗下IP《遮天》、《那年那兔那些事兒》為核心著手全產業(yè)鏈發(fā)展，一步一個腳印推動中華文化走向世界。

圍繞IP運營，北京漫游谷信息技術有限公司董事長、總經(jīng)理張小蝶也從“世界文化名城，新的城市名片（游戲IP）”角度進行探討。在企業(yè)全球化過程當中，他發(fā)現(xiàn)通過IP加持，游戲長期留存會提升20-50%，付費留存提升20-30%，體現(xiàn)了IP的核心價值。他認為，游戲出海已成為中國優(yōu)秀文化傳播的重要途徑，建議從業(yè)者在國際化IP運營方面注重差異化競爭、因地制宜、回歸產品和數(shù)據(jù)。

據(jù)了解，當下成都正在大力發(fā)展動漫游戲產業(yè)，依托瞪羚谷、天府國際動漫城等，集聚一批游戲軟件開發(fā)、電競運營企業(yè)，打造一批優(yōu)質原創(chuàng)游戲IP。為繼續(xù)支持和鼓勵原創(chuàng)游戲的研發(fā)，成都也將通過政策扶持和稅收優(yōu)惠等措施，吸引更多的優(yōu)秀人才和企業(yè)來到這里。

游戲出海，正成為中國游戲產業(yè)新的增長點，但受到海外整體經(jīng)濟環(huán)境以及日趨激烈的市場競爭等因素的影響，游戲企業(yè)的出海路徑還需進一步探索。

為推進文化交流互鑒，用世界的眼光助力成都游戲產業(yè)發(fā)展，活動現(xiàn)場，英國新奇游戲聯(lián)合創(chuàng)始人及創(chuàng)意總監(jiān)費德里克·霍夫曼，加拿大魁北克省駐上海辦事處政府經(jīng)濟事務主管馬天瑞，CiGA獨立游戲聯(lián)盟&WePlay文化展創(chuàng)始人朱利輝，星閱辰石創(chuàng)始人、董事長王磊，龍淵網(wǎng)絡聯(lián)合創(chuàng)始人王瑋等人也展開圓桌論壇，共同探討游戲IP合作及國際化發(fā)展的機遇與可能。

游戲產業(yè)發(fā)展與IP國際化運營沙龍圓桌論壇 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

此外，值得一提的是，成都獨有的熊貓IP也在2023世界文化名城全球大會上“嶄露頭角”，在歡迎晚宴上的一款熊貓酒很快吸引了眾多嘉賓的眼球，綠色的瓶身、憨態(tài)可掬的熊貓畫像讓在座中外嘉賓接連稱贊。據(jù)悉，此款熊貓酒是全興酒業(yè)旗下超高端和潤濃香型高度白酒，并充分利用成都特有的“天時地利”儲藏條件，十年以上陶壇密封宜溫貯存，陳釀老熟而成，具有“清雅、和順、圓潤、悠長”的獨特“和潤”風格。

亮相2023世界文化名城全球大會的熊貓酒 圖片來源：主辦方提供

據(jù)悉，成都一直致力于匯聚游戲產業(yè)鏈上下游，打造全產業(yè)鏈發(fā)展，在孵化培育、內容審核、人才支撐、版權保護、金融支持等方面，營造有利于游戲企業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。通過本次活動，成功搭建起中外游戲產業(yè)交流合作的平臺，有利于促進游戲產業(yè)的共同發(fā)展和繁榮。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝