每經編輯 盧祥勇 畢陸名    

10月23日，#iPhone 15全系價格暴跌#沖上熱搜第一，這讓提前入手蘋果新機的“果粉們”頓感不香了。

據證券時報10月23日報道，目前，雙十一大促即將開啟，不少廠商旗下的機型都已經開啟了大降價，大有雙十一提前開打的意思。與此同時，蘋果旗下剛剛發布一個月左右的iPhone 15系列機型，其價格也出現了很大的波動。

蘋果iPhone 15系列四款機型，幾乎所有存儲版本均不存在溢價。即便是熱度較高的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，最高也降價了近千元。

當前，在某電商平臺上，iPhone 15 128GB為5198元，256GB為6098元，官方價格分別為5999元和6999元；iPhone 15 Plus 128GB為6148元，256GB為7048元，官方價格分別為6999元和7999元；iPhone 15 Pro 128GB版本為7498元、256GB版本為8048元；官方價格分別為7999元和8999元；iPhone 15 Pro Max 256GB版本為9098元、512GB版本為10798元、1TB版本為13398元。而官方價格分別為9999元、11999元和13999元。

據彭博社分析師，蘋果最新款的iPhone15系列手機在中國的銷售情況并不理想。市場研究機構數據顯示，iPhone15系列在中國首發17天的銷量較前代下降了4.5%。

據Counterpoint數據，2023年第三季度蘋果手機銷量同比下滑9%，市場份額為16%，去年同期為17%。而榮耀、華為和傳音是第三季度為數不多的同比增長品牌，其中華為的增長得益于Mate60系列在中國的推出，而榮耀的增長則得益于強勁的海外表現。傳音品牌繼續擴張，同時也受益于中東和非洲市場的復蘇。

庫克年內兩次“打卡”中國

一邊是iPhone 15國內銷售遇冷遭華為趕超，一邊是庫克年內二度來華的“馬不停蹄”。

10月18日，蘋果公司CEO庫克的個人微博賬號發布了一條視頻，內容是庫克在立訊精密董事長王來春的陪同下，參觀了Apple Watch的生產線。

而在此前的16日，庫克現身Apple成都太古里，還圍觀了一場王者榮耀表演賽；17日走訪雅安，宣布蘋果將向中國鄉村發展基金會捐贈2500萬元，支持幫扶農人、賦能學生、振興社區。

據新華社報道，商務部部長王文濤等官員相繼會見庫克。

有分析認為，庫克此番訪華密集的行程顯現出中國作為蘋果關鍵市場的重要性，釋放出了示好信號。

庫克頻繁“打卡”中國的背后，顯示中國市場對蘋果公司舉足輕重的地位。數據顯示，庫克上任伊始，中國市場在蘋果總營收中占比只有2%。目前，中國市場在蘋果總營收中占比超過20%。除此之外，在蘋果的供應鏈中，中國份額的比重高達48%。

平安證券曾在今年6月份的研報中稱，近期從庫克等科技巨頭的密集訪華可以看出，在國際地緣政治風險日趨加劇的背景下，美國高科技產業對中國整個供應鏈和龐大市場的訴求以及中國市場不可或缺的地位有所凸顯。短期來看，這可能會給中美關系帶來階段性的緩和機遇。

值得注意的是，今年是時隔四年，庫克再次來到中國，不過拉開庫克2023中國行序幕的卻是始于今年3月的中國發展高層論壇。3月25日，在中國發展高層論壇2023年年會論壇上，庫克表示，“今年是蘋果公司進入中國第30年，我非常高興能夠在這個時間點來到中國。”

他在CDF Talk（中國發展高層論壇創新演講）環節與中國發展高層論壇顧問、中國發展研究基金會原副理事長盧邁展開對話時稱，“我們在中國有龐大的供應商系統，有自己的旗艦店?？吹竭^去30年蘋果在中國的發展，我們非常欣喜，也非常榮幸能夠與中國合作，服務于我們的客戶和消費者。我們是和中國一起成長的，這是一種具有象征性意義的友好關系?！?/span>

庫克還表示，“中國的創新發展速度是很快的，我想未來還會繼續加速。放眼全世界范圍內的創新，比如人工智能和增強現實等技術的發展非常迅速，這將對人類產生重大影響。所以作為技術的發明者，我們要確保使用這些技術的方式是正確的。”

機構：華為中國銷量已超越蘋果

9月13日，蘋果推出iPhone 15系列新機，并在9月22日正式開售。但從發售至今，國內市場上關于iPhone 15系列的負面聲音便不斷，iPhone 15和15 Plus價格發售即“破發”，iPhone 15 Pro搶購潮不及上一代，iPhone 15 Pro Max出現燒屏情況……

知名分析師郭明錤近日發文稱，基于供應鏈的出貨情況，預估今年四季度蘋果MacBook出貨量將同比下降25-35%，而今年全年的出貨量將同比下降約30%，至1700萬臺左右。他表示，由于今年四季度沒有新產品，MacBook的出貨勢頭將明顯低于過去的旺季。而蘋果不推出新產品的關鍵在于，蘋果需要清理庫存，重新制定2024年的新產品和營銷策略。

最多的討論還是集中在蘋果與華為的銷售對比上。在蘋果新機發布之前，華為新機空降，隨機引發排隊搶購熱潮，“遙遙領先”成為了網絡熱梗。

從C端消費者的反饋來看，不少曾經的蘋果用戶轉而投身華為，有消費者曾向記者表示，原先打算等待iPhone 15 Pro發售，但華為Mate 60 Pro出來后，自己馬上搶購了一臺。線下經銷商的反饋亦是如此，iPhone 15系列價格破發，Pro版本的銷售表現不及想象中的樂觀，華為的問題則是“沒有貨”。

與之對比的是，華為迅猛的增長勢頭。中信建投近日研報指出，華為是9月以來增長勢頭最強的廠商，8月29日“先鋒計劃”發布Mate60系列新機后，華為手機銷量迎來快速增長，近四周(W37-W40)的同比增速分別達到91%、46%、83%和95%。華為手機的銷量份額也由Mate60系列發布前的10%左右增長至W40的19.4%，位居市場第一。

天風國際分析師郭明錤在社交平臺上表示，華為Mate60 Pro下半年的出貨計劃已提升約20%至550萬-600萬部，發售12個月后的累積出貨量至少將達到1200萬部。

據證券時報18日報道，北京社科院副研究員王鵬接受記者采訪時表示：“今年十一期間手機消費出現回暖，很大程度上是受到華為回歸的帶動。華為在過去一年里面遭受制約，但在今年重新推出新品和采取促銷手段，吸引了消費者的關注和購買欲望?！?/span>

編輯|盧祥勇 畢陸名 蓋源源

校對|程鵬

每日經濟新聞綜合證券時報、每經App（記者：王晶）、新華社、券商研報