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中國智能手機實際零售量同比增0.4% IDC預計:四季度實現兩年多來首次反彈

每日經濟新聞 2023-10-27 14:55:55

◎數據顯示,第三季度,中國智能手機市場出貨量約6705萬臺,同比下降6.3%。但第三季度中國智能手機實際零售量已實現同比增長0.4%,10月上半月依然延續同比增長趨勢。IDC預測,中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點,實現近10個季度以來的首次反彈。

每經記者 王晶    每經編輯 文多    

當前,三季度中國智能手機市場報告已陸續出爐,期盼已久的智能手機市場復蘇信號漸近。

10月27日,國際數據公司IDC發布了2023年第三季度中國手機市場銷量報告。數據顯示,第三季度,中國智能手機市場出貨量約6705萬臺,同比下降6.3%。雖然三季度出貨量整體呈下降趨勢,但IDC中國手機月度sale out(出售)零售數據顯示,今年第三季度中國智能手機實際零售量已實現同比增長0.4%,10月上半月依然延續同比增長趨勢。

“8月以來多個爆款新品的上市,中國智能手機市場熱度回暖,社會各界對于智能手機的關注度明顯高于上半年,消費者需求出現好轉。”IDC稱。

同時,華為因Mate新品發布而市場份額大幅增長,逐漸逼近頭部廠商。

iPhone 15銷量下滑,榮耀重返第一

具體到廠商排名方面,榮耀以19.3%的市場份額再次回到國內手機市場第一的位置;OPPO(含一加)以16.2%的市場份額排名第二;iPhone 15系列的市場反應低于預期,更多消費者需求偏向于iPhone 15 Pro&Max,但由于供應問題無法完全滿足,以16.0%的市場份額排名第三;vivo以15.7%市場份額排名第四;小米維持第五名。

另一家機構Counterpoint公布的銷量報告顯示,榮耀以18.3%的份額位居第一,vivo(17.8%)、OPPO(16%)、蘋果(14.2%)、小米(14%)、華為(12.9%)分別位列第二至六位。其中,蘋果的銷量罕見出現兩位數的同比下降(10%)。而華為、榮耀和小米是為數不多實現增長的品牌,得益于新推出的Mate 60系列,華為三季度銷量同比增長37%,增幅最大。

Counterpoint高級分析師Ivan Lam稱:“華為采用‘先鋒計劃’銷售Mate 60 Pro,盡管該產品主要通過自營線下和線上渠道進行銷售,但該產品仍迅速引起廣泛關注。目前正在提升產量以滿足市場需求。”

對于iPhone銷量下滑的原因,Ivan Lam認為,“主要在于渠道提前降價,而官方后續的價格調整由于錯失時間窗口而未能及時挽救銷售。此外,iPhone 15系列在發布初期由于供應受限,銷售表現不及iPhone 14系列。”

展望2023年第四季度智能手機市場的發展,IDC預測,中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點,實現近10個季度來的首次反彈。

四季度的另一懸疑是——華為能否重返中國市場前五的位置。這一點取決于Mate 60系列的產能是否能滿足市場需求,以及5G版nova新機能否發布及出貨等。

折疊屏手機普及進入“快車道”

意料之中的是,第三季度折疊屏智能手機的銷售繼續增長。IDC數據顯示,2023年第三季度,中國折疊屏手機市場出貨量達到196萬臺,同比增長90.4%。隨著相關技術的不斷迭代發展和成熟,“厚重貴”的痛點正在被逐漸解決,折疊屏手機的普及開始進入到了快車道。

從市場份額來看,最早入局的華為仍牢牢占據中國折疊屏手機市場第一的位置,今年前三季度,華為市場份額達31.7%;OPPO以17.9%排名第二;三星在折疊屏手機市場依然具備較強競爭力,占據15.4%的市場份額;榮耀獲得15.1%的市場份額,在第三季度連發三款折疊產品,其中Magic V2成為當季折疊屏單品市場份額第一;vivo位居第五,份額12.7%。

當前,各大手機品牌都寄望于通過折疊屏來爭奪600美元以上的高端市場,并且隨著國內折疊屏手機市場規模的持續擴大,越來越多新品在推出,圍繞折疊屏產品的爭霸賽也將愈演愈烈。IDC指出,輕薄無疑是影響用戶購買折疊屏手機的關鍵因素,這也已成為折疊屏手機需要的第一科技力。

榮耀自今年七月以來,連續發布三款主打輕薄的折疊屏產品,并數次高調表示,目標是瞄準國內折疊屏第一品牌。榮耀以此為重要戰略基點,在高端市場上和蘋果、華為展開競爭。榮耀CEO趙明曾表示:“我們把消費者能夠接受的直板機的厚度作為折疊屏的目標。”當折疊屏手機和直板機在厚度和重量上不相上下,消費者便沒有了拒絕折疊屏手機的理由。

但IDC也指出,輕薄之后,怎樣和直板旗艦產品一樣給消費者帶來全面的旗艦使用體驗,將成為折疊屏手機未來的重要發展方向。從旗艦影像、大屏交互、信息安全,再到全面性能,都將成為旗艦折疊屏手機的衡量標準。

展望未來,IDC中國高級分析師郭天翔表示,由于市場競爭加劇,各個廠商都在積極準備全新一代產品,后續新品節奏提前,產品力也將明顯提升。預期年底的中國手機市場將會進入到“百家爭鳴”時刻。未來,折疊屏手機依然會是整個行業發展的重點。

封面圖片來源:視覺中國

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