每經記者 王晶    每經編輯 董興生    

一年一度的“雙11”購物狂歡節已經開啟。對各大品牌來說，每年的“雙11”無疑都是一場群雄逐鹿、廝殺激烈的戰爭，而手機廠商作為其中的重要參與者自然也不例外。

除了安卓廠商，蘋果旗下剛剛發布一個多月的旗艦iPhone 15系列機型價格也出現了較大波動。

10月30日，記者注意到，Apple京東自營旗艦店的iPhone 15系列手機領券至高優惠801元；而蘋果天貓官方旗艦店自10月31日晚上8點起，iPhone 15/ Plus可使用700元優惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元優惠券。此外，暢航Apple授權專營店等渠道也進行了降價促銷。其中，iPhone15/Plus優惠800元；iPhone 15 Pro Max優惠500元。

與去年相比，今年蘋果加大了優惠力度。去年10月31日，蘋果在官方微信上發布了降價信息：iPhone 14/Plus領券減550元，iPhone 14 Pro/Pro Max領券減350元，且都支持12期免息。

當前，市場對蘋果新發布的iPhone 15系列產品的反應平淡。研究機構Counterpoint Research本周在一份報告中表示，iPhone 15系列在中國上市后的前17天銷量較iPhone 14系列下降4.5%。日前，iPhone15全系價格下降話題，甚至沖上社交媒體平臺熱搜榜首。

曾經，iPhone一度被認為是保值率最高的智能手機，但如今為了提高市場份額及產品銷量，蘋果也采取了以舊換新、分期免息付款、直接降價等讓利促銷的方式。

10月27日，國際數據公司IDC發布的2023年第三季度中國手機市場銷量報告顯示，榮耀以19.3%的市場份額位居第一；OPPO（含一加）以16.2%的市場份額排名第二；iPhone 15系列的市場反應低于預期，更多消費者需求偏向于iPhone 15 Pro&Max，但由于供應問題無法完全滿足，以16.0%的市場份額排名第三；vivo以15.7%的市場份額排名第四；小米維持第五名。

對于iPhone銷量下滑的原因，Counterpoint高級分析師Ivan Lam認為：“主要在于渠道提前降價，而官方后續的價格調整由于錯失時間窗口而未能及時挽救銷售。此外，iPhone 15系列在發布初期由于供應受限，銷售表現不及iPhone 14系列。”

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