每經(jīng)記者 溫雅蘭    每經(jīng)編輯 張凌霄    

中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，而作為傳統(tǒng)工藝大國(guó)，中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目眾多，傳承人數(shù)量也不在少數(shù)，如何對(duì)這些傳統(tǒng)文化和工藝進(jìn)行創(chuàng)新性的保護(hù)與轉(zhuǎn)化，自然是一個(gè)受人關(guān)注的話題。

據(jù)悉，到目前為止，我國(guó)共認(rèn)定了1557項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目，3057名國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人。

在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展得如火如荼的當(dāng)下，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的鏈接迫在眉睫，只有推動(dòng)傳統(tǒng)工藝融入當(dāng)代生活，才能讓過(guò)去的藝術(shù)光輝照進(jìn)今日的時(shí)光。

在上海交通大學(xué)行業(yè)研究院五周年系列品牌活動(dòng)“五年五城•長(zhǎng)沙站”中，知了青年創(chuàng)始人、CEO李武望結(jié)合自己的實(shí)踐經(jīng)歷，分享了如何以“文化+科技”激活非遺手藝，實(shí)現(xiàn)文化數(shù)字化。

知了青年創(chuàng)始人、CEO李武望 圖片來(lái)源：主辦方供圖

文化數(shù)字化需要資產(chǎn)變現(xiàn)

在李武望看來(lái)，從非遺運(yùn)營(yíng)層面來(lái)講，文化與科技的一個(gè)首要的結(jié)合點(diǎn)，就是將文化資源轉(zhuǎn)化成數(shù)字資產(chǎn)。

據(jù)他介紹，從2015年開(kāi)始，知了青年開(kāi)始建設(shè)非遺資料庫(kù)，到目前為止，這是中國(guó)最大的關(guān)于非遺的影像庫(kù)，借此以文化數(shù)字化的形式，保存文化資源的價(jià)值，把文化資源變成數(shù)字資產(chǎn)，進(jìn)而變成可以持續(xù)存留運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容。

李武望同時(shí)提到，非遺的數(shù)字化，也絕不僅僅是記錄這么簡(jiǎn)單，“非遺數(shù)字化就是文化資源變?yōu)槲幕a(chǎn)力，進(jìn)行一個(gè)解析、解構(gòu)。”

他提到，數(shù)字化資產(chǎn)其實(shí)需要被梳理和挖掘。李武望認(rèn)為，非遺手藝就是過(guò)去優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、優(yōu)秀生活方式的一個(gè)留存，都是中華文化基因庫(kù)的一部分，而這些資源中也包括了美學(xué)審美、民族文化精髓、美譽(yù)活力以及文化認(rèn)同感等等，這就是需要進(jìn)一步梳理和挖掘出來(lái)的內(nèi)容。

不過(guò)，不論是資源的數(shù)字化，還是對(duì)資產(chǎn)的挖掘，其最終目的還是要為非遺手藝人真正帶去實(shí)際的價(jià)值。

李武望談到，在擁有數(shù)字資產(chǎn)的同時(shí)，也需要一套完整的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，來(lái)實(shí)現(xiàn)資源的變現(xiàn)。

“首先要找到有傳承價(jià)值的手藝人以及手藝，第二是篩選出有傳播價(jià)值的部分來(lái)進(jìn)行傳播，第三是在傳播價(jià)值里面篩選出有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，就像一個(gè)漏斗，持續(xù)往下漏，我們做不了所有的非遺門(mén)類(lèi)，幫助不了所有的非遺手藝人，可以借助這個(gè)漏斗進(jìn)行篩選，因?yàn)槭痉缎Ч庞袃r(jià)值。”

使用即傳承是核心原則

非遺文化要變現(xiàn)，首要關(guān)鍵是傳承價(jià)值要變?yōu)閭鞑r(jià)值，要通過(guò)大眾傳播的不同形式，幫助手藝人們與普通大眾在他們的傳統(tǒng)手藝上達(dá)成價(jià)值共識(shí)。

李武望分享了一些過(guò)去八年中傳播價(jià)值的故事。“比如說(shuō)最開(kāi)始請(qǐng)林志玲做配音、做分享人，找華晨宇唱主題曲，我們希望傳播上找到一些年輕用戶認(rèn)識(shí)、理解的一些媒介，來(lái)搭建他們和非遺之間的橋梁。包括做一些文化綜藝節(jié)目的時(shí)候用到大量青年偶像，我們也把大量的手藝人植入這樣的節(jié)目里面，來(lái)幫助手藝人完成他們手藝的價(jià)值共識(shí)。”

李武望堅(jiān)持認(rèn)為，非遺的傳播在選題上需要遵循的一個(gè)核心原則是使用即傳承。“為什么是使用即傳承？如果傳播的內(nèi)容只是給你看而已，我覺(jué)得這個(gè)是不夠的，因?yàn)檫@樣不會(huì)反映到手藝人的收入上去。”

基于這樣的原則，知了青年的團(tuán)隊(duì)在小紅書(shū)、抖音、視頻號(hào)等各大平臺(tái)上幫助非遺傳承人來(lái)賣(mài)貨，因?yàn)槟軌蜾N(xiāo)售的產(chǎn)品才能真正實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

除了直接進(jìn)行賣(mài)貨，李武望談到，還可以將手藝人的產(chǎn)品與更多、更大的文化符號(hào)相結(jié)合，來(lái)打造聯(lián)名的文化產(chǎn)品，也可以將非遺作品的作品符號(hào)提取出來(lái)，通過(guò)文化IP授權(quán)的形式，來(lái)開(kāi)發(fā)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。

“我們針對(duì)不同的手藝人，用的不同的運(yùn)營(yíng)方法，來(lái)達(dá)到幫助他們提升收入的目的。” 李武望講述道。