每日經濟新聞 2023-11-01 07:29:16
◎貴州茅臺上一次漲價還要追溯至2018年1月1日,彼時茅臺酒的出廠價格提高至969元/瓶,官方市場指導價為1499元/瓶。據測算,此次調整后出廠價格約1169元/瓶。
每經記者 熊嘉楠 每經編輯 陳俊杰
時隔近6年,貴州茅臺(600519.SH,股價1684.58元,市值21161.66億元)再次提價。
10月31日晚間,貴州茅臺發布重大事項公告。自2023年11月1日起上調 53%vol 貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價格,平均上調幅度約為20%。此次調整不涉及產品的市場指導價格。
貴州茅臺上一次漲價還要追溯至2018年1月1日,彼時茅臺酒的出廠價格提高至969元/瓶,官方市場指導價為1499元/瓶。據測算,此次調整后出廠價格約1169元/瓶。
產品提價的底氣來源于市場供需關系。《每日經濟新聞•將進酒》記者注意到,雖然公司正在積極擴產,但短期供不應求的狀態仍然難以改變,飛天茅臺原箱市場批發價仍然在2900元/瓶以上。
“茅臺提價”是近年公司股東大會受關注的重點,此次提價顯然滿足了股東的期待。
《每日經濟新聞•將進酒》記者了解到,提價涉及產品主要是消費者所熟悉的“普茅”—飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒、五星53%vol 500mL貴州茅臺酒,以及飛天同系列的其他毫升規格產品,如:飛天53%vol 50mL貴州茅臺酒、飛天53%vol 50mL貴州茅臺酒(1×5)、飛天53%vol 200mL貴州茅臺酒、飛天53%vol 375mL貴州茅臺酒、飛天53%vol 1L貴州茅臺酒等,出廠價上調幅度約為20%。
此外,飛天53%vol 100mL貴州茅臺酒(i茅臺)及尊品、珍品、精品等產品未作調整。
對于此次漲價,白酒專家肖竹青今日通過微信向記者表示,“在5年多未進行價格調整的情況下,提高出廠價利于提振白酒行業發展信心。同時,符合投資者期望,有力提振資本市場對茅臺以及白酒板塊的信心。”
2001年上市至今,貴州茅臺對產品共進行了8次調價。最近一次提價是2018年元旦,此次提價已過去5年10個月,超過此前史上最長的調價周期——5年3個月(2012年9月至2018年1月)。
實際上,漲價的基礎來源于市場供需關系,而整箱茅臺酒行情價長期在2900~3000/瓶左右。今日酒價顯示,截至10月31日,飛天53%vol 500mL貴州茅臺酒原箱市場終端批發價格約2920元/瓶。
記者留意到,貴州茅臺也在不斷通過擴產以解決實際需求。
茅臺酒2022年~2023年度產能5.6萬噸。盡管在今年下沙季,茅臺酒并未有擴產計劃,不過,公司在去年12月發布公告稱,擬投資約155.16億元用于茅臺酒“十四五”技改建設項目。該項目位于茅臺鎮太平村和中華村,建成后可新增茅臺酒實際產能約1.98萬噸/年,儲酒能力約8.47萬噸。2024年該項目將部分投產,預計下沙產能將達到3000~4000噸,項目全部達產后,茅臺酒產能將達到7.58萬噸。
而在今年年度股東大會上,對于股東代表關于提價的問題,貴州茅臺董事長丁雄軍回應稱,什么時候提價、怎么提價,確實要有智慧,“若飛天茅臺能夠提價,會有更多利潤,管理層也是這樣想的。”丁雄軍說,茅臺今年的經營目標是營收增長15%,公司希望能有更好的業績。
在丁雄軍看來,這兩年改革給茅臺貢獻了一些利潤,若飛天茅臺能夠提價,則會有更多利潤。但他同時表示,茅臺酒的本質屬性是商品屬性,但產品價格是由市場、供需關系等多方面因素決定的。
近年的茅臺股東大會,飛天茅臺價格怎么漲?漲多少?都成為行業內外關注的焦點。
“盡快提高出廠價。”今年貴州茅臺年度股東大會前夕,公司股東、微博用戶“茅臺900元真不算高”向《每日經濟新聞•將進酒》記者表達了對公司的建議。
正如丁雄軍所說,對于投資者而言,公司產品漲價能夠快速提振業績,增厚利潤。此次公司在春節銷售旺季前夕的提價舉措,顯然將會對公司Q4業績帶來正面影響。
而公司管理層也多次公開表示十分重視股東的權益。“上市以來,茅臺與廣大投資者和股東風雨同舟、攜手共進,構建起了緊密的利益共同體、情感共同體和命運共同體。” 在今年2022年度及2023年第一季度業績說明會上,丁雄軍在致辭中特別提到了茅臺與股東的關系。
去年底,貴州茅臺實施了首次特別分紅275.23億元。去年全年,公司兩次分紅合計547.51億元,創歷史新高。截至目前,貴州茅臺上市22年來,累計分紅超過2000億元。
但值得注意的是,此次調價并不涉及公司產品的市場指導價格。
過去兩年,茅臺進行了一系列的營銷改革,推出數字化營銷平臺“i茅臺”,公司業績也在不斷突破新高,今年前三季度營收首次突破千億。
直營渠道占比的提升成為茅臺保持穩定增長的重要原因之一。
今年1~9月,直銷渠道實現收入462.07億元,同比增長44.93%;批發渠道566.57億元,同比微增2.9%。公司直銷渠道營收占比由去年同期的36.58%增至今年的44.7%。今年前三季度,“i茅臺”實現酒類不含稅收入達148.71億元。
傳統經銷渠道占比在過去持續縮小,而此時對公司核心產品調價,其影響如何?
肖竹青向記者表示,茅臺的直營渠道銷售份額已經接近50%,而且都是以1499/瓶的價格對外銷售。在這種狀態之下,茅臺整箱的市場行情價格在2900元/瓶以上,而且還保持了供不應求的狀態。因此,本次茅臺酒廠的漲價,對傳統渠道并不會造成傷害。只是對于渠道加價進行了重新分配,利于茅臺整個價格體系的和諧。
封面圖片來源:每日經濟新聞 資料圖
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