每經記者 陳婷    每經編輯 劉雪梅    

10月31日晚8點，天貓雙11和京東百億補貼日正式開售。

據天貓方面表示，155個品牌開賣成交即破億，首小時7.19萬個品牌成交額超去年首日全天。另據淘寶直播的消息，29個直播間開局即破億，280個店鋪直播間成交額破千萬。

京東方面的戰報則顯示，開場不到4分鐘，京東百億補貼頻道成交額破億。京東雙11首周，近30個品牌銷售超10億元，近1.5萬個品牌成交額同比增長超5倍，近9000個品牌成交額同比增長超10倍。

每年雙11，都是各電商平臺一年一度的核心戰場，對各大品牌而言，雙11是驗證自身市場地位的舞臺，對于新品牌而言，雙11亦是趁勢崛起的良機。天貓表示，今年雙11，花至、且初等國貨新品牌首次邁入了“億元俱樂部”。

天貓雙11，玩法更簡單直接 圖片來源：企業供圖

作為臨近年終的購物節，雙11正式開拔之后，一些體現當年消費者喜好的新消費趨勢也突顯出來。據京東方面表示，在多元化消費需求下，精細化家電家居產品更受消費者追捧。京東雙11首周，超薄平嵌冰箱、新風空調、凈熱一體凈水器成交額同比增長超300%，半自動咖啡機成交額同比增長超4倍。

國貨新品牌：江山代有才人出

據平臺方面透露，今年雙11，一些品牌的成績超過了去年。

據天貓方面透露，昨日晚8點一過，蘋果、海爾、美的、華為、斐樂、小米、珀萊雅、林氏家居、耐克、小天鵝等等155個品牌爭相破億，花至、且初等國貨新品牌也首次邁入“億元俱樂部”；與此同時，Gucci、Burberry、索尼、華碩、松下、惠普、鄂爾多斯、致知等7.19萬個品牌首小時成交超過去年雙11全天。

京東方面也表示，雙11首周，京東國際超700個品牌成交額同比增長超100%。從具體品牌成交額來看，英特爾同比增長超200倍、植村秀同比增長超100倍、奔富同比增長超70倍，卡地亞、梵克雅寶、Apple分別實現16倍、17倍、超4倍的同比增長；歐米茄、希思黎、邁克.科爾斯等品牌的成交額也都同比增長超200%。

除了國際大牌之外，《每日經濟新聞》記者發現，不少國貨新品牌嶄露頭角。

天貓方面提供的數據顯示，國貨美妝正全面崛起，佰草集增長315%，可復美增長1745%，極萌增長29481%，花至增長357%，且初增長546%，花知曉增長689%。

此外，據唯品會方面表示，國貨品牌、年輕消費者成為本次唯品會雙11大促中的亮點，眾多知名國貨品牌銷量倍增，同時，95后成為大促消費主力軍，消費市場也因此呈現出一片火熱景象。

個別國貨品牌下降趨勢明顯。10月31日，有關花西子的話題詞條#花西子跌出天貓雙十一彩妝預售榜前20#沖上微博熱搜，據報道，在彩妝品牌榜單中，花西子跌出前20名，去年排名第4。

今年參與雙11的，還有硬核國貨。10月30日消息，趕在天貓雙11，國企央企“國家隊”在淘寶集中上架了新一批“大國重器”。這些全球領先的“最新款”硬核國貨在國民電商平臺剛亮相，瞬間沖上熱搜。

根據淘寶店鋪頁面顯示，首批上架的有全球最大直徑豎井掘進機、全球最大噸位橋面吊機、全球首創1.2萬米特深井自動化鉆機、全球首創干噴濕紡大絲束產品，還有被稱為“移動核能充電寶”的全球首個陸上模塊化小型核反應堆“玲龍一號”等等。

“多巴胺經濟”成熱點 新趨勢品類迎來銷售爆發

每年雙11都是業內洞察當年消費新趨勢的良機。

記者了解到，“多巴胺經濟”成為天貓雙11消費的新熱點，取悅自己的快樂消費席卷市場。天貓雙11開售1小時，電競鍵盤軸大漲600%；騎行火爆出圈，摩托車成交同比增長101%；騎行、滑雪、戶外鞋服同比增長達300%。

此外，手機數碼家電行業增長強勁，開賣首小時，4791個品牌成交超去年全天。ctiywalk城市漫步風也帶火了數碼微單、復古相機，天貓雙11開賣首小時數碼微單成交同比近100%；大熱的電競周邊，鍵軸大漲600%，“黑科技”代表3D打印設備同比暴漲400%。

運動戶外更是迎來全面爆發，首小時328個品牌成交超去年全天，騎行、滑雪、戶外鞋服同比增長達300%。自行車整車、騎行服飾、裝備賣得最好，公路自行車暴漲300%、自行車碼表及配件增幅230%、騎行眼鏡、風鏡增幅210%、騎行頭盔增幅180%、騎行褲增幅170%。SPECIALIZED天貓旗艦店半小時銷售超去年全天。

另據天貓方面透露，潮玩行業成為黑馬，迪士尼瘋狂動物城新品玩偶、sonnyangel冬日夢境系列盲盒、黑玩旗艦店在天貓獨家首發的哦崽第四代盲盒紛紛秒罄。

同樣的情況也發生在京東雙11。據京東方面的數據，出游服務爆火，出境度假游成交額同比增長超5倍，機票業務成交額同比增長超300%，機票盲盒、機票次卡產品成交額同比增長超13倍。

此外，“二輪出行”是消費者的新選擇。31日晚8點開場半小時，電動自行車成交額同比增長100%，摩托車成交額同比增長200%。京東11.11首周，冬季騎行裝備成交額同比提升150%。

新能源汽車及高性價比的汽車用品成為今年京東11.11消費者關注的焦點。京東11.11首周，京東汽車整車品類訂單量同比增長超200%，其中新能源汽車訂單量同比增長超3倍，汽車充電裝備成交額同比增長3.9倍，隱形車衣成交額同比增長3.8倍，兒童安全座椅成交額同比增長3.2倍，汽車貼膜成交額同比增長206%。

值得一提的，奢侈品依然受到消費者喜愛。根據京東數據，TIFFANY成交額同比增長超3倍，DIOR、紀梵希、羅意威、BOTTEGA VENETA增長超100%。而據天貓方面透露，開賣首小時，涌入天貓奢品選購下單的消費者總數是去年同期的1.5倍。Gucci、Burberry、Ralph Lauren、Montblanc、Rimowa等超20家奢侈品牌首小時成交超去年全天。

11月1日，這場“主打低價”的電商賽事已經全面開打。總的來看，在玩法上，今年各大電商平臺盡可能化繁為簡，讓降價更為直觀。電商平臺的整體“回歸低價”能否真正點燃消費者的熱情？答案，已經在揭曉之中。

封面圖片來源：企業供圖