每經記者 宋美璐    每經編輯 張海妮    

春節檔票房67.7億元，達春節檔歷史第二；暑期檔超200億創暑期檔票房新高；國慶檔放映場次刷新中國影史國慶檔場次數紀錄……

2023年的中國電影如同沉睡的巨人被喚醒，票房表現卓越的同時佳片不斷，《滿江紅》《流浪地球2》《封神》等國產片扛起大旗，成為主力軍。

而由每日經濟新聞和萬達電影聯合出品的電影產業白皮書《2023強影之路》也連續第七年如約而至。《2023強影之路》于11月3日，在第36屆中國電影金雞獎上隆重發布。中國電影家協會副主席任仲倫，中國移動咪咕公司董事長、總經理沈文海，每日經濟新聞董事長劉學東（聞達），萬達電影執行總裁陳洪濤一同上臺，聯合發布了《2023強影之路》。

圖片來源：主辦方供圖

《2023強影之路》顯示，電影行業的投資、供給、消費的各個環節都逐漸恢復，其中下沉市場恢復度最高，功不可沒，如今下沉市場已經成為“兵家必爭之地”。

影投、供給、消費全產業鏈提升

2023年是復蘇之年，蟄伏已久的電影行業終于有了大展拳腳的機會。

從數據上看，總票房截至10月10日累計大盤478.5億元，遠超去年同期的273.0億元，同比增長75.3%；恢復至2019年同期的90.2%，為同期影史第三。

總票房提升反映的是消費端熱情高漲，觀眾重新走進電影院，電影再次成為茶余飯后的談資。觀影場次、人次和票價都在恢復。其中觀影場次10129萬場，恢復至2019年同期的102.8%；觀影人次11.3億，恢復至2019年同期的79.5%；平均票價穩步提升至42.5元。

消費端的表現也傳遞到了上游，《2023強影之路》數據顯示，從影院數量上看，2023年截至10月，新開影院數量660家，預計全年和2022年相差不大，但閉店數量預計為500-600家，相比2022年的833家有一定回落。

在制作端，影片數量也在穩步回升，根據國家電影局全國電影劇本（梗概）備案立項公示，截至2023年8月，全國共備案立項1843部影片，較去年同期增長29.1%，恢復至2019年同期的79.9%。截至10月10日，共上映368部影片，影片供給數量同比增長40.5%；較2019年同期減少22部，已經恢復良好供給。

再追溯到投資端來看，萬達依然保持行業絕對領先地位，而且雖然體量最大，但票房恢復度依然排名靠前。上海星軼由于2019-2023年新開店較多，總量恢復度最高，同時由于存量都是2016-2018年新開店，增長性較強，所以存量恢復度也最高；大地由于2019-2023年閉店影城較多，總量恢復度43%，低于存量恢復度76%。（存量是指剔除2019年1月1日-2023年10月10日期間新開、閉店的影城，只考慮2019年之前開業，而且在2019年和2023年都一直正常營業的影城。）

國產片成為票房主力軍

曾經靠下沉市場獲勝的《前任3》續作《前任4：英年早婚》在國慶檔再續佳績，以6.19億元成為國慶檔第二名；在抖音上火爆的《消失的她》《孤注一擲》成為暑期檔票房TOP2，突破30億大關；《封神》則通過路演、直接做客小楊哥直播間賣票……

2023年短視頻成為新的宣發渠道，這也為電影在下沉市場找到新增量，片方也開始重視下沉市場的運營。

從數據上看，2023年越是下沉市場，票房恢復度越高，縣級市縣城市場總量恢復度105%，存量恢復度83%；一線總量恢復度只有79%，存量恢復度73%。2023年一線、新一線及二線城市票房占比較過去四年降低3-5個百分點，三線及以下城市票房占比則持續增長，接近五成，縣級市縣城票房占比增長顯著。

七大區域總量以及存量，都是西北票房恢復度最高，相對經濟較好的華南最低。

這一方面是影片的影響，最直觀的體現是下沉度低的進口片占比下降，下沉度高的國產片占比提高。

截至10月10日，國產片票房占比達83.7%，較2019年全年提升20個百分點。年票房前十由國產片包攬，且前十影片均產生映后票房逆跌的現象。如《消失的她》《孤注一擲》聚焦女性、婚姻、賭博、詐騙等社會熱點話題，觀眾與影片產生共鳴，形成社交屬性、不斷發酵，最終助力影片實現破圈傳播。

但像此前的進口片表現則比較冷靜，即便是大IP如《速度與激情》《變形金剛》《碟中諜 7：致命清算》《蟻人》等系列的最新續作，票房都明顯不及前作。截至10月10日，《速度與激情10》暫位居進口片票冠，取得票房9.8億的成績，雖然在進口片中表現略勝一籌，但較2021年《速度與激情9》的13.9億票房紀錄仍有很大差距。《變形金剛》IP在國內有著一定的受眾基礎，過去該系列在市場非常受歡迎，但《變形金剛：超能勇士崛起》最終票房6.6億，較前作《變形金剛5：最后的騎士》15.5億成績相比相差甚遠。

調查顯示，國內觀眾對以好萊塢為代表的視聽大片有一定程度的“審美疲勞”，故事老套、缺乏情感共鳴是進口片不再受歡迎的最主要原因，過度消費IP情懷成為觀影阻礙。

另一方面和市場供給的檔期化有關，片方擠占熱門檔期也讓觀眾觀影習慣向檔期集中。而下沉城市節假日效應更強，因此節假日票房占比提高將直接影響下沉市場票房占比。

截至10月10日，檔期累計票房產出323.9億，票占67.7%，較2019年同期提升7個百分點；全年內重要檔期中，春節檔的票房高達67.7億元，位列歷史第二；暑期檔票房206.1億，表現強勢，創下歷史新高；國慶檔相對比較平穩，票房產出27.3億，處于歷史第四高水平。 

張藝謀再獲市場認可，新影人力量正在崛起

盡管每部影片都期待能夠在熱門檔期獲得大爆，但從今年的市場情況來看，影片的二八效應愈發明顯。票房集中頭部影片，腰部貢獻力量減弱。

截至10月10日，今年票房過億影片數量54部，恢復至2019年同期過億影片數量（66部）的81.8%；其中10億以上頭部片數量10部，穩定輸出大盤五成以上票房；今年5-10億量級影片數量15部，票房占比24.3%，為近五年最高，主要原因是今年進口片票房號召力下降，暫未有成績過10億的影片，競爭力較強的進口片《速度與激情10》《鈴芽之旅》《灌籃高手》等均落在5-10億區間；1-5億量級影片數量29部，票房占比15.4%，貢獻力量持續減弱；1億以下影片票房占比僅為5.3%，小體量影片的生存空間被壓縮。

值得注意的是，頭部影片中，有不少電影新力量。

《孤注一擲》《消失的她》均出自新導演之手，票房突破30億，說明知名導演監制+新導演的模式正在發揮影響力。兩部電影的監制分別是寧浩和陳思誠，兩位本身就是作品叫好又叫座、業內具有影響力的商業片導演。當監制時又深度參與劇本創作，把控影片質量，由此才獲得成功。

此外，曾經不被市場認可的流量明星逐漸在電影中發揮力量，流量明星+實力派演員搭配的模式進一步發展，2023年除了易烊千璽外，朱一龍、張藝興、王一博等流量明星，演技、市場號召力也有一定的提高。

后生可畏的同時，前輩們也沒有停止腳步，張藝謀憑借《堅如磐石》拿下國慶檔票房第一，再獲市場認可。

自2002年張藝謀導演的《英雄》（票房2.5億）開啟國產商業片時代，到2012年新導演徐崢的《泰囧》問鼎國產片年度冠軍，十年之間，國產片冠軍基本都屬于張藝謀、馮小剛、周星馳、姜文等老一代導演作品。

自2012年開始，徐崢、寧浩、陳思誠、韓寒、賈玲等一批新導演開始崛起，老一代導演作品基本不再占據國產片票房前列。在2016年導演《長城》5年之后，2021年張藝謀的《懸崖之上》再度突破10億票房，2023年《滿江紅》更是有望問鼎2023年票房冠軍，再次證明了老一代導演的功力。

“電影的競爭、市場份額的較量，歸根到底是文化軟實力的競爭、是電影人才的較量。”中宣部電影局常務副局長毛羽在長春“中國電影新力量”論壇上的發言中表示，“2035年建成電影強國的重擔和建設中華民族現代文明的使命，歷史性地落在了年輕一代電影人的肩上。新力量不再是為生存而戰，而是要成為講好中國故事、提升中國文化軟實力的新力量”。

封面圖片來源：每日經濟新聞（資料圖）