每經(jīng)記者 張韻    每經(jīng)編輯 楊夏    

“無論是投資保值，還是日常佩戴，天然鉆石和黃金將繼續(xù)主導(dǎo)中國(guó)的珠寶市場(chǎng)，消費(fèi)者越來越傾向于購(gòu)買含中華文化傳承特色的珠寶首飾”。11月1日，在周大福發(fā)布《2023珠寶消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》的媒體交流會(huì)上，周大福（HK1929，股價(jià)11.20港元，市值1120億港元）首席品牌官陳義邦表示，在2023珠寶消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，珠寶品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策具有影響力。

近期，黃金避險(xiǎn)需求提升，黃金價(jià)格在10月歷經(jīng)大幅跳水之后迅速反彈，呈現(xiàn)一輪“過山車”行情。那么，價(jià)格波動(dòng)是否會(huì)對(duì)未來短期內(nèi)的黃金飾品消費(fèi)產(chǎn)生影響？

對(duì)此，陳義邦認(rèn)為，在本次調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者看待黃金珠寶注重兩個(gè)方面，一是保值，二是佩戴，作為投資的避風(fēng)港，黃金有它一定的價(jià)值存在，除此以外，“我們很有信心，黃金可以成為可移動(dòng)的投資品”。

“一位珠寶行業(yè)的前輩上個(gè)禮拜和我們交流時(shí)說，現(xiàn)金放在銀行有利息，那珠寶的利息是什么？就是佩戴時(shí)的滿足感。”陳義邦透露，周大福將會(huì)基于上述調(diào)研創(chuàng)新出既能保值又適合佩戴的差異化產(chǎn)品，并在明年進(jìn)一步提升品牌的觸點(diǎn)與形象。

一方面，周大福發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者不會(huì)看官網(wǎng)和APP，而是在小紅書、抖音等社交媒體中尋找產(chǎn)品資訊；另一方面，周大福在調(diào)研中看到，消費(fèi)者在門店體驗(yàn)中更追求產(chǎn)品的故事性，比如新世代消費(fèi)者會(huì)因?yàn)閲?guó)潮和文創(chuàng)等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素而購(gòu)買足金飾品。

周大福10月12日發(fā)布的第二季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，今年7-9月，由于高基數(shù)效應(yīng)，內(nèi)地黃金首飾及產(chǎn)品類別的同店銷售下跌9.6%，平均售價(jià)則進(jìn)一步同比上升400港元。受惠于內(nèi)地訪港旅客增加，香港及澳門地區(qū)黃金首飾及產(chǎn)品類別的同店銷售飚升89.0%，平均售價(jià)亦同比上升800港元。

產(chǎn)品方面，報(bào)告期內(nèi)，周大福傳承系列推出“盛世華彩”，將盛唐文物融入黃金珠寶設(shè)計(jì)，是推高黃金飾品售價(jià)的因素之一。

周大福“盛世華彩”系列金飾從盛唐文物中汲取了設(shè)計(jì)元素。 圖片來源：周大福官網(wǎng)

而同樣作為珠寶類別中的首選，天然鉆石的境遇卻不盡相同。今年以來，天然鉆石價(jià)格走低，二手回收市場(chǎng)價(jià)格跳水，一些奢侈品牌入局人工培育鉆石領(lǐng)域也為鉆石市場(chǎng)帶來新的變數(shù)。在此背景下，天然鉆石是否還具備保值能力？

周大福鉆石原料管理策劃中心總監(jiān)許亨杰表示，消費(fèi)復(fù)蘇不及預(yù)期、天然鉆石價(jià)格波動(dòng)是銷售下跌的主要原因，天然鉆石的價(jià)格與供需相關(guān)，當(dāng)需求上升、價(jià)格企穩(wěn)后，天然鉆石因其稀有性，在消費(fèi)者心中的情感價(jià)值將會(huì)回升。作為珠寶零售商，周大福希望重塑下一代與天然鉆石的聯(lián)結(jié)，鑒于部分消費(fèi)者對(duì)人工培育鉆石和天然鉆石的價(jià)值差異存在認(rèn)知不足，業(yè)界應(yīng)該加強(qiáng)教育，強(qiáng)化消費(fèi)者有關(guān)天然鉆石的獨(dú)特性和行業(yè)相關(guān)信息。

（封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖）