每日經濟新聞 2023-11-02 00:11:14
每經編輯 王月龍 李澤東
繼貴州茅臺之后,瀘州老窖也官宣漲價了。
據紅星新聞、財聯(lián)社,瀘州老窖(000568)11月1日調價特曲產品。通知文件顯示,52度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml×6)經銷商結算價上調至478元/瓶,43度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml×6)經銷商結算價上調至438元/瓶,38度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml×6)經銷商結算價上調至428元/瓶。
據21世紀經濟報道,瀘州老窖內部知情人士表示,60版特曲產品被公司定位為區(qū)域產品,非主打產品,且公司提價策略早已制定,和媒體猜測的跟風茅臺漲價無關。
經銷商:實際每瓶漲35元
據紅星新聞,一名四川的瀘州老窖經銷商表示,已收到文件通知。他解釋,實際每瓶上調35元,相比此前52度60版特曲468元/瓶的價格,看似只有10元調價,但25元保證金取消,原本半年后可以退還的保證金,實際也算進了漲價里。
圖片來源:瀘州老窖官網
此前,瀘州老窖于8月已經再次對產品提價,此次涉及核心產品52度國窖1573,經銷商結算價格提升至980元/瓶。當時,經銷商對于1573出廠價高于飛天茅臺,已經表達不滿。作為對比的,是近年來五糧液的普五成本價969元。
白酒行業(yè)從業(yè)者、盛初集團董事長王朝成表示,此次茅臺提價可能為產業(yè)帶來溢出效應:首先,當前市場消費不熱,尤其是高端消費比較低迷,不至于會引發(fā)批發(fā)價和零售價大漲,產業(yè)社會影響最低;其次,茅臺核心單品提價,會引發(fā)五糧液等品牌提價預期,為其他品牌進入“量減價增”的戰(zhàn)略調整帶來操作上的可能性。
據第一財經,對于日前貴州茅臺上調部分貴州茅臺酒出廠價格的公告,五糧液投資者熱線工作人員表示,公司剛剛關注到貴州茅臺的調價公告,目前沒有漲價的計劃,會靜觀其變。
此外,山西汾酒投資者熱線工作人員表示,公司產品平時就有調價,但是沒有大幅度的價格調整,就是一個日常的價格調整舉措。
茅臺漲價后已有人開始囤貨
10月31日晚間,貴州茅臺(600519)發(fā)布公告:自2023年11月1日起上調 53%vol 貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價格,平均上調幅度約為20%。此次調整不涉及產品的市場指導價格。據測算,此次調整后出廠價格約1169元/瓶。
據紅星新聞,此次調價前,53度500ml飛天茅臺的出廠價為969元/瓶。按20%的平均漲幅也就是約194元,調價后出廠價約1163元/瓶。雖然貴州茅臺強調,此次調整不涉及市場指導價格,但11月1日的茅臺酒市場零售價仍平均上漲約40元/瓶。
紅星資本局詢問多個城市的茅臺經銷商,11月1日的散瓶飛天茅臺零售價約2735元/瓶,整箱飛天茅臺均價2990元/瓶,平均上漲40元/瓶。
一名成都的茅臺專賣店員工對于茅臺提價感到突然,稱其1號早上才接到通知,“如果早知道前幾天就不會出貨了”。多名經銷商都表示,1日接到詢價和囤貨的需求明顯增多。一名深圳經銷商解釋,尤其是商務類客戶,擔心到年底宴請時還會漲價,干脆提前囤貨。
11月1日,貴州茅臺(600519)收漲5.72%,股價報1780.99元,成交額超160億元。瀘州老窖(000568)漲3.41%,報221.93元。與此同時,整個白酒板塊多股跟漲。
編輯|王月龍?李澤東 杜恒峰
校對|趙慶
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