每經記者 王晶    每經編輯 張海妮    

中國手機市場進入紅海已有多年，手機廠商們也在進一步挖掘細分增長市場，其中，電競類賽道是一個核心被瞄準的方向。這與消費群體換機時關心的側重有關：手游熱度不斷走高、電競進入亞運會競技項目等，正日益凸顯出電競體驗在手機性能中的重要性。

不過，電競手機、游戲手機并非一個新品類。據不完全統計，從2018年游戲手機品牌化的黑鯊開始算起，至今的6年時間里，先后誕生了黑鯊、紅魔、聯想拯救者，以及vivo子品牌iQOO、紅米、realme、一加等多個手機品牌。

雖然主打游戲體驗，但目前主流手機品牌推出的相關產品并非電競手機，而是能夠兼顧電競體驗和日常使用需求的產品。因此游戲體驗、屏幕流暢程度、影像拍攝能力等，成為主流廠商在該領域競相比拼的落腳點。

11月7日晚間，iQOO在新發布的iQOO 12系列上首次搭載自研電競芯片Q1和自研電競引擎，并加強了影像能力。“在電競、性能的賽道里，數碼消費品持續迭代的空間非常大，過去我們在設計、影像上沒有特別好地滿足用戶需求，現在這一代來完善。”發布會后，iQOO全球市場總裁程剛對包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體記者說道。據他介紹，通過4年多時間的發展，雖然iQOO在整個智能手機市場還比較小，但在電競領域已經初步站穩了腳跟。“我們已經累積了近4000萬用戶。”

圖片來源：每日經濟新聞 文多 攝（資料圖）

競逐電競賽道 iQOO推首款自研電競芯片Q1

當前，游戲手機的市場處境不容樂觀。今年1月，“黑鯊被曝拖欠員工離職補償金”一度登上過微博熱搜；3月，有認證為聯想集團員工的匿名用戶在職場社交平臺脈脈上爆料稱，聯想集團發布通知，自有手機品牌拯救者手機業務全線裁撤。

IDC中國高級分析師郭天翔11月8日對記者微信文字分析稱，“隨著黑鯊和拯救者的退出以及ROG的式微，現在游戲手機品牌只有紅魔依然在堅持。大多數消費者需要的依然是一個綜合性能平衡的手機，如果只是單純主打游戲的產品，很難有更大的增長空間”。

近年來，已經有越來越多主打電競體驗的手機進入市場。如：iQOO 12系列、realme GT 5系列、一加Ace 2 Pro等等。但他們同時強調，并非做的是垂直類目的游戲手機，而是側重于“電競體驗”的大眾類手機。

Counterpoint Research研究分析師Alicia Gong于11月8日通過微信文字對《每日經濟新聞》記者稱，“據我們的數據，游戲手機的銷量已經下跌到不到每年100萬臺。我們認為，未來游戲手機不會消失，但會受到游戲增強型手機和傳統高端手機（售價超過600美元）的不斷擠壓，而處于更小眾的份額”。

與游戲手機相比，顯然電競的市場規模更大。“2022年中國電競市場規模預計超過1800億，整個電競經濟在非常快興起。”realme副總裁徐起曾說道，他認為，電競在中國市場已經不是小眾產物。“整個電競經濟興起比較快，行業越來越規范化，而且有國家政策支持。我覺得電競整個生態在向著健康的方向發展。”

不過，手機作為人們日常生活中接觸最緊密的設備，即便是電競產品也要兼顧用戶的日常場景。記者注意到，此次iQOO在iQOO12系列上對影像、性能和外觀等方面進行了一定程度的優化升級。

iQOO產品副總裁羅鋒自嘲道：“網上曾經有一個梗說，iQOO的攝像頭只要能掃碼就行。我們發現，影像是大家共性的需求，即便玩游戲很多的酷客也會要求我們把拍照做得更好一些，因為這是高頻場景。”

談及為何要在搭載游戲性能很強的驍龍8 Gen3之外再去自研電競芯片時，羅鋒回應稱，“消費者對好的游戲體驗需求是持續不斷的，游戲場景需要依托強大的性能、算力以及足夠的存儲速度等，在Q1芯片上，最核心的算法以及最核心的IP設計都是我們自研完成的，我們的芯片團隊會實現芯片開發以及軟件算法和硬件的結合，這部分是跟vivo共建的，有300多人。實際上，每一家的算法特征都不一樣，只要硬件和軟件匹配做好，能效比一下子會提得很高，但可能有些算法在第三方的SoC（系統級芯片）平臺上去跑，功耗這些東西就控不住。”

在Alicia Gong看來，隨著手游的越來越普及，游戲性能已經成為國內中高端手機重要的賣點（KSP）。“在國內市場，iQOO經過多年與電競賽事的互動，已經在游戲用戶中積累了一定的口碑，并占據了重要的份額。但是，從中國手機游戲用戶群體來看，iQOO手機仍需持續耕耘。目前，iQOO品牌屬于vivo旗下的一條產品線，占全國銷量約4%，其銷售表現和對vivo的重要性非常顯著。” 

大盤即將迎來反彈

針對細分人群需求匹配對應的性能和產品，與目前國內手機市場進入存量發展期有關。

IDC日前發布的手機季度跟蹤報告顯示，2023年第三季度，中國智能手機市場出貨量約6705萬臺，同比下降6.3%。“大部分廠商在該季度依然持保守謹慎的態度，控制出貨量的同時積極清理渠道庫存，為下個季度的新品集中上市做準備。”

好消息是，即便三季度出貨量整體呈下降趨勢，但機構已經看到消費者需求出現好轉。Counterpoint在發布的報告中稱，2023年第三季度，中國智能手機銷量同比下降3%，同比降幅收窄，表明市場可能已經見底；IDC則表示，中國智能手機市場出貨量有望在2023年第四季度迎來拐點，實現近10個季度的首次反彈。

在預判明年智能手機市場的發展時，程剛表示，“對于整體市場，我能感受到整個經濟的回暖，從第三、四季度開始已經有一些跡象。我相信隨著整個大環境的回暖和持續向好，可能會給包括手機在內的各行各業帶來利好。明年還是有機會，在現在的基礎上有一個環比或者同比的增長空間”。

提到華為回歸市場后帶來的競爭加劇，程剛稱，“華為回來對行業來講肯定是好事，作為國內優秀的企業會給整個行業帶來更多的活力、更多的創新，對消費者來講也多了一個選擇。（希望）廠商們一起把這幾年不是那么好的手機市場帶回到增長趨勢，甚至是良性的軌道上。（華為回歸）對iQOO的影響還好，因為iQOO與華為的人群定位還是有比較大的區隔，各自做好各自的事情。”

封面圖片來源：每日經濟新聞 文多 攝（資料圖）