每經編輯 何小桃    

近日，有消費者稱在賈乃亮直播間，宣稱原價2899元的鴨鴨羽絨服賣449元，實際228元可買到同款。

據南方都市報，對此，鴨鴨品牌總監胡詩琦回應稱，“該店鋪并非是我方鴨鴨品牌的官方店鋪，產品也并非鴨鴨的官方產品。目前我們已經在走打假舉報的官方流程。”

11月12日晚，賈乃亮也發視頻表示：“今年雙11有爭議，網友質疑覓光、羽絨服比線下賣得貴，但我對我的機制有著絕對的信心”。據了解，賈乃亮的直播間在今年雙11期間總銷售額超13.6億元，同比去年雙11增幅323%。 

賈乃亮回應價格爭議

賈乃亮直播間被指“割粉絲韭菜”

調查發現店鋪銷售的是偽劣商品

據中國質量報刊社旗下《產品可靠性報告》雜志官方賬號報道，11月10日，有網友稱，賈乃亮直播間宣稱2899元的羽絨服只賣449元，該網友發現，在購物平臺上，該型號羽絨服賣價在220-270元之間，憤怒質疑賈乃亮這種虛假宣傳的行為，是妥妥割粉絲韭菜。

@產品可靠性報告 視頻截圖

成立于1972年的鴨鴨羽絨服，走的是“國民”羽絨服路線，也簽約了眾多一線明星，據公開報道，鴨鴨羽絨服曾在全國創下了日銷10萬件的銷售記錄。

不過，據賈乃亮方和品牌方經過調查，發現這家店鋪銷售的是偽劣商品，已經進行了相關舉報，目前平臺已經下架該鏈接。

鴨鴨羽絨服淘寶店鋪在售的多款與直播間相似的羽絨服，售價在329-1299元不等。

11月12日晚@賈乃亮 發布視頻回應稱：這個“雙11”受到了質疑，但我對我的機制有著絕對的信心，我想要做得更好，把更優惠的東西帶給大家。

據悉，11月3日，賈乃亮開啟了雙十一期間的直播，當天單場帶貨突破5億，直接刷新了2023年抖音單場銷售額紀錄。

11月10日，抖音直播達人帶貨榜一也是賈乃亮，銷售額14945.13萬；榜二小小101，銷售額10605.57萬；榜三麥小登，銷售額2736.21萬。

賈乃亮在抖音平臺坐擁粉絲量超3800萬。賬號11月10日直播時長超10小時，直播間最高在線人數35.5萬，帶動銷量53.72萬件，實現銷售額超1.49億元。

圖源：三眼查 鞭牛士統計 

據賈乃亮所屬的遙望科技公布的數據顯示，今年的“雙11”，賈乃亮總銷售額超13.6億元，創下明星主播銷售額的紀錄。而在去年，賈乃亮的數據是3.2億元。

2023年2月，賈乃亮參加節目時談及直播帶貨，并分享了自己的看法。他說，“直播帶貨不是玩票，要先想明白再下場，這是一份截然不同的工作。要是想不明白，就別做直播。”

賈乃亮還表示，做直播一定要做到價格是獨家的，價格就是他的護城河。

大主播的價格機制引發爭議

今年雙11期間，大主播的價格機制已經多次引發爭議。主播要求商家給最低價可能引起“價格壟斷”的質疑，主播價格并不優惠，又會被消費者吐槽為“割韭菜”。

據南方都市報報道，對此，經濟學家、新金融專家余豐慧表示，主播在推動最低價時，需要了解相關法規和規定。如果主播通過與其他賣家達成協議來固定價格或者通過其他方式操縱市場價格，那么這可能涉及到價格壟斷的問題。主播需要遵守相關法律法規，不要通過不正當手段來控制價格。

余豐慧認為，對于消費者不滿的問題，如果不能做到最低價，主播可以向消費者解釋原因，例如成本考慮、產品質量等，這樣可以讓消費者理解并接受高價的原因，“如果不能提供最低價，主播可以提供其他優惠，例如買一送一、滿減等，這樣可以讓消費者感到獲得了更多的實惠。主播可以強調產品的獨特性和高質量，讓消費者覺得高價是值得的。”

余豐慧表示，實現多方共贏需要主播與商家、消費者等多方共同努力。通過選擇優質產品、提供真實信息、建立良好合作關系、關注消費者需求以及創造附加價值等方式，可以促進直播帶貨的健康發展。 

另外，據紅星新聞報道，互聯網分析師張書樂表示，從今年上半年開始，明星藝人直播帶貨的熱度就已經消退了。當年明星藝人直播熱，一方面是蹭此前直播帶貨的熱度，另一個主要原因是彼時影視業開工不足，被迫選擇“副業”。

但3年來的直播帶貨熱中，不少明星藝人由于不善帶貨和品質問題，出現人設翻車、直播翻車。而且不少明星藝人帶貨銷量和他們的咖位嚴重不符，也讓一大批明星藝人選擇退出直播間。當下，影視業復蘇，明星藝人做直播的熱情也在降低。

編輯|何小桃 蓋源源

校對|盧祥勇

每日經濟新聞綜合南方都市報、紅星新聞、中國質量報刊社《產品可靠性報告》