每日經濟新聞 2023-11-15 20:57:12
近年來，依托于電商渠道和內容營銷平臺，消費領域涌現出大量“新勢力”。這些以數字化平臺為支撐，在短時間內迅速成長的新勢力，被稱為“新消費品牌。”伴隨著“雙十一”購物節的結束，新消費品牌再度走進大眾的視野。可以說，新消費品牌的爆發式增長有目共睹，但當下，如何保持持續增長是所有新消費品牌需要“深思”的問題。在上海市市場學會第九屆會員大會暨2023上海營銷論壇上，復旦大學管理學院市場營銷學系主任、教授金立印就“新消費品牌如何持續發展”等問題接受《每日經濟新聞》記者專訪。
每經記者 叢森 溫雅蘭 楊可欣 每經編輯 叢森
近年來，依托于電商渠道和內容營銷平臺，消費領域涌現出大量“新勢力”。這些以數字化平臺為支撐，在短時間內迅速成長的新勢力，被稱為“新消費品牌。”伴隨著“雙十一”購物節的結束，新消費品牌再度走進大眾的視野。可以說，新消費品牌的爆發式增長有目共睹，但當下，如何保持持續增長是所有新消費品牌需要“深思”的問題。在上海市市場學會第九屆會員大會暨2023上海營銷論壇上，復旦大學管理學院市場營銷學系主任、教授金立印就“新消費品牌如何持續發展”等問題接受《每日經濟新聞》記者專訪。
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