每經記者 王帆    每經編輯 陳俊杰    

11月15日下午，騰訊控股（00700.HK）發布2023年第三季度財報，第三季度實現收入1546.3億元，同比增長10%；凈利潤（Non-IFRS）449.2億元，同比增長39%。

《每日經濟新聞》記者注意到，9月初，騰訊對外發布混元大模型，截至10月末已有180個內部業務接入。在本次三季報中，騰訊首次披露混元大模型為業務增收的效果——促進廣告收入同比增長20%至257.2億元。

在11月15日晚間舉行的三季度財報會上，騰訊高管表示：“我們提供AI工具，幫助合作伙伴基于文字制作一些廣告視覺效果，同時能夠有更好的藝術表現，幫助他們提高廣告點擊率，從而帶來更好的收入貢獻。”

視頻號改善利潤率

根據騰訊第三季度財報，分業務來看，增值服務業務第三季度的收入同比增長4%至757億元。其中國際市場游戲收入增長14%至133億元，本土市場游戲收入增長 5%至327億元。社交網絡收入大致穩定在297億元，原因是音樂付費會員、小游戲平臺服務費及手游虛擬道具銷售收入增加，被音樂直播及游戲直播服務收入下降所抵銷。

網絡廣告業務第三季度的收入為257億元，同比增長20%，增長來源于視頻號、移動廣告聯盟及微信搜索廣告的強勁需求，其中本地服務及快速消費品行業的增長比較顯著。

金融科技及企業服務業務第三季度收入同比增長16%至520億元。其中金融科技服務收入維持雙位數同比增長，企業服務收入同樣實現增長，主要原因是前期云服務業務結構優化，以及視頻號帶貨技術服務費增加。

《每日經濟新聞》記者注意到，騰訊在今年年初開啟視頻號直播帶貨的商業化后，視頻號直播帶貨技術服務費逐漸成為了騰訊企業服務收入的重要來源，也改善了該板塊的利潤率。騰訊在財報中表示：“視頻號和小游戲等新興業務為我們貢獻了高利潤率的收入來源，同時我們將重心從發展空間較少的業務轉移至增長潛力更高的業務。”

分產品來看，微信方面，視頻號總播放量同比增長超過50%，原創內容播放量占視頻號總播放量的絕大部分；QQ方面正在豐富QQ頻道的功能，利用語音聊天及活動管理等軟件工具，助力有著共同愛好、活動或會員身份的用戶運營興趣社區；視頻付費會員數同比下降3%，但環比增長1%，達到1.17億；音樂付費會員數同比增長21%至1.03億，同時ARPU（每個用戶平均收入）同比增長17%。

大模型促進廣告增收

9月初，騰訊對外發布混元大模型。10月末，騰訊公布混元的最新進展稱，對外開放“文生圖”功能，已有180個騰訊內部業務接入，其中廣告是應用價值最顯著的領域之一。

在本次三季報上，騰訊展現了混元大模型幫助廣告業務增收的邏輯和效果。“我們擴展了廣告人工智能模型的參數，以提高定向和歸因的準確性。我們還開始向廣告主提供生成式人工智能工具，使他們能夠通過文本描述自動生成廣告素材，并適配各廣告庫存生成多尺寸的素材。”騰訊在財報中表示。

記者獲悉，前述第三季度騰訊廣告收入同比增長20%至257.2億元，正是得益于混元大模型顯著提升廣告的精準推薦和歸因能力。

騰訊高管在11月15日晚間的財報會上表示：“我們提供AI工具，幫助合作伙伴基于文字來做一些廣告視覺效果，同時能夠有更好的藝術表現，幫助他們提高廣告點擊率，從而帶來更好的收入貢獻。”

而對于目前混元大模型的進展，騰訊高管表示：“騰訊在混元大模型的搭建上投入了很多，我們也一直在調整大模型的大小，而且正在準備混元大模型的下一代，未來語言能力會得到整體改善。混元大模型在處理大規模的訓練數據和計算集群時，需要一個非常精細的調整過程，才能夠去改善整體的表現。目前混元在Saas產品的應用上是較為有效的，例如在騰訊會議中進行會議紀要等。”

而對于芯片禁令的影響，騰訊高管表示：“目前騰訊有比較大的AI芯片庫存，例如H800，足以繼續開發混元大模型，甚至更新幾代，芯片禁令目前不會影響到騰訊混元的開發。”

封面圖片來源：每經記者 張涵 攝