每經編輯 王月龍    

近日，國美計劃三年內開出一萬家“國美超市”零售門店的消息引人關注，國美零售（00493.HK）也因此股價大漲，11月17日漲80%，收盤報0.056港元/股。此前兩年半，國美零售從最高2.25港元跌至最低0.03港元，累計跌幅近97%。

11月17日，國美零售于港交所發布澄清公告，董事會注意到有關國美超市計劃在三年內成立10000間超市的各種新聞報道。董事會謹此澄清，公司并非擬開展的超市業務的訂約方。

公告稱，據董事會所了解，擬開展的超市業務將由公司主要股東黃光裕及其關聯方與獨立第三方合作經營。公司不排除未來探索零售新項目機會的可能性。倘若出現該等機會，公司將根據證券及期貨條例及上市規則適切作出進一步公告。

三年開一萬家“國美超市”？

據澎湃新聞，近日，有消息稱，國美計劃三年開一萬家“國美超市”。11月17日，一位接近國美電器的知情人士表示，“國美超市”消息屬實，但對具體的開店數量計劃并不清楚，也并非國美電器方面的業務。

國美超市官方抖音賬號也在近日發布多條視頻，內容包括“國美絕地反擊，國美超市開業人潮洶涌，全國大量開店鋪開實體超市”等。此外，還有認證為國美超市總部運營中心的賬號發布視頻稱，“國美重倉實體”“國美布局超市，目標三年一萬家門店”等相關信息。

公開信息顯示，國美超市（廣東）有限公司是國美控股集團旗下品牌，成立于2023年，注冊資本為500萬元，法定代表人為劉磊，是一家以從事零售業為主的企業。經營范圍主要包括服裝服飾、日用雜品、母嬰用品、家用電器等。

圖片來源：國美超市官方公眾號

據第一財經，“（國美超市）好像是黃（光裕）投資的一個項目，操盤的是一家廣州的公司。”一位接近國美的人士表示。

在國美超市（廣東）有限公司的股權架構中，除了北京騰毅控股35%外，還由廣州蔻侈優選品牌服務有限公司持股33%、由北京美昊投資管理有限公司（下稱北京美昊）持股32%。其中，北京美昊由北京戰圣投資有限公司（下稱北京戰圣）100%持股，而北京騰毅和北京美昊都屬于國美資本旗下公司，國美系實際占到67%股權。

據界面新聞，自稱國美超市招商總負責人的人士表示，國美超市總部位于廣州，與國美電器屬于“兄弟公司”關系。據中國基金報，對于國美超市和國美零售的關系，國美超市合作熱線工作人員表示，國美超市和國美零售是“兩個板塊，兩家公司相互獨立、獨立核算”。

目前只有3家門店開業

加盟費最高為60萬元

據“國美超市”官方微信公眾號介紹，國美超市是一家專注于消費惠民和美好生活的潮玩時尚元宇宙超級店和全域新零售直播連鎖體驗店。從其宣發視頻等信息來看，目前國美超市還是以零食等為主要銷售對象，模式也更像當前所流行的折扣店模式。

從官網介紹來看，國美超市通過“F2C”工廠直供模式，融合了線上線下實體電商全新模式，開啟實體門店全域零售新“店”商時代。戰略發展目標提及計劃成為全球零售行業領先連鎖品牌。盈利模式上，官網介紹，國美超市采用多維盈利模型，分為線下門店收益、門店直播收益、私域營銷收益、主播招募收益、招商推廣收益和短視頻帶貨收益。

據藍鯨財經，通過國美超市的抖音賬號，一位自稱國美超市品牌合作中心負責人的人士表示，目前國美超市的主營方向為零食酒水，其中，進口食品將占到全部SKU的50%以上。而經營模式主要是通過線上直播、社群運營等方式為實體店引流。

該負責人表示，目前國美超市已經有3家門店開業，此外，還有7家門店處于正在裝修或等待裝修的進程中。

此外，據該負責人提供給的品牌手冊顯示，按經營規模來看，國美超市目前計劃開設A、B、C三類門店，其中，A類門店的規模在80-120平米之間，加盟費用約在38萬元到60萬元，包含品牌使用費、營銷管理費、貨品保證金等。而規模最小的C類門店的加盟費用為9.8萬元。

國美又進入新領域

其“電商+直播”模式路不好走

國美由黃光裕于1987年創立，是中國連鎖零售模式的開創者，也曾有過線下連鎖家電巨頭名號的輝煌歷史。據官網顯示，國美已發展成為集零售、互聯網、金融、研發制造、地產、投資等業務板塊于一體的綜合性產品加服務的提供商。國美零售則于2004年7月在港交所上市。

企業供圖

據界面新聞，國美近幾年已嘗試多種不同形態業務，此次進入零食賣場領域，或是看中了近年的新風口。零食折扣店憑借加盟門檻低、可快速鋪開、在下沉市場受歡迎等特點，近年正處于快速跑馬圈地階段，有品牌可一月開出上百家門店。有媒體報道，截止2022年底，國內城市零食集合店數量超過13000家。在這個領域，國美面臨的競品是零食很忙、趙一鳴、零食有鳴等品牌。

曾被國美視作救命稻草的電商+直播模式，目前其App已經運營困難。就在11月，國美真快樂電子商務有限公司還因通過登記的住所或者經營場所無法聯系，被上海市嘉定區市場監督管理局列入經營異常名錄。

據每經網此前報道，國美遭遇現金流危機之后，業務體量、員工數量銳減。根據國美零售8月31日發布的2023年半年報，截至6月30日，公司上半年收入4.15億元，較2022年同期的121.09億元縮減約96.6%。毛虧損約為人民幣1.2億元，2022年同期，這一數字為毛利人民幣20.88億元。

在11月3日，針對“國美總部鵬潤大廈人去樓空”的消息，國美董事長黃秀虹通過微信回應每經記者：“目前公司業務正常開展，大家努力的（地）工作。”當天晚上，記者實探國美總部大廈看到仍有直播團隊在進行直播。

編輯|王月龍?易啟江

校對|孫志成

每日經濟新聞綜合自公司公告、澎湃新聞、第一財經、藍鯨財經、界面新聞、中國基金報、公開信息