每經記者 王晶    每經編輯 魏官紅    

近日，榮耀迎來品牌獨立三周年，在這個時間節點，關于榮耀上市的消息備受關注。“讓榮耀的資本多元化，是我們大股東和各位股東所期望的事情。作為CEO，我的核心職責是做好本職工作，更好地支持股東和董事會在這方面的戰略，目前沒有更多的消息分享。”榮耀CEO趙明在三周年采訪中對包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體記者說道。

與此同時，趙明在個人微博上發文回顧了榮耀獨立三年來的歷程。“從榮耀獨立創業的第一天起，就有人不斷地告訴我不可能。”曾經榮耀只是華為旗下的互聯網手機品牌，專注于年輕及線上手機市場。在華為內部時，榮耀是基于麒麟芯片和鴻蒙平臺開發產品；2020年，華為出售了榮耀。獨立后，榮耀要依托于行業SoC(系統芯片)解決方案，基于安卓系統開發產品。

“那時候榮耀基本上是重新出發。無論是影像能力、能耗管理、操作系統，其實都依托于之前已經形成的相對穩健的平臺，當你把平臺改換時，我們整個開發平臺、運作體系幾乎都要推倒重來。”趙明說道。2021年第一季度，華為市場份額跌至16%，而榮耀幾乎斷崖式下跌為3%。

不過，IDC發布的2023年第三季度中國手機市場銷量報告顯示，今年第三季度，榮耀以19.3%的市場份額再次回到國內手機市場第一的位置；OPPO（含一加）以16.2%的市場份額排名第二；iPhone 15系列的市場反應低于預期，蘋果以16.0%的市場份額排名第三。海外市場方面，趙明在微博上介紹稱：“增速超過200%，在兩年內實現了盈利性增長。”并且，他還透露，榮耀即將推出自研70億參數端側AI大模型和全新云服務。

實際上，脫胎于華為的新榮耀經常被外界拿出來和華為比較。趙明稱，“每當我們做出一點成績的時候，我的（微博）評論里就會有人調侃——趙明一覺醒來，門縫里又塞了一張（來自華為的）圖紙。”

在回應從華為帶走了什么時，趙明表示，“從華為出來的時候我們得到的最好的其實就是價值觀和文化，你不能要求一個三歲的榮耀舉起千斤頂，但在突破和創新的道路上，我們已經走出了跟所有廠家和品牌都不同的路徑。”在技術方向上，與華為更聚焦底層技術的芯片和系統不同，榮耀選擇在屏幕、電池、通訊、AI以及折疊屏等工程技術領域持續投入研發力量。

此外，榮耀的逆襲之路之所以被關注，一大原因或許在于從行業歷史看，絕大部分手機廠商在滑落后，都很難再有所作為。小米集團創始人雷軍甚至曾表示，“世界上沒有任何一家手機公司，銷量下滑之后能夠成功逆轉，除了小米。”不過，這句話似乎正面臨著被顛覆的風險。

重回第一陣營后，榮耀也意識到了接下來的挑戰。“我們活下去已經不成問題了……如何在更高的領域去跟對手競爭，是榮耀最大的事。”趙明說道。

而榮耀所要對標的最強競爭對手，在海外當屬蘋果、三星。2022年是榮耀的海外元年，2023年是歐洲元年，榮耀試圖把歐洲打造成第二本土市場，目前已與歐洲200多家主要渠道商和運營商建立合作關系。

趙明還表示，“全球手機市場（出貨量規模）是11億臺-12億臺之間，中國是2.8億臺，海外有8億臺-9億臺，這個空間巨大。但目前蘋果、三星在歐洲聯合占據了近90%多的600美金以上的手機市場，榮耀要能夠在產品創新、高端品牌上在歐洲參與到這樣的競爭中。今天榮耀在歐洲賣的絕大多數都是中高端的機型，這是榮耀參與歐洲市場競爭的價值體現，也是榮耀未來布局全球市場核心的邏輯和戰略。”實際上，趙明的野心是，下一步要打造世界榮耀。

不過，未來，榮耀可能會在兩個戰場面臨更加嚴酷的戰役：一是高端手機市場，二是海外市場。在這兩條戰線上，能否持續和蘋果、三星、華為等一線廠商硬碰硬，將決定著榮耀的未來發展。

采訪的最后，趙明稱，“最難的時候都已經挺過來了，永遠都是未來最難，但未來又是充滿希望的。”

封面圖片來源：每經記者 孔澤思 攝