每經編輯 張錦河    

近日，“明星收3.3萬元坑位費只賣出一包木耳”引發關注，

據九派財經，11月21日，安徽寸食文化傳播有限公司向九派財經記者反映稱，其為參與演員杜旭東10月27日的直播帶貨活動，向杜旭東授權方公司繳納了3.3萬元坑位費，但最終只賣出一包木耳，銷售額64.9元，要求退款后卻被其拉黑。

圖片來源：澎湃新聞視頻截圖

該公司負責人稱，“整場直播有30多款商品，預估杜旭東收了約七八十萬元坑位費，卻只賣了幾萬塊錢，將我們這些電商公司、廠家坑慘了。（他們）承諾會補播、補償，一個月來并未落實；現在我們要求退款，卻被他拉黑。”

對此，杜旭東經紀人回應九派財經記者稱“我們不清楚也沒參與”，而其授權公司并未向記者否認上述情況。

安徽寸食的萬經理認為，“現在很多公司打著明星的名義收取高價坑位費，但直播完全不專業，將我們電商公司、廠家坑慘了。”此后，寸食公司不愿再與明星合作直播，而是偏向于選擇帶貨型主播。

至于銷量慘淡的原因，萬經理認為，“自稱是央視合作公司的中影太不專業，比如我們的產品是冷鮮羊肉，他們卻直接把冷凍的搬上直播間，很搞笑，直播時也不吃羊肉。遠遠不如我們抖音店鋪自播時最高40多萬元的日銷售額。”

直播“翻車”后，萬經理要求中影廣聯進行補償，其承諾將免費補播一次。

但到了11月，杜旭東又因曾為電詐頭目錄制慶生視頻引發爭議，負面新聞纏身。寸食公司拒絕再與其合作，萬經理要求退款后，一度被中影廣聯相關負責人拉黑。

公開資料顯示，杜旭東，1956年1月7日出生于中國北京市，畢業于解放軍藝術學院，中國內地男演員、國家一級演員。曾參演《神醫喜來樂》《大宅門》《新三國演義》等電視劇。2014年10月23日，在中國第十屆全國電視制片業十佳頒獎禮上獲得全國電視劇“十佳演員”。

此外，近日關于“多位藝人退出直播帶貨”的話題也引發關注。

紅星新聞報道，近3年來的直播帶貨熱中，不少明星藝人由于不善帶貨和品質問題，出現人設翻車、直播翻車。而且不少明星藝人帶貨銷量和他們的咖位嚴重不符，也讓一大批明星藝人選擇退出直播間。從熱鬧的幾百位明星藝人帶貨的2020年至今，短短三年，明星帶貨就已明顯降溫。

今年8月，李湘在微博發文聲稱“我已退休了”，讓不少網友恍惚，曾經明星中的帶貨一姐，已經好久沒有直播帶貨了。

2019年，李湘以“私人好物首次公開”的主題開啟直播帶貨首秀，成為娛樂圈第一個吃螃蟹的勇士。半年時間，她做了30多場直播，成功吸引到百萬粉絲。

據不完全統計，2020年至少有500位藝人開啟帶貨首秀，劉濤、陳赫、李晨、秦海璐等藝人紛紛開啟了新事業，這一年，也被業內稱為是明星藝人直播帶貨元年。

陳赫做了“有東西直播間”，跟主持人朱楨同臺帶貨；聚劃算優選官劉濤擁有了“劉一刀”的新人設，網傳其簽約價格達到年薪百萬。相關報道顯示，劉濤的直播首秀，交易總額就破了1.48億元。

主播終究是頭部效應極強的行業，明星也不例外，這在2022年表現得尤為明顯。絕大多數明星的直播業務能力很快摸到天花板，加之平臺搶人大戰基本進入尾聲，后期不再提供針對性扶持，明星的直播數據開始斷崖式下跌。從2022年開始，劉濤、秦海璐、景甜等曾經火熱一時的明星主播，相繼離隊或徹底停播。

每日經濟新聞綜合自九派財經、紅星新聞。公開資料