每經記者 陳晴    每經編輯 王月龍 董興生    

因老年主播團爆火之后，老國貨品牌“活力28”的命運牽動著萬千網友的心。

這家有著70多年歷史的老牌日化企業曾是行業龍頭，但今年以來，公司陷入欠薪、拖欠貨款的漩渦。

《每日經濟新聞》記者了解到，近期，法院已裁定受理湖北活力集團有限公司（以下簡稱“湖北活力集團”）破產重整一案。值得注意的是，此次破產重整申請人為廈門鈺出股權投資合伙企業（有限合伙），其實際控制人為元氣森林創始人唐彬森。

“活力28”曾于上世紀八九十年代火遍大江南北，并經歷了數次重啟。經過最近一次重啟后，公司股東名單出現了紅杉資本、元氣森林等方面的身影。

如今迎來破產重整，“活力28”能否重煥生機？“會越來越好的。”11月24日，湖北活力集團董事長李健飛接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，此次破產重整是“伙伴們每天辛苦工作的成果”。

董事長稱會“越來越好”

老國貨品牌“活力28”再次走到了十字路口。

根據湖北省荊州市沙市區人民法院公告，此次破產重整申請人為廈門鈺出股權投資合伙企業（有限合伙）（以下簡稱“廈門鈺出投資”），法院于11月15日裁定受理湖北活力集團重整一案。

“活力28”曾于上世紀八九十年代火遍大江南北，至90年代末期，活力28遭遇經營困局。

此后的數十年間，湖北省荊州市有關方面曾數次試圖重振活力28。第一次是1999年，由天發集團主導收購；第二次是2007年底，由稻花香集團主導，但相繼停產。

最近的一次品牌重塑中，2018年前后，活力28確定了新的股權制，新成立了荊州市活力二八家化有限公司（后更名為湖北活力集團有限公司），而原有的活力28公司由荊州市承接進行了破產等操作。

長江邊荊州沙市洋碼頭文創園已退休的“活力28”老廠區 圖片來源：每經記者 陳晴 攝（資料圖）

好景不長，今年以來，湖北活力集團陷入欠薪、拖欠貨款的漩渦。今年9月20日，《每日經濟新聞》記者在荊州市開發區看到，投資2.3億元的活力集團工業園項目也處于停工狀態。

好在，近幾個月來，“活力28”也迎來了一絲轉機。今年9月，因為“花西子事件”，市場興起了一股國貨潮。老年主播團在為“活力28”直播帶貨時意外走紅，“活力28”這個老國貨品牌也得以“翻紅”。

而此次破產重整，對湖北活力集團來說意味著什么？“破產重整，意味著企業面臨著深刻的危機。”11月24日，清暉智庫創始人宋清輝通過郵件回復記者采訪時分析，企業的破產重整，是斷臂自救也是無奈之舉。“首先要解決的是企業生存與發展的問題，其最終目的仍舊是解決資金問題，以使企業恢復生機和活力。”

宋清輝表示，企業的破產重整有可能會使公司重生，債權人的債務也會得到償還，但如果重整不成功，就可能要進行破產清算。“若不能及時甩掉大量的歷史遺留包袱，可能就難以破殼重生。”

作為公司董事長，李健飛對此次湖北活力集團的破產重整是否知情，他最近在忙什么？“你看到的進展和進步，都是伙伴們每天辛苦工作的成果。”11月24日，李健飛通過微信回復記者時表示，“會越來越好的。”

“這是我們努力的方向，希望通過重整來挽救這個企業。”11月24日，湖北活力集團重整案聯合管理人之一湖北楚明律師事務所聯系人楊波在電話中向記者表示。

曾吸引知名資本爭相投資

“活力28”真的會越來越好嗎？截至11月24日，老年主播團所在的抖音賬號粉絲數已經達到695萬，“活力28”的命運也牽動著萬千網友的心。

在李健飛看來，湖北活力集團的破產重整，當前最重要的是確定債務規模。法院裁定文件中，也列示了湖北活力集團債權人向重整管理人申報債權的相關要求。

“目前，我們已經接到一些債權申報的通知和電話了。”楊波表示，目前接手這一案件的時間不長，具體有多少（債務）還不是很清楚，還在摸底中。

在中國執行信息公開網上，記者搜索湖北活力集團，彈出的執行信息達數十條。其中，絕大多數立案時間顯示為2023年11月15日之后，即法院裁定受理湖北活力集團重整一案之后，尤其是11月16日當天，新增了數十筆執行信息。

從金額來看，執行標的金額少的數萬元，多的高達數百萬元。例如，一筆627萬元的執行標的，其立案時間為11月16日。此外，還有一筆635萬元的執行標的，立案時間為11月21日。

不只是債務問題，股東的態度也頗為重要。記者注意到，除荊州國資方面的股東外，湖北活力集團的股東名單中還出現了知名資本的身影。

其中，此次申請對湖北活力集團進行破產重整的廈門鈺出投資，其實際控制人為唐彬森。唐彬森更加知名的另一重身份為元氣森林創始人。

唐彬森早已通過旗下的挑戰者創投入股了湖北活力集團。李健飛曾對媒體提到，2019年，唐彬森創辦的挑戰者創投找到活力28，雙方僅談了十分鐘，就決定了投資意向，甚至協議還沒簽署，挑戰者創投就已經打款。“其實那十分鐘我們沒有聊活力28，聊的是對中國未來和賽道的看法。我和唐彬森理念很一致，我們都希望在大賽道里挑戰巨頭。”

圖片來源：每經記者 陳晴 攝（資料圖）

除了元氣森林，紅杉資本方面也入股了湖北活力集團，即深圳市紅杉瀚辰股權投資合伙企業（有限合伙）等。

知名資本競相入局，可能與湖北活力集團曾經還不錯的勢頭有關。據公司對外公布的數據，2019年，企業銷售額超過1億元，2021年，銷售額在此基礎上翻了若干倍，營收達到20億元，擠進全國家化產業前6位行列。李健飛曾表示，希望在2025年推動公司重新上市。

時過境遷，如今，資本對湖北活力集團的重整有何想法或打算？11月24日，元氣森林媒介部門人員向記者表示，對于此事并不清楚，不便回復。

活力28煥發新生還需闖關

活力28要想順利盤活，還需要闖過多重難關。

“破產重整肯定是好事。”對于此次湖北活力集團的破產重整，胡文忠表示，自己前幾天已經知道了這一消息，公司將積極配合。

胡文忠曾是活力28的老員工，如今是湖北活力集團代工廠成都意中洗滌用品有限公司（以下簡稱“成都意中”）的副總經理，而成都意中正是老年主播團直播間賬號運營主體公司。

成都意中也被湖北活力集團拖欠了貨款，但胡文忠對于此次破產重整比較樂觀。他認為，活力28有著數十年歷史，市場知名度很高，盤活應該不難。“重整之后，就會有新的團隊和新的投資，這個品牌就可以活下去了。”

不過，胡文忠也認為，活力28面臨著兩大難題。一是“假貨”問題。自從老年主播團走紅后，市場出現了許多打著活力28旗號的產品，他擔心這些沒有質量保證的產品會砸了“活力28”的品牌。

記者在短視頻平臺看到，多個直播間都在帶貨“活力28”產品。與走紅的老年主播團畫風相似，這些直播間也聲稱“52歲老員工，人老不會播”“老頭不會播，大家自行下單”等。

另一方面，胡文忠認為，活力28需要解決盈利問題。湖北活力集團此前的產品線太長，非常考驗公司的資金和運營周轉能力；加上人員隊伍龐大，公司的成本控制和盈利就非常難。

“它（洗滌用品）本身就是追求極致性價比的產品，毛利率不高。”胡文忠認為，湖北活力集團規模的擴張可能是資本希望的結果，也是助推企業上市的手段。但是，從企業經營來說，賣產品不掙錢，賣得多虧得多，也可能陷入惡性循環。

對于活力28品牌能否重新煥發活力，宋清輝在接受記者采訪時還提出了另外兩大問題。第一，能否堅持持續創新，滿足年輕消費群體的新需求，是成敗的關鍵因素。第二，能否持續講好品牌故事，并穩中求進，也是活力28品牌能否重新煥發活力的重中之重。

“依法依規，堅定復興民族品牌的決心。”談及此次破產重整，李健飛如此表示。

根據湖北省荊州市沙市區人民法院公告，湖北活力集團的債權人應在2024年2月20日前，向管理人申報債權；法院將于2024年3月6日在湖北省荊州市沙市區召開第一次債權人會議。

記者|陳晴

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校對|程鵬

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