每經記者 溫雅蘭    每經編輯 張凌霄    

科技，是多數品牌發展的重要支撐點。

如果把品牌建設比作一座冰山，我們在水平面之上看到的只是冰山的一角，而水平面之下，以專利和知識產權為代表的底座建設，才是品牌發展的根基。

在由人民日報《國際金融報》主辦的“國際風中國夢”2023中國國際品牌建設論壇上，上海市人民政府參事、中國科學技術發展戰略研究院高級顧問張光平以《國際專利與國際品牌》為題，通過分析全球手機市場，探討專利與科技在品牌發展過程中所發揮的必不可少的作用。

張光平表示，要把國際品牌的發展、競爭力的提升與國家科技創新能力的提升、科技自主度的提升密切地結合起來，我們國家的國際品牌才能真正落到實處，增加內生動力。

圖片來源：主辦方供圖

加大研發投資力度：推動品牌市值提升的真正動力

數據顯示，2022年我國研究與試驗發展經費投入總量突破3萬億元，比上年增長10.1%。可見，加大研發投入以推動科技創新已經成為多數企業管理者的共識。

活動現場，張光平以手機品牌的發展為例，強調了科技創新對于品牌建設的重要意義。他表示：“從手機市場來看，蘋果和華為兩大品牌對應的企業近年來研發投資排名全球前列，他們在引領全球科技創新的同時，也展示出科技對品牌的巨大貢獻。”

2022年，蘋果市值達到2.17萬億美元，相當于同年世界第八大經濟體的國內產值。

如此龐大的市值背后，真正的動力源頭在哪里？

張光平提到，據統計，2021年華為研發投資為195.34億歐元，略高于蘋果。這兩家公司研發投資的年均復合增長率超過10%，其的市值年均復合增長率是它們研發投資年均復合增長率的2倍多。

張光平表示，通過數據分析對比可以看出，2016-2021年，這幾大公司研發投資是其科技創新的最主要的動力，而科技創新帶動的專利增長，是推動其品牌市值增加的關鍵。

“要通過研發投資來增加品牌真正的科技含量，進而推動這些品牌的市場價值提升。高中低科技對全球主要股市市值影響實證結果顯示，美國的高科技企業對納斯達克市場市值影響顯著，高科技和中科技企業對紐交所市場影響明顯。由此看來，科技專利的度量在股票市場上面的反應也是精準的。”

提升國際專利的質與量：推動中國品牌走向國際的必備條件

除科技投入外，張光平還強調，知識產權不僅是激勵創新的“催化劑”，也是經濟發展的“加速器”。

《世界知識產權指標報告》指出，2022年，中國專利申請量約160萬件，居世界第一。但是，在這些專利中，只有不到10%的專利申請了國際專利。面對如此大的落差，張光平表示：“這說明我們絕大部分的專利沒有申請國際專利，或者沒有受到國際專利的認可。”

境外授權專利的缺乏，不僅意味著我國多數專利難以走出去，也意味著當前我國多數品牌還需要支付大量知識產權費用來獲取國際授權專利的使用權。

談及專利對于品牌建設的影響，張光平認為，絕大部分的國際品牌都是有專利支撐的。在全球的36類專利中，科技含量越高的專利，對其他品牌以及專利的影響越大。

“我們對品牌的研究，要深入到對專利細分的研究，”張光平說，“想要真正地創造國際品牌，必須要有國際專利來做支撐。我們要推動中國的國際品牌走向世界，必須要加強國際專利，把這個短板補起來。”

總而言之，在品牌建設的過程中，外觀設計固然重要，但真正推動品牌價值的增長，仍要靠發明專利作為支撐。