每經記者 宋美璐    每經編輯 文多    

2023年11月29日，知乎（HK02390，股價15.22港元，市值46.83億港元）發布了截至2023年9月30日未經審計的季度財務業績。第三季度，知乎總收入為10.22億元，同比增長12.1%，經調整凈虧損2.25億元，同比收窄10.1%，毛利率從去年同期的48.7%提高至53.7%。

圖片來源：公告截圖

知乎創始人、董事長兼CEO周源曾在接受媒體采訪時表示：“知乎的付費閱讀業務已經走上正軌，成為知乎的第一大收入來源。在平臺上有大量優質作者撰寫專欄，這些內容深受用戶歡迎，大家都愿意付費閱讀。”

從三季度數據來看，以付費會員、職業教育為代表的ToC業務實現增長，其中付費會員在成為第一大業務后占比繼續提升，三季度收入為4.67億元，同比增長39.2%，已經實現45.7%的占比。公告解釋，該增長主要受訂閱會員數量持續增長所帶動。知乎第三季度月平均訂閱會員1480萬人，同比增長35.9%，同期月平均活躍用戶（MAUs）為1.11億人，二季度為1.09億人。

此外，今年5月，知乎推出鹽言故事App，將鹽言故事作為獨立產品和內容品類運營，并嘗試探索IP影視化。據悉，至今已經有近百部作品出售影視版權。其中《洗鉛華》改編的影視劇《為有暗香來》今年10月在優酷播出。

今年7月的2023年新知青年大會上，職業教育業務被確定為第二增長曲線，三季度職業教育業務收入達到1.45億元，同比增長85.6%。財報解釋，職業教育業務大幅增長主要由于在線課程愈加豐富及新收購的業務于該期間帶來的收入貢獻所致。

而另一方面，第三大業務營銷服務收縮，三季度收入為3.83億元，去年同期為4.62億元。

從成本上看，知乎三季度收入成本略微增加，由2022年同期的4.67億元增加1.4%至4.73億元。該增長主要是由于持續強化內容吸引力令內容及經營成本增加，及員工成本上漲所致，部分被公司的云服務及帶寬成本下降所抵銷。

周源表示：“2023年第三季度，我們社區和商業化的重大進展再次推動業務可持續性增長。尤其在付費閱讀和職業教育業務的驅動下，公司總收入繼續保持增長勢頭。我們將在中長期投入更多資源，繼續推進多引擎商業化戰略，該戰略使我們能夠在宏觀經濟不明朗的情況下，在本年度實現具有韌性的收入增長。接下來，知乎將提升策略執行度，全力收窄虧損，并繼續推進前沿AI技術與產品、業務運營的融合，提升內容質量和用戶體驗。”

封面圖片來源：視覺中國