每經記者 畢媛媛    每經編輯 盧祥勇 魏官紅    

過去，隨著電視劇演員的片酬達到高峰，眾多一線電影演員，包括章子怡、湯唯、周迅、周冬雨、張震等，都選擇投身電視劇的拍攝。如今，隨著短劇市場的快速崛起和變革，許多知名的導演和演員又看到了新的機遇和發展空間。

近日，知名導演王晶作為總編導，現身橫店《億萬傻王子》短劇的開機儀式。演員楊蓉、高亞麟、何浩文也在今年內，投身到短劇創作中；初代“網紅帶貨鼻祖”陳歐，最新動態也與短劇相關：正在組建短劇平臺并推進版權交易。

楊蓉參演《二十九》 圖片來源：抖音平臺截圖

今年暑期檔爆款電影《消失的她》，2021年口碑電影《雄獅少年》也先后被宣布：會推出衍生短劇。

華泰證券研報顯示，短劇全平臺用戶消耗國慶檔巔峰日已過億元。據巨量引擎數據，截至2023年11月，國內共有4000+微短劇備案，國內短劇日均流水達8000萬元。

此外，韓束、珀萊雅、丸美等美妝品牌，茶百道等餐飲品牌，海瀾之家等服裝品牌也看中了短劇流量，以軟廣、定制等形式完成了多部短劇，試圖借此擴大銷售。

短劇市場大熱：專業導演和演員紛紛涉足

短劇市場正在經歷大變天，知名導演王晶也被吸引，投身到微短劇創作中。

從網絡上公布的王晶導演的開機照片來看，他參與的短劇名為《億萬傻王子》，王晶擔任總編導，早期多為王晶做副導演、執行導演的張敏擔任導演。主演何浩文曾在2013年被王晶發掘，并加盟王晶旗下的影視制作公司。友情出演的苑瓊丹曾與王晶合作過《大內密探靈靈狗》《九品芝麻官》等作品。

作為中國香港地區電影界的代表人物，王晶的電影作品一直備受關注。他的《九品芝麻官》《賭神》《縱橫四海》等作品涵蓋了多種類型，包括愛情、喜劇、動作和犯罪等。

圖片來源：貓眼截圖

多方面配置顯示，《億萬傻王子》不是大眾認知中的“低級”短劇?！秲|萬傻王子》的出品方共有四家，分別是晶叻拍檔（廣州）文化傳媒服務有限公司、北京掌文信息技術有限公司、北京星現文化傳媒有限公司和北京黑巖信息技術有限公司。

圖片來源：啟信寶截圖

啟信寶信息顯示，王日祥（即“王晶”本名）是晶叻拍檔（廣州）文化傳媒服務有限公司的法定代表人，公司于今年8月17日剛剛成立。北京掌文信息技術有限公司則是北京黑巖信息技術有限公司的全資控股股東，公司旗下擁有大量網絡IP小說。

圖片來源：啟信寶截圖

早在年初，演員楊蓉已經出現在了短劇《二十九》中；近日，《家有兒女》中飾演“爸爸”一角的演員高亞麟也出現在橫店，擔任短劇《失控的愛》的出品人。而王晶可以被視為首個進軍短劇創作的知名導演。

圖片來源：微博截圖

在今年抖音短劇年度暢享會公布的2023推介片單中，電影《消失的她》衍生短劇出現在片單里，另一部電影《雄獅少年》也將推出衍生短劇《超越吧！阿娟》。

一句“我為自己代言”，開啟了一個新時代的“網紅帶貨鼻祖”陳歐，許久沒露面后也被曝出跨行入局短劇。媒體報道顯示，聚美優品創始人陳歐正在組建短劇平臺并推進版權交易。

各路玩家爭相布局，長短視頻平臺搶奪流量

如果你經常觀看短視頻，你可能會注意到一種豎屏拍攝、每集時長僅一兩分鐘的“短劇”。這些短劇的共性：具有沖突情節、夸張的表演和令人難以忘懷的劇情。它們常常遵循觀眾們所熟悉的“瑪麗蘇”套路，在一個幾分鐘的劇集中緊湊地展現出來，給觀眾帶來連續且曲折的劇情。

根據廣電總局發布的數據，2021年微短劇的全年備案數量為398部，而到了2022年備案數量接近2800部，同比增長600%。據統計，僅在2023年上半年，中國各網絡平臺就上線了480余部微短劇，這意味著平均每天就有2.7部微短劇上線。

華泰證券總結，回顧短劇的發展歷程，我們可以發現其經歷了從長視頻平臺起步，到短視頻平臺布局，再到小程序爆火的過程。在這個過程中，短劇逐漸展現出其獨特的活力和潛在的商業價值。隨著更多的人開始關注短劇行業，短劇的上線數量不斷增加，創作隊伍也在持續擴大。

據艾媒咨詢發布的《2023年-2024年中國微短劇市場研究報告》，2023年中國網絡微短劇市場規模高達373.9億元，同比增長267.65%。目前，短劇的盈利模式主要包括商業植入、點播收入和用戶流量運營等。

在如此巨大的商業前景下，越來越多的玩家開始涉足微短劇行業。視聽平臺、IP內容版權商、影視制作商和MCN機構等都在積極布局。許多品牌方也在短短一年內完成了從質疑短劇到理解短劇再到定制短劇的轉變。

新榜數據顯示，近一年半來，僅在抖音平臺上就有包括韓束、珀萊雅、茶百道、丸美、小度等12個品牌制作了24部定制短劇，集數在2集到16集不等。而其他以軟廣、掛車等方式植入的微短劇數量更多。其中，美妝品牌在微短劇數量上表現出色，同時在銷售業績上取得了不俗的成績。

短劇賽道的火熱也助力相關概念股大漲。12月4日，10天7板的中廣天擇公告，截至目前，公司營業收入結構中不涉及短劇業務，短劇業務對公司業績無影響。公司短劇業務“快燃”APP已完成技術搭建，APP現在處于內測階段。“快燃”APP上線時間、營利模式、是否盈利均存在不確定性。

圖片來源：愛奇藝截圖

用戶在哪，流量和市場就在哪。目前短劇仍然火熱，愛優騰和抖音快手都在給予短劇流量傾斜和政策扶持。例如愛奇藝推出“豎屏控劇場”，優酷設立短劇頻道“小劇場”，騰訊視頻推出“火鍋劇”，芒果TV設立“下飯劇”頻道；抖音推出“辰星計劃”，在站內向青年創作者征集創意短片；快手推出“星芒優秀人才扶持計劃”，用實打實的現金和流量挖掘更多優秀創作者加入微短劇賽道。

記者|畢媛媛 編輯|盧祥勇 魏官紅 蓋源源校對|陳柯名

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