每經記者 吳林靜    每經編輯 劉艷美

圖片來源：攝圖網_500419096

上周，因為王思聰現身，山東泰安市一場項目簽約儀式引發網友關注。泰安市政府官網上，這條簽約儀式的報道已被瀏覽8800余次，是日常政務消息瀏覽量的8-10倍。

守著泰山這個大文旅IP，在文旅市場回暖背景下，今年以來泰安的旅游也異常火爆。尤其當旅游特種兵們擠在泰山之巔，喊著“青春沒有售價，泰山就在腳下”的口號，泰山的名氣似乎又一次站在了五岳之巔。

在泰安，泰山是將當地文旅資源串珠成鏈的領頭羊；而對于山東文旅產業，泰安則是支撐全省打“聯動”牌的關鍵所在。

回暖

王思聰介入泰安的項目，叫“泰山文旅健身中心項目”（以下簡稱“健身中心”），是泰安市的一項重點民生工程。

圖片來源：寰聚商業管理有限公司微信公眾號

城叔從泰安政府官網上查詢了解到，此項目最初出現在“2019年工作安排”中，2020年成為當地為民要辦的10件實事之一，2021年又成為“省重大項目”。官方介紹，“健身中心”項目規劃用地面積約1040畝，投資46億元。

作為城市全新的體育中心，“健身中心”包括“一場三館”，規格都不低，體育場規劃了3萬個座席，體育館有8000座觀眾席，游泳館內有50米標準比賽池。整個建設中心的定位是集體育競賽、大型集會、文藝匯演、體育訓練、商業、文化、教育、健身、休閑等多種功能于一體。

對于這樣一個功能齊全的體育中心，如何運營安排是建成后的重中之重。泰安市委書記楊洪濤曾提到，“站在全省乃至全國的高度去搞好運營，做好配套服務”以及“錨定項目招引高端品牌商配套商”。

其實，早在2021年10月，“健身中心”一場三館的主體建設就已經完工。之后兩年，沒有新的進展傳出，直到近兩個月，運營合作方終于有了著落。對于最新的簽約，泰安希望能“推動泰安文旅深度融合、完善泰安城區功能配套、提升泰安城市形象品位等”。

文旅是泰安的特色，五岳之首泰山是其最大的文旅IP。坐擁泰山，泰安的旅游人氣本也不差。放在全國來看，泰安2019年接待游客數接近海南全省體量。

圖片來源：泰山景區微信公眾號（亓子浩 攝）

在今年文旅復蘇加快的背景下，泰山的旅游更是異常火爆。

今年1月，泰山推出“免門票”活動，推動旅游回暖。70天免門票的福利，讓前來泰山旅游的游客量，在2個月內達到2019年全年游客量的50%。

根據泰安市官方公布的數據，截至10月21日，泰山已經接待逾800萬游客，同比增長280.91%，比2019年同期增長121.96%，刷新歷史最高紀錄。

《齊魯晚報》“國慶假期追景指數”顯示，山東35個熱點景區的“追景指數”均值為5.9，泰山風景區以8.7位列第一。今年，泰安又新被評為“中國最具文旅投資價值城市”和“2023美麗中國首選旅游目的地”。

對泰安而言，泰山為泰安文旅乃至整體經濟發展創造了優越條件。地處中華文化樞軸核心，泰安在“十四五”規劃中提到，錨定2035年遠景目標，將優化提升文旅勝地，“打造彰顯泰山魅力的國際文旅勝地”。

聯動

泰山是金字招牌，但泰安的文旅資源不止泰山。岱廟、大宋不夜城、泰山石敢當文化園，是當地新晉的網紅景點。泰安的做法是統籌開發全市文化旅游資源，推進“串珠成鏈”，把市內熱度較高的景區景點與泰山景區建立緊密的聯動關系，策劃設計新的旅游主題和旅游路線。

泰安大宋不夜城 圖片來源：新華社

今年端午，泰安規劃了聯動路線，售賣了套票。結果顯示：泰山景區帶動18家熱點景區、旅游區實現游客引流，接待住宿人天數實現新增。

“串珠成鏈”其實也是濟南都市圈和山東全省文旅板塊的思路，抱團發展的氣質出眾。

按照山東《省會經濟圈“十四五”一體化發展規劃》（下稱《發展規劃》），泰安是省會經濟圈七市之一，濟南是大哥，其余兄弟城市還有淄博、聊城、德州、濱州和東營。

在文化旅游資源上，泰山、黃河、泉水分布各處；在文明形成過程中，黃河文化、齊魯文化、泰山文化、孔子文化也不以行政區劃來分割。

所以按照《發展規劃》，7座城市以“省會經濟圈·齊魯文化行”為主題，實施文旅一體化“十個一”工程，即成立一個文化旅游聯盟、推出一個文旅宣傳口號、建立一個文旅宣傳平臺、制作一張文化旅游地圖、編輯一本文化旅游指南、拍攝一部文旅宣傳片、策劃一批文旅精品線路、推出一批文化創意商品、開展一批文化旅游活動、培育一批文旅新業態。合力對外樹立文化品牌、共建影響力。

山東省區域和城鎮協調布局圖 圖片來源：《山東省國土空間規劃（2021-2035年）》（征求意見稿）

還記得今年3月“淄博燒烤”火了以后，淄博給游客寫的一封“勸退信”嗎？信中把山東其他兄弟城市的旅游資源全部宣傳了一遍，妥妥地將一座城市得到的流量，引為全省的文旅、消費和人氣。當時，網友盛贊淄博的“格局”，沒想到背后卻是整個山東文旅資源的聯動大局。

彼時，在開通“淄博燒烤”專列基礎上，山東順勢推出高鐵環游齊魯套票。一張套票可抵達山東8個城市站點，聯動推出160個推薦打卡地，多個城市集體作戰。

網上流傳的段子是：山東的大學生，一部分在泰安爬泰山，一部分去濟南看趵突泉，一部分到青島蹦迪，還有一大半去淄博吃燒烤。抓住流量，一把“火”燒到全省，恰是“聯動”的印證。

融合

疫情之后，市場冰河初開。“五一”、暑期、國慶，山東文旅市場幾乎都在火爆中度過，中間還穿插了“進淄趕烤”“泰山免票”這樣的熱點事件。

淄博海岱樓 圖片來源：新華社

流量之下，有“天降”的成分，也有當地的刻意為之。文旅一業興，帶動百業旺，過去幾年，山東一直在推動文化旅游融合發展。

連續四年，山東高規格召開全省旅游發展大會，今年大會上山東省委書記還邀請黃河流域的省份抱團發展，想把“聯動”牌的范圍繼續拓寬。

今年初，為文旅業招攬人才，山東在全國第一個舉辦省級文旅企業專場招聘會。同時，已將文化和旅游工作納入“十大創新”“十強產業”“十大擴需求”行動計劃。

在交通旅游方面，山東印發《山東省旅游交通網主骨架布局規劃（2023—2030年）》，專門為旅游規劃了五個主題廊道。修路、架橋就為了旅游資源能夠因此串聯起來。

今年3月，山東發布“文旅深度融合29條”，即《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見》。在發展目標上，提出到2025年，全域旅游產業增加值占GDP比重超過5.5%；到2027年，基本建成文化旅游強省，年接待游客超過10億人次，旅游總收入達到1.3萬億元；到2035年，高水平建成文化旅游強省和國際著名文化旅游目的地。

濟南趵突泉 圖片來源：新華社

近日，山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊在一場大會上提到，山東文旅行業正加快復蘇蝶變，從文旅融合靜態展示的1.0版本、表演展示的2.0版本轉向互動體驗的3.0版本。

文旅行業發展到現在，沒有一個地方只謀求門票售賣那一點兒收入，“人山人海吃紅利、圈山圈水圈門票”的舊時光一去不復返。住宿和餐飲、購物等“二消”項目是否活躍，自駕游、露營、音樂節等新項目是否有吸引力，都成為提振旅游消費的新焦點，也逐漸改變著文旅市場的格局。

整合文旅資源，創造旅游需求，山東打出的“聯動牌”或許是解題思路之一。