每經(jīng)編輯 王月龍    

近日，“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣(mài)到7000元”的話題登上熱搜。一時(shí)間，圍繞羽絨服價(jià)格、品質(zhì)、供應(yīng)鏈等問(wèn)題引發(fā)行業(yè)內(nèi)外討論。面對(duì)高價(jià)，網(wǎng)友甚至調(diào)侃要換上更具性價(jià)比的花棉襖、軍大衣。

據(jù)封面新聞12月6日?qǐng)?bào)道，在多家國(guó)產(chǎn)羽絨服商店，7800元的羽絨服被燈光環(huán)繞，單獨(dú)展示，但是其個(gè)位數(shù)的銷(xiāo)量卻在價(jià)簽背后顯得寂寥。

標(biāo)價(jià)7800元，銷(xiāo)量?jī)H為個(gè)位數(shù)??

據(jù)封面新聞，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)羽絨品牌頻頻向高端產(chǎn)品線試探。目前，波司登官方旗艦店中，不難看見(jiàn)價(jià)格3000元以上的羽絨服。波司登還推出了高端羽絨服“登峰系列”，與“加拿大鵝”等品牌針?shù)h相對(duì)。另外，國(guó)產(chǎn)品牌高梵自稱對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌Moncler（盟可睞），推出1000元-6000元的產(chǎn)品，成為抖音“超2000元羽絨服榜”榜首。

在某著名商圈，波司登旗艦店店員介紹一款標(biāo)價(jià)7800元的羽絨服時(shí)表示，此款羽絨服做工精細(xì)，拉鏈運(yùn)用了私密防風(fēng)設(shè)計(jì)，加之填充用料較好，所以標(biāo)價(jià)較高。除此款羽絨服外，其余均價(jià)在2000元左右。“這款羽絨服是高端系列，對(duì)標(biāo)有專屬需求的人群。”關(guān)于此款羽絨服銷(xiāo)量店員并未直接回答，而是表示，高端系列的羽絨服有特定人群消費(fèi)，且無(wú)較大折扣。在某電商平臺(tái)的波司登旗艦店，此款羽絨服銷(xiāo)量為3單。

截圖自電商平臺(tái)

除波司登外，新銳國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌Skypeople（天空人）的多款羽絨服也標(biāo)價(jià)在6000元以上。翻看其銷(xiāo)售頁(yè)面，銷(xiāo)量最高為6單。隨機(jī)采訪的多名路人表示，目前的抗寒衣選擇種類(lèi)很多，對(duì)超過(guò)2000元的羽絨服并沒(méi)有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)意愿。

據(jù)上海證券報(bào)，上海浦東新區(qū)正大廣場(chǎng)的波司登門(mén)店，周末店里客流不斷。該店工作人員表示，只有極少數(shù)的線下店會(huì)出售六七千元的羽絨服，而這個(gè)價(jià)位的衣服主要是適用于北極考察等極寒天氣。該工作人員介紹，波司登羽絨服的價(jià)格雖然在1000元到7000元不等，但銷(xiāo)量大的款式主要集中在1000元至2000元的價(jià)格區(qū)間。

除了波司登，國(guó)產(chǎn)一線品牌鴨鴨也推出了最高售價(jià)為5999元的冰殼聯(lián)名款羽絨服，而在其線上旗艦店，一款Goose系列的95鵝絨馬甲，吊牌價(jià)為1989元。不過(guò)，銷(xiāo)量排名靠前的羽絨服價(jià)格多集中在200元至400元區(qū)間。

與之形成對(duì)比的是，在“加拿大鵝”天貓旗艦店，銷(xiāo)量最高的羽絨服已有上千人付款，單價(jià)為5200元；標(biāo)價(jià)9500元與11000元的羽絨服也都有超過(guò)800人付款。

截圖自電商平臺(tái)

白鵝絨、白鴨絨價(jià)格齊漲

性價(jià)比更高的沖鋒衣、軍大衣火了

據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》，中國(guó)羽絨行業(yè)互動(dòng)平臺(tái)“羽絨金網(wǎng)”數(shù)據(jù)顯示，白鴨絨的價(jià)格在進(jìn)入11月后迅速爬坡，截至11月30日，90%白鴨絨的價(jià)格從387.10元/公斤一路上漲到了407.64元/公斤。而產(chǎn)量更低、氣味更淡的鵝絨價(jià)格要比鴨絨高得多。過(guò)去半年，90%白鵝絨價(jià)格從777.36元/公斤迅速上漲到816.86元/公斤。

中國(guó)羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)信息部主任祝煒表示，除原料之外，人工、企業(yè)的水電、宣傳渠道等所有的成本都在上漲。同時(shí)，去年開(kāi)始，最新版羽絨服裝國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始實(shí)施，對(duì)羽絨服品質(zhì)提出了更高的要求，這也推動(dòng)了羽絨服整體價(jià)格的提高。

據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，一方面，一批國(guó)產(chǎn)羽絨服正在展露高端化野心，但是動(dòng)輒好幾千的價(jià)格讓消費(fèi)者們開(kāi)始不準(zhǔn)備買(mǎi)單。另一方面，一批“整頓羽絨服市場(chǎng)”的老品類(lèi)開(kāi)始登場(chǎng)。“不穿一次沖鋒衣，永遠(yuǎn)不知道自己可以多帥”“社牛穿搭”軍大衣、“姥姥牌花棉襖”等話題近日也在各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)刷足了存在感。

服裝專家陶煬表示，面對(duì)羽絨服成本上漲，“三合一沖鋒衣”之所以成為年輕人的新選擇，是因?yàn)?span>沖鋒衣除了常見(jiàn)的防水、防風(fēng)、透濕性能之外，它也適用于冬季的防寒保暖，其中，尤其以包含硬殼和內(nèi)膽的“三合一”更受追捧，將沖鋒衣的使用期從春秋拉長(zhǎng)到春秋冬三個(gè)季節(jié)，可以適用全國(guó)各地出差旅行工作度假等各種場(chǎng)景，成為年輕人的冬季“保暖搭子”，還可以隨時(shí)自由調(diào)整增減，成為“穿搭利器”。

根據(jù)魔鏡洞察的統(tǒng)計(jì)，在常見(jiàn)的冬季外套中，均價(jià)最高的是戶外羽絨服和戶外保暖棉衣，平均超過(guò)1200元；沖鋒衣均價(jià)則為488.8元，比毛呢大衣、羽絨服都低。

編輯|王月龍 ?杜波 蓋源源

校對(duì)|程鵬

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自封面新聞、上海證券報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊、公開(kāi)信息????????