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從劍拔弩張到握手言和 長(zhǎng)視頻平臺(tái)都有“短劇夢(mèng)”

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-12-16 01:14:02

◎抖音集團(tuán)副總裁、總編輯張輔評(píng)稱,微短劇的繁榮為網(wǎng)絡(luò)影視創(chuàng)作者、制作機(jī)構(gòu)、視頻平臺(tái)、用戶等多方參與者提供了全新的舞臺(tái),具有積極的行業(yè)價(jià)值。

◎以芒果TV為例,傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)過去主要依賴內(nèi)容、會(huì)員和廣告收益。但長(zhǎng)劇的高投入和不確定性使得它們開始尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在此背景下,與短視頻平臺(tái)合作成為了一個(gè)理想選擇。

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 梁梟    

長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)原在兩個(gè)賽道上各自活躍,但近一年多來,這兩大領(lǐng)域的合作日益頻繁。從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手到握手言和,這樣的場(chǎng)景屢見不鮮。

12月14日,以“橫豎生風(fēng)”為主題,芒果TV與抖音發(fā)布“精品短劇扶持計(jì)劃”,雙方宣布將以短劇聯(lián)合開發(fā)為切口,后續(xù)推進(jìn)二創(chuàng)視頻、品牌營(yíng)銷等多方面的深度合作。

圖片來源:每經(jīng)記者 畢媛媛 攝

自此,抖音與搜狐、愛奇藝和騰訊視頻相繼達(dá)成合作,開啟了長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣和短視頻二次創(chuàng)作的新篇章。

自2019年起,中國(guó)短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)首次超過長(zhǎng)視頻。面對(duì)這一趨勢(shì),長(zhǎng)視頻平臺(tái)急于尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年,短劇再度風(fēng)靡,競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。在這種情況下,擁抱微短劇的長(zhǎng)視頻平臺(tái)選擇與短視頻平臺(tái)合作,通過讓版權(quán)內(nèi)容成為源頭活水,共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

艾媒咨詢首席分析師張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者微信采訪時(shí)表示,長(zhǎng)劇投入成本高,收益不確定性強(qiáng),因此長(zhǎng)視頻平臺(tái)需要尋求新的突破口;而對(duì)于抖音來說,雖然流量爆棚,但也需要尋求合規(guī)的內(nèi)容把關(guān)者。

微短劇市場(chǎng)火爆,2027年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)千億

在此次發(fā)布會(huì)上,芒果TV與抖音簽訂合作協(xié)議并重點(diǎn)發(fā)布了“精品短劇扶持計(jì)劃”。未來三年,雙方將圍繞新國(guó)風(fēng)、新青年、新生活、新職業(yè)、新技術(shù)、新人文、新農(nóng)村、新競(jìng)界、新生態(tài)與新健康等十大主題,面向行業(yè)激勵(lì)優(yōu)質(zhì)短劇的開發(fā)和制作。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)在2023年間呈現(xiàn)火爆態(tài)勢(shì),各類型題材的短劇爆發(fā)式增長(zhǎng),逐漸在娛樂產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元,同比增長(zhǎng)267.65%,2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元。

同時(shí),數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇片發(fā)行數(shù)量呈上升趨勢(shì),今年7月~9月網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)行量達(dá)到150部,發(fā)行劇集數(shù)達(dá)到3311集。

長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)均將目光投向這片沃土。早在2019年,芒果視頻公布了“大芒計(jì)劃”,陸續(xù)出品《進(jìn)擊吧皇后》《念念無明》《虛顏》《風(fēng)月變》等短劇;抖音作為短視頻平臺(tái),今年的《逃出大英博物館》《二十九》《柳夜熙》等短劇作品在抖音上備受用戶喜愛。

調(diào)查顯示,目前中國(guó)短劇市場(chǎng)多以“爽”為內(nèi)核,大部分題材都圍繞以“打臉”的劇情為主,包括戰(zhàn)神小說文改編,古代穿越,重生逆襲等題材,部分視頻存在大量“土味”“狗血”內(nèi)容,整體市場(chǎng)內(nèi)容同質(zhì)化問題明顯。目前網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)發(fā)展迅速,但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,正在經(jīng)歷野蠻發(fā)展時(shí)期。

湖南衛(wèi)視黨委書記、芒果超媒(300413.SZ,股價(jià)29.28元,市值547.75億元)董事長(zhǎng)蔡懷軍表示,長(zhǎng)短視頻是網(wǎng)絡(luò)視聽傳播的主陣地,長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)的合作向縱深發(fā)展,是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的加速器。

目前,湖南廣電構(gòu)建了湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通、小芒電商“1+1+1+1+N”的超芒生態(tài)。除聯(lián)合發(fā)布“精品短劇扶持計(jì)劃”外,雙方還將探索短視頻二創(chuàng)與品牌營(yíng)銷等,挖掘產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的合作空間。

抖音集團(tuán)副總裁、總編輯張輔評(píng)稱,微短劇的繁榮為網(wǎng)絡(luò)影視創(chuàng)作者、制作機(jī)構(gòu)、視頻平臺(tái)、用戶等多方參與者提供了全新的舞臺(tái),具有積極的行業(yè)價(jià)值。本次合作將通過專項(xiàng)基金、流量激勵(lì)等支持手段,助力雙方在微短劇精品內(nèi)容的創(chuàng)作。

從劍拔弩張到握手言和,長(zhǎng)、短視頻各有所求

長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)一度“井水不犯河水”。然而,過去一年多里,觀眾見證了兩者從“敵對(duì)”到“合作”,再到“探索”的演變。

2022年3月,抖音與搜狐達(dá)成合作,獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。根據(jù)雙方合作內(nèi)容,抖音平臺(tái)和用戶可對(duì)相關(guān)影視作品重新剪輯、編排或改編。未來雙方還將在新劇宣傳推廣上,繼續(xù)開展創(chuàng)意營(yíng)銷或視頻征集等合作;2022年7月,抖音與愛奇藝達(dá)成合作,雙方圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容二次創(chuàng)作和推廣展開探索;今年4月7日,抖音宣布和騰訊視頻達(dá)成合作,雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。

目前,除了優(yōu)酷,幾大長(zhǎng)視頻均已與短視頻平臺(tái)破冰牽手,仿佛迎來了大和解。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)對(duì)短視頻平臺(tái)的流量渴求,源于短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)的不斷增長(zhǎng)。2019年《中國(guó)電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示,中國(guó)短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)首次超過長(zhǎng)視頻。最新的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》稱,近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng),短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時(shí)通信。新入網(wǎng)的網(wǎng)民中,24.3%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用,與其他應(yīng)用拉開較大距離。截至2022年12月,短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億,同比增長(zhǎng)7770萬(wàn),增長(zhǎng)率為8.3%,在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%。

在張毅看來,長(zhǎng)、短視頻合作是必然的。以芒果TV為例,傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)過去主要依賴內(nèi)容、會(huì)員和廣告收益。但長(zhǎng)劇的高投入和不確定性使得它們開始尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在此背景下,與短視頻平臺(tái)合作成為了一個(gè)理想選擇。

不僅如此,多個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)在近期也實(shí)現(xiàn)了盈利。例如,芒果超媒2023年第三季度營(yíng)收35.07億元,歸母凈利潤(rùn)5.15億元;愛奇藝2023年連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利;騰訊視頻也宣布連續(xù)四個(gè)季度盈利。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾在財(cái)報(bào)會(huì)上回應(yīng),和抖音的談判歷經(jīng)數(shù)月,愛奇藝除了通過抖音導(dǎo)流用戶和會(huì)員之外,也有現(xiàn)金收入。龔宇表示,與抖音合作不僅帶來了用戶和會(huì)員的導(dǎo)流,還有現(xiàn)金收入。

張毅表示,盡管抖音擁有龐大的流量和爆款短劇的制作經(jīng)驗(yàn),但在劇情傳播和合規(guī)性方面仍存在短板。因此,與擁有廣電背景的機(jī)構(gòu)進(jìn)行深入合作,對(duì)其短劇內(nèi)容和合規(guī)性進(jìn)行把關(guān),成為抖音的迫切需求。

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