每日經(jīng)濟新聞 2023-12-23 18:29:07
每經(jīng)記者 陳婷 王郁彪 趙雯琪 每經(jīng)編輯 梁梟
2023年,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱點頻發(fā)。在理性消費成為主流的大背景下,電商平臺卷向低價,“雙11”在喧囂中回歸本質(zhì),行業(yè)隨之迎來新的競爭格局。臨近年底,零售企業(yè)接連競逐“折扣化”,更是拉開了來年消費生態(tài)大變革的序幕。
回顧全年,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在變革中尋覓新機。無論是接連押注大模型,還是戰(zhàn)略上的迭代升級,抑或是行業(yè)屢現(xiàn)的換帥消息,都反映出變革期企業(yè)內(nèi)心的焦慮與彷徨。與此同時,隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)增量見頂,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛押寶跨境電商賽道。
經(jīng)特邀專家評審,我們遴選出2023年未來商業(yè)十大新聞。十大新聞并非孤立事件,它們反映了一年以來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變革的表里,預示著明年的新消費氣象。
NO.1
拼多多美股市值超越阿里巴巴
在拼多多發(fā)布遠超市場預期的三季報后,美股拼多多股價11月28日收盤大漲超18%,年內(nèi)漲幅擴大至70.45%,以收盤價139美元計算,市值達到1847億美元,與當時阿里巴巴相差不到100億美元。
一位阿里員工就此在內(nèi)網(wǎng)發(fā)出感慨,馬云也罕見參與討論。馬云留言表示,要祝賀拼多多過去幾年的決策、執(zhí)行和努力,同時也堅信阿里會變,阿里會改。“所有偉大的公司都誕生在冬天里。AI電商時代剛剛開始,對誰都是機會,也是挑戰(zhàn)。”
11月29日晚間,拼多多股價盤中一度漲至144.87美元,市值首次超越阿里巴巴,成為美股市值最大中概股。
NO.2
京東“百億補貼”掀2023全網(wǎng)“低價”狂潮
3月6日,京東“百億補貼”頻道全面上線,位于京東主站App首頁顯著位置,打響京東2023“重塑低價心智”第一槍。除內(nèi)部上線全網(wǎng)比價系統(tǒng)外,京東618公布百億補貼“買貴雙倍賠”等新玩法;“雙11”京東采銷意外翻紅,更將“低價戰(zhàn)局”推至高潮。
2023年一整年,京東相繼在組織結(jié)構(gòu)、平臺生態(tài)、業(yè)務模式上全面構(gòu)建低價場域,以期重回高增長。這同步掀起了包括淘天、抖音電商、拼多多等平臺在內(nèi)的2023全網(wǎng)“低價”狂潮。
NO.3
阿里戰(zhàn)略轉(zhuǎn)舵
11月16日,阿里于3月底啟動的“成立24年最重要的組織變革和上市拆分計劃”突然轉(zhuǎn)向:不再推進云智能集團的完全分拆,盒馬鮮生的首次公開募股計劃暫緩;目前來看,僅菜鳥按計劃走向上市。
2023年,阿里密集“換帥”:由蔡崇信接任張勇阿里巴巴集團董事會主席職務,吳泳銘出任阿里巴巴集團CEO,吳泳銘同時兼任阿里云和淘天集團CEO。按照吳泳銘在2024財年二季度(2023自然年三季度)財報會議上的表態(tài),阿里將建立高度靈活、快速決策的治理機制與激勵體系,未來各業(yè)務線均以獨立業(yè)務單元為單位,更加獨立自主面向市場。蔡崇信12月20日最新全員信表態(tài):“唯一不變的是變化,讓我們點燃重新創(chuàng)業(yè)的精神!”
NO.4
跨境新生代SHEIN、TikTok
出海之路一波三折
海外市場被中國企業(yè)看作是增長的新藍海,但出海的征程挑戰(zhàn)重重。2023年11月底,SHEIN被曝秘密交表赴美IPO后,美國立法機構(gòu)加強了對SHEIN的審查,要求其提供不使用強迫勞動的證據(jù)。2023年5月及8月,亦有多名美國議員和多個州的總檢察長接續(xù)聯(lián)名致信美國證券交易委員會,對SHEIN赴美上市表達密切關注。
出海遭遇阻力的不僅僅是SHEIN。今年9月底,印尼總統(tǒng)佐科·維多多在內(nèi)閣會議上正式禁止“像TikTok這樣的”社媒平臺進行直接銷售交易,并稱該法規(guī)將納入修訂后的印尼貿(mào)易部第50/2020號條例,10月下旬,印尼TikTok Shop關停。直至12月11日,TikTok印尼電商業(yè)務官宣將與印尼科技巨頭GoTo集團旗下電商平臺Tokopedia合并,TikTok對合并后的實體占股75%并擁有控制權(quán)。至此,TikTok印尼電商業(yè)務輾轉(zhuǎn)騰挪于“雙12”正式恢復上線。
NO.5
順豐、菜鳥、極兔蜂擁港交所
今年8月,順豐控股在港交所遞交招股書尋求二次上市。一旦在香港掛牌上市,順豐控股將成為國內(nèi)首家在A股和H股同時上市的快遞企業(yè)。9月26日,菜鳥也向港交所遞交了IPO申請,被認為將沖刺“全球智慧物流第一股”。10月27日,2020年剛剛進入中國市場的極兔速遞在港上市,創(chuàng)下國內(nèi)快遞公司最快上市紀錄,敲鐘當日市值超千億港元,一舉超過圓通、韻達、申通,僅次于順豐、中通。
2023年,頭部物流企業(yè)蜂擁港交所,正式宣告新一輪資本化熱潮,通過更加國際化的資本撬動資源、積極出海,走向國際化。
NO.6
美團、阿里、字節(jié)、京東、拼多多
出征大模型
2023年初,ChatGPT橫空出世,引爆了國內(nèi)大廠對大模型的熱情:美團、阿里、字節(jié)、京東、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)大廠更是重金押注、無一缺席。
今年2月,美團聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文創(chuàng)立光年之外,美團創(chuàng)始人王興投資入股;6月,美團公告,以20.65億元完成光年之外境內(nèi)外主體100%股權(quán)的收購,正式開啟了美團大模型征程;4月11日,阿里云宣布推出大語言模型“通義千問”,并表示包括天貓、釘釘、高德地圖、淘寶、優(yōu)酷、盒馬等阿里巴巴所有產(chǎn)品,未來都將接入“通義千問”大模型全面改造;6月28日,字節(jié)跳動火山引擎發(fā)布大模型服務平臺“火山方舟”;7月13日,京東推出靈犀大模型;拼多多11月也被曝開出百萬年薪招兵買馬殺入大模型。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭“神仙打架”,大模型也成為今年繞不開的重點布局的業(yè)務。
NO.7
瑞幸咖啡單季營收首超星巴克中國
今年8月,根據(jù)瑞幸咖啡公布的2023年第二季度財報,其中國地區(qū)總凈收入為62.014億元,而星巴克中國在2023財年第三財季(4月3日至7月2日)的單季營收為8.22億美元(約合59.6億元),瑞幸單季營收首次超過星巴克中國。
截至第二季度末,瑞幸咖啡門店總數(shù)達到10836家,成為中國市場第一個門店數(shù)過萬的咖啡連鎖品牌。在2023年第三財季,瑞幸門店總數(shù)進一步增加至13273家。
NO.8
盒馬全面推進“折扣化”變革
10月13日,盒馬宣布開始推行全新采購模式,啟動“折扣化”變革,盒馬鮮生線下門店的5000多款商品價格應聲下調(diào)。折扣化變革率先從盒馬鮮生的線下門店開始,未來也會擴展到線上,最終實現(xiàn)讓盒馬所有商品更具價格競爭力。在盒馬看來,“折扣化”不是賣便宜貨,而是通過垂直供應鏈建設,把好貨賣便宜,最終實現(xiàn)“商品品質(zhì)向上走、商品價格向下走”。
在11月盒馬新零供大會上,盒馬CEO侯毅進一步表達了中國零售業(yè)變革的必要性以及盒馬推動“折扣化”變革的決心。在侯毅看來,“去KA(關鍵客戶)化”是低價的前提。大會上,他也表示,去KA經(jīng)營模式不代表摒棄KA,盒馬會繼續(xù)擁抱愿意一起順應變革的KA供應商。
NO.9
滴滴恢復新用戶注冊
平臺經(jīng)濟告別野蠻發(fā)展
1月16日,滴滴出行官方微博發(fā)布消息稱,經(jīng)報網(wǎng)絡安全審查辦公室同意,即日起恢復“滴滴出行”的新用戶注冊。滴滴稱,后續(xù)公司將采取有效措施,切實保障平臺設施安全和大數(shù)據(jù)安全,維護國家網(wǎng)絡安全。
滴滴暫停新用戶注冊的這段時間,恰是我國重視平臺經(jīng)濟治理,支持平臺經(jīng)濟健康持續(xù)發(fā)展的歷史轉(zhuǎn)折期。過去兩年,國家陸續(xù)出臺涵蓋反壟斷、個人信息保護、國家信息安全、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)治理等不同維度的政策法規(guī),滴滴重新恢復新用戶注冊,也意味著平臺經(jīng)濟告別野蠻發(fā)展,一個新的時代已經(jīng)開始。
NO.10
東方甄選“小作文”事件
折射直播電商管理難題
12月,東方甄選吉林專場預熱視頻“小作文”事件,在企業(yè)“內(nèi)訌”和公眾的激烈討論中迎來大結(jié)局:CEO孫東旭被免職、俞敏洪接任;董宇輝晉升三個新身份——東方甄選高級合伙人、新東方教育科技集團董事長文化助理和新東方文旅集團副總裁。俞敏洪同時宣布將為董宇輝成立單獨直播間,為其建立工作室,打造獨立IP。
該事件持續(xù)攪動整個直播電商江湖,引起上市公司股價大幅波動。而作為新興業(yè)態(tài),直播電商的企業(yè)內(nèi)部管理難題也充分暴露,尤其關于“超頭”、頭部主播利益分配等問題引發(fā)關注和討論。
未來商業(yè)十大新聞專家點評
崔麗麗
上海財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟系教授
數(shù)字商務研究中心主任
歲月更替,不知不覺又至年末。我非常榮幸可以作為互聯(lián)網(wǎng)又一年巨變的觀察者,受邀參加《每日經(jīng)濟新聞》舉辦的2023未來商業(yè)十大新聞評選。
2023年是中國互聯(lián)網(wǎng)史上不同尋常的一年。這一年,行業(yè)風向變幻莫測,企業(yè)隨之轉(zhuǎn)舵,行業(yè)、市場也在一次又一次洗禮中有所收獲,卻亦承受壓力。作為互聯(lián)網(wǎng)和消費世界最微小的組成單元——我們對宏大敘事也有著切實的體感。
我在參評2023年未來商業(yè)十大新聞之時,也將變化的程度、誘因的大小以及影響是否深刻,作為重要的評選標準。這十大新聞,或是說所有入選年度新聞的事件,彼此間往往有著緊密的聯(lián)系,有時是“牽一發(fā)而動全身”,有時又是“互為因果”“由表及里”,共同作用在互聯(lián)網(wǎng)和消費的大潮之中。
在這個過程中,我們可以看到電商零售巨頭們在國內(nèi)市場變局中的自我調(diào)整,包括阿里系戰(zhàn)略轉(zhuǎn)舵以及京東關于“低價”主題的轉(zhuǎn)型等。而以拼多多為首的新型電商平臺則借助跨境電商業(yè)務起勢,并加速實現(xiàn)趕超,步子踩得快、準、狠。
不過,整個行業(yè)面臨新一輪調(diào)整和變革期,有時也會暴露出一些問題。新消費投資、經(jīng)營均遇冷,消費類企業(yè)“闖關”資本市場難度有所提高。當然,也有一些實現(xiàn)新生,或在其中謀得了持續(xù)性發(fā)展。特別是面對迅速崛起的人工智能技術,各家全面?zhèn)鋺?zhàn)競賽,競相逐鹿。海外電商市場雖然困難重重,但大大小小的參與者也爭得熱鬧。
今年是一個“坎”,但這并非貶義。有人倒在身后,但更多的其實是邁過去的人,“坎”也是“階”。中國企業(yè)或涅槃、或勇進、或調(diào)整,能否新生待看未來。
記者|陳婷 王郁彪 趙雯琪
編輯|梁梟
統(tǒng)籌編輯|易啟江
視覺|帥靈茜 蔡沛君
視頻|張軼
排版|梁梟
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