每經記者 葉曉丹    每經編輯 陳俊杰    

11月以來，歐美消費市場迎來了傳統的“黑五”“感恩節”“圣誕節”等假日購物季，在新的消費渠道變革、消費結構的大調整期，來自國內的一些跨境電商品牌迎來了新的發展機遇。

為了更系統性、更持續性地梳理國內跨境電商品牌出海的脈絡，每日經濟新聞聯合深圳市易勢科技繼續推出中國跨境電商品牌影響力榜。榜單主要針對原生跨境電商品牌，用搜索熱度、獨立站自然流量和亞馬遜搜索量三個維度的數據，對其影響力進行量化分析。

基于量化數據的榜單，客觀反映了跨境電商行業的格局。例如，大家固有印象里非常小眾的3D打印行業，熱度竟然相當高，好幾個3D打印品牌榜上有名。說明這個行業在境外市場并不是想象中的那么小眾，反而相當有活力。

據第三方機構南極熊的數據，近年來中國3D打印機出口數量總體上呈現快速增長的態勢。雖然2022年下降了四分之一，但2023年重回高增長軌道，前10個月282萬臺的出口量已經接近2021年全年的287萬臺，2023年再創歷史新高已無懸念。

境外的3D打印機市場都有哪些品牌，影響力都怎么樣？

為了讓大家有更全面、直觀的了解，每日經濟新聞聯合深圳市易勢科技推出了《3D打印機品牌影響力報告》。

Part I 搜索熱度

線下渠道建設已經成為跨境電商行業的一個趨勢。3D打印作為有一定使用門檻的產品，線下展示和互動有利于出圈、獲取更多的用戶，十分重要。

搜索引擎的搜索熱度，最能綜合反映品牌在線上線下的影響力。

第一梯隊有五個品牌：Creality、Prusa、Bambu lab、Anycubic、ELEGOO。

再把時間拉長到五年，對比一下變化趨勢

五年前，

Prusa遙遙領先，第二檔的Creality和Anycubic不相上下，第三檔是Elegoo。

如今，

Prusa已經被Creality超過，Bambu lab、Anycubic和Elegoo緊隨Prusa之后。

其中Bambu lab成立最晚（2020年），但搜索熱度增長最快。

Elegoo五年增長了547.37%，然后是Creality的304.48%，Anycubic的143.1%，而Prusa只有80.17%。

從數據對比來看，中國品牌的發展勢頭很好。

再對比第二組五個品牌：Ultimaker、VORON、Toybox、SainSmart、MatterHackers

過去五年中，個人開源項目VORON大幅增長，這得益于2021年VORON猛漲了一波，實現了躍升。

第三組五個品牌：Flashforge、Flsun、Phrozen、Formlabs、Ankermake

過去五年中，Flsun增長明顯，增幅大；Ankermake作為后起之秀（2022年4月在KS上發布了新品3D打印機的眾籌活動），起步最晚，增速最快。

但和同一時間推出3D打印機產品的Bambu lab相比，Ankermake顯然還有巨大的進步空間。

第四組四個品牌：Snapmaker、SOVOL、Qidi Tech、Voxelab

過去五年中，SOVOL增長明顯。

Part Ⅱ獨立站自然流量

作為小眾品類，3D打印品牌上榜“中國跨境電商品牌影響力榜”的核心原因是用戶活躍度高。

和普通消費品不一樣，3D打印機的使用本身就相對復雜，有了創意還要有三維模型來打印，也要持續購買耗材。所以，品牌方與消費者的互動交流就會較為頻繁。

獨立站顯然是一個非常重要的陣地。

我們看下前五名品牌Bambu lab、Prusa、Creality、Ultimaker和ELEGOO獨立站的月訪問量，數據來自Similarweb。

Bambu lab上升最快，近三個月都排名第一，優勢明顯且還有進一步擴大的趨勢；

Prusa 曾長期領先，現居第二；

Creality 排名第三，與Prusa的差距正在縮小；

第四的Ultimaker和一年前相比沒有增長；

Elegoo排名第五。

Bambu lab不僅訪問量領先，且平均訪問時長最長、跳出率最低。

總體上看，捷克品牌Prusa和荷蘭品牌Ultimaker增長偏慢，分別從2022年9月的第一和第二滑落到2023年9月的第二和第四。中國品牌的增長更快，排名在上升，并處于進一步上升的趨勢中。

Part Ⅲ亞馬遜搜索量

亞馬遜作為最大的電商平臺，用戶在平臺上搜索品牌關鍵詞，有很強的消費意愿和品牌偏好，因此，這個搜索量有較高的參考價值。

搜索量超過2萬的有五個品牌：Creality、Elegoo、Anycubic、Bambu lab和Toybox，其中前四名都是中國品牌，Creality過7萬、Elegoo過6萬，領先優勢較大；搜索量在1萬—2萬的是安克旗下的Ankermake和老牌的Prusa。

排名靠前的品牌，近四個月的周均搜索量數據走勢較為一致，排名也保持穩定。

Part IV模型社區

在3D打印行業，三維模型必不可少，所以存在專門的模型社區網站，有獨立的也有3D打印機品牌旗下的，有免費的也有收費的。

11月訪問量前五的社區都是老牌社區。

自2022年9月以來，Prusa旗下的Printables訪問量穩步增長，Cults有所增長。

Creality旗下的Crealitycloud的訪問量也有較為明顯的增長，推出不久的Bambu lab旗下的Makerworld則漲勢兇猛。

小結：中國3D打印機重回高增長軌道，很大程度上是產品創新的結果，比如高速打印機的推出會刺激老用戶換機，操作的便利化會擴大客群受眾，類似無人機行業的發展。

3D打印行業新一輪的洗牌已然開始，中國品牌總體上在攻城拔寨，內部格局也在發生變化。

封面圖片來源：視覺中國-VCG211171429042