每經記者 黃海    每經編輯 楊夏    

擔任美邦服飾（002269.SZ，股價1.65元，市值41.46億元）董事長七年零一個月后，周成建之女胡佳佳向董事會遞交辭呈。

1月5日晚間，美邦服飾公告稱，公司董事長胡佳佳因個人原因提交辭職，其職務包括董事長、董事、提名委員會委員、薪酬與考核委員會委員及戰略委員會主任委員。辭去上述職務后，胡佳佳將繼續擔任公司總裁。

值得注意是，同一日發布的另一則公告顯示，美邦服飾第六屆董事會第八次會議上，審議通過提名公司創始人周成建為公司第六屆董事會非獨立董事候選人。

二代讓位、父輩回歸，美邦服飾人事換防背后有著怎樣的考量？

“公告的意思已經很明顯了”，1月5日晚間，一位美邦服飾內部人士向記者表示，此次人事換防主要是將權力交回周成建手中，由周成建來擔任美邦服飾的掌舵人。

《每日經濟新聞》記者梳理公開信息后發現，實際上，自2023年下半年以來，周成建多次公開發聲，并主導著美邦服飾電商業務轉型。

二代退位

美邦服飾走下坡路，始于2013年。在2013年門店數目達到5220家的高點后，美邦服飾的門店數呈現斷崖式下降。

與此同時，自2013年起，美邦服飾的歸母凈利潤出現大幅下滑。財務數據顯示，2013年，美邦服飾的凈利潤從上年的8.50億元銳減至4.05億元。

到了胡佳佳接手的2017年，美邦服飾開始出現大額虧損。據不完全統計，在胡佳佳接手的7年多以來，美邦服飾歸母凈利潤累計虧損額近32億元。為了回流資金，美邦服飾多次對外出售店鋪房產以及投資標的。

2023年三季報顯示，公司期內實現營業收入約為8.37億元，同比下降13.49%；對應歸母凈利潤約為4164萬元，同比增長105.48%；但扣非后，歸母凈利潤仍虧損9611萬元。最新財報數據顯示，截至2023年上半年，美邦服飾的門店數目已跌破千家，其中直營店減少至26家，加盟門店已減少至899家。

對于公司門店減少、營收下滑，2023年12月，美邦服飾方面曾對《每日經濟新聞》記者回應稱，規模收縮是公司的主動選擇，在2020年之前，公司就主動發展加盟、發展線上渠道，關閉直營的虧損店鋪。

昔日明星服飾品牌，在電商時代節節敗退，“不走尋常路”的美邦服飾，開始尋求破局的方法。2023年下半年開始，美邦服飾在電商領域試水頻頻，并多次出售資產為電商轉型籌措資金。一系列變陣背后，周成建的身影頻現。

美邦服飾內部的人士向記者表示，周成建自2023年下半年以來的一系列動作，都可以被視為如今重新回到上市公司的鋪墊。

“主要是周總自己也放不下企業，他還是有一個把美特斯邦威做好的心。”上述人士補充道。

創始人周成建回歸，美邦服飾押注電商轉型

梳理美邦服飾近半年來的動作，周成建回歸的線索，早就埋藏在一系列日常運營之中。

2023年6月7日和12日，杭州美特斯數字產業有限公司和浙江美特斯數字產業有限公司注冊成立。兩家電商直播公司的法定代表人、總經理兼執行董事均為美邦服飾創始人周成建，注冊資本均為1000萬人民幣。

彼時，對于周成建再次“出山”，美邦內部人士曾對媒體回應稱，“周成建想對現在的一線業務，特別是直播業務有更深入的了解，一方面是直播業務路徑的情況、了解現在年輕人的思考方法，另一方面也希望可以實現快速了解公司相關資源協調整合，讓公司電商業務健康有序的發展”。

美邦服飾公關負責人潔明向記者介紹稱，電商公司成立后，周成建曾組織了一批上海的老員工前往杭州學習電商相關知識，并在杭州招聘了一批電商相關人才。據了解，目前，上述人員已經悉數返崗。

電商運作僅五個月后，2023年的雙十一當天，美邦服飾內部的公眾號以“周成建”的口吻發布了一則推文。

推文中，美邦服飾自省稱，美特斯邦威作為曾經的中國服裝第一股，近年來由于經營未跟上市場變化，導致業務呈現較大壓力，曾多次嘗試不同的經營策略自救。

上百字的自我剖析中并非沒有好消息，美邦服飾在文章中直言，“近期美邦的市場表現回暖，線上戰略初見成效。美特斯邦威計劃加大經營投入以深化此次轉型機遇。”

上述文章中多次提及周成建，除了向外界說明“今年創始人周成建重新回歸業務，作為學習者與實踐者深入內容電商領域”外，文章還向外界釋放出訊號——創始人周成建表示會持續做“好產品”“好內容”“好體驗”，不斷學習持續成長，以匠心為基礎，帶著全面升級的美邦，重新回到消費者面前。

以上種種蛛絲馬跡均指向著周成建即將回歸的可能。如今，隨著美邦服飾最新公告的發布，周成建重新掌舵美邦似乎只差臨門一腳。不過，昔日明星品牌能否重新抓住電商的浪潮實現自救，仍需交給時間解答。

（封面圖片來源：每經記者 舒冬妮 攝）