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傳媒行業AI應用追蹤:海外GPTStore上線,國內C端營銷漸破圈(中信建投研報)

每日經濟新聞 2024-01-13 00:25:58

每經AI快訊,2024年1月12日,中信建投發布研報點評傳媒行業。

核心觀點

隨圣誕假期結束,海外AI應用訪問量有回暖趨勢。據Similarweb,2024年第一周,教育、辦公類AI應用訪問量有明顯的回暖趨勢,其中易點KreadoAI訪問量12月底創新高。

1)海外——GPTStore正式上線:目前已有超過300萬個GPTs,OpenAI將從一季度起開發者共享收入,鼓勵更多樣的生態創建

2)國內——第三批應用備案落地,C端營銷破圈:目前國內已經有280個應用/模型,完成深度合成服務算法備案。其中,通義千問借AI舞蹈“科目三”實現社媒傳播,昆侖天工投放主流綜藝廣告。

相關公司:

1)AI+電商/辦公:易點天下、萬興科技、美圖、焦點科技;2)AI+教育:世紀天鴻、南方傳媒;3)AI+游戲:掌趣科技、盛天網絡、巨人網絡;4)AI+IP:上海電影、奧飛娛樂、湯姆貓簡評

1、教育等AI應用訪問量回暖,KreadoAI訪問量創新高

圣誕和元旦假期結束,通用、教育、辦公應用訪問量復蘇。據Similarweb,具體而言:

1)通用AI應用:本周(1/1-1/7)通用應用訪問量環比提升,其中ChatGPT訪問量3.27億,環比增加12%;New Bing周度訪問量3.01億,環比持平。國內主流通用應用實現雙位數的環比增幅,文心一言、訊飛星火、通義千問周度訪問量環比增加17%、41%、43%,預計系通義千問“全民舞王”營銷出圈、訊飛星火加大產品應用于辦公場景的推廣等,驅動訪問量回升。

2)教育AI應用:12月中下旬以來,隨著海外圣誕、冬季假期開啟,部分教育AI應用訪問量出現波動,本周(1/1-1/7)訪問量已顯著改善,其中Q-Chat、CheggMate、Turnitin訪問量1457、335、187萬,環比增加50%、22%、25%。Duolingo周度訪問量2076萬,環比上升7%,創近3個月新高;同時,12月中下旬以來訪問量仍維持穩中有升態勢,反映英語學習的需求剛性。

3)辦公AI應用:本周(1/1-1/7)Deepl、NotionAI、Jambot。等主流辦公AI應用訪問量環比增速均大于10%。

KreadoAI訪問量創正式上線以來新高。易點天下AI營銷工具KreadoAI,于7月12日正式上線,7月周度訪問量最高達27萬,隨后有所回落。12月以來,周度訪問量均超21萬,其中12/25-12/31周度訪問量29萬,創正式上線以來的新高,主要是因為AI商拍功能更新,及12月為海外營銷旺季。

2、GPTStore正式上線,推動GPTs生態繁榮

GPTStore為GPTs的“App Store”,1月11日正式上線。用戶開發的GPTs可以發布至GPTStore,在GPTStore中被公開搜索和使用,開發者獲得收入分成。GPTStore原定23年11月上線,后因OpenAI領導層風波推遲。據OpenAI,GPTStore已于1月11日正式上線,OpenAI將于今年一季度開始與開發者進行收入分成,其中美國開發者將率先根據GPTs使用情況參與分成。目前GPTStore僅向Plus用戶開放,短期內將向企業版用戶開放,并提供內部GPTs使用權限設置、設定哪些GPTs可在企業中使用等專屬功能。

1)我們認為,GPTStore為AI應用開發者提供了新的觸達用戶渠道和商業化路徑。擁有優質專業數據的公司,在未來有望基于ChatGPT的應用生態,疊加GPTs低門檻的無代碼開發機制,自行開發強性能的GPTs,來服務廣大用戶,開拓變現方式。

2)從開發者角度:更容易推廣、商業化。OpenAI于12月底向部分ChatGPT插件開發者發送郵件,鼓勵開發者從插件轉向GPTs開發,原因在于:a)GPTs有獨立鏈接,便于分享,及發布至GPTStore,實現商業化變現;b)GPTs可以像插件一樣調用第三方數據,或調用DALL·E等功能,并且調用數據的功能在開發過程也類似。

GPTs數量超300萬個,首批推薦GPTs主要為生活/辦公助手。據OpenAI,GPTs自23年11月發布至今,用戶已開發超300萬個GPTs。GPTStore會在社區排行榜中,分類列出最受歡迎的GPTs,包括寫作、研究、編程、教育和生活方式等類別。同時,還會突出顯示有用和有影響力的GPTs,首批推薦GPTs主要為生活、辦公助手,包括AllTrails(個性化的徒步推薦);Consensus(搜索和綜合2億篇學術論文);Code Tutor(拓展編碼技能)等。

OpenAI官方表態GPTs將陸續替代插件生態。除了通過郵件鼓勵開發者從插件轉向GPTs開發,OpenAI還在官網的開發者文件中提及插件的下一步計劃。從2023年11月6日起,公司不再接受新的插件提交,允許現有插件開發人員暫時更新他們的插件。同時,官方明確表示,GPTStore將取代插件商店,更多信息將隨著GPTStore推出而對外發布。

OpenAI推出新的訂閱計劃ChatGPTTeam。據OpenAI,Team是介于Plus和企業版之間的訂閱計劃,相比Plus用戶,增加的權益包括:1)更高的GPT-4、DALL·E等模型使用量上限;2)制作GPTs并在團隊內部共享;3)數據不用于模型訓練等。該計劃適用于規模小于150人的團隊,年度、月度訂閱分別為每月每人25、30美元。

個性化ChatGPT正在測試,將于數周內推出。OpenAI總裁Greg Brockman在社交平臺X透露,個性化ChatGPT會學習與用戶的對話,記錄用戶細節和偏好,從而提供更好的答案。同時,用戶可以選擇記憶重置。該功能目前正在測試,計劃將在數周內擴大推廣范圍。

風險提升

版權保護力度不及預期,知識產權未劃分明確的風險,IP影響力下降風險,與IP或明星合作中斷的風險,大眾審美取向發生轉變的風險,競爭加劇的風險,用戶付費意愿低的風險,消費習慣難以改變的風險,關聯公司公司治理風險,內容上線表現不及預期的風險,生成式AI技術發展不及預期的風險,產品研發難度大的風險,產品上線延期的風險,營銷買量成本上升風險,人才流失的風險,人力成本上升的風險,政策監管的風險,商業化能力不及預期的風險。

(來源:慧博投研)

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(編輯 曾健輝)

 

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