每經(jīng)記者 陳鵬麗    每經(jīng)編輯 張海妮    

1月18日下午，TCL對(duì)外宣布續(xù)約國(guó)際籃聯(lián)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)FIBA），雙方繼續(xù)攜手打造國(guó)際頂級(jí)籃球賽事及全球化智能科技品牌。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，TCL科技集團(tuán)副總裁、TCL公益基金會(huì)理事長(zhǎng)魏雪出席續(xù)約儀式時(shí)表示，此次續(xù)約國(guó)際籃聯(lián)，不僅可以實(shí)現(xiàn)品牌全球化的進(jìn)一步落地，還能夠借助全球頂級(jí)籃球賽事，深度連接世界各國(guó)籃球迷，增強(qiáng)品牌的全球影響力，向世界展現(xiàn)大國(guó)品牌的力量。

實(shí)際上，不止TCL，中國(guó)家電品牌中，海信、華帝等也十分鐘情體育營(yíng)銷(xiāo)。在這些公司看來(lái)，體育運(yùn)動(dòng)是一種超越國(guó)界的“通用語(yǔ)言”，也是全球化品牌戰(zhàn)略的重要抓手。家電行業(yè)分析師劉步塵1月19日上午接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者微信采訪時(shí)表示，體育營(yíng)銷(xiāo)被不少企業(yè)作為重要的營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行操作，也與這方面成功的案例很多有關(guān)。比如，耐克、可口可樂(lè)、喜力啤酒等，都很重視體育營(yíng)銷(xiāo)。

2023年12月22日，國(guó)金證券曾在《家電2024展望：技術(shù)+效率，新全球化增長(zhǎng)》中指出，2020年之后，中國(guó)家電出海進(jìn)入第三階段——自主品牌出海。中國(guó)家電品牌海外營(yíng)銷(xiāo)增加，通過(guò)贊助國(guó)際體育賽事、當(dāng)?shù)刂匾顒?dòng)等形式提升知名度。

家電企業(yè)活躍于體育營(yíng)銷(xiāo)

據(jù)悉，TCL與FIBA在2018年簽約合作，2020年續(xù)約，今年再度續(xù)約，達(dá)成為期四年的合作。接下來(lái)，TCL將會(huì)與FIBA共同舉辦超過(guò)2000場(chǎng)國(guó)際頂級(jí)籃球賽事，預(yù)計(jì)輻射全球190個(gè)國(guó)家和地區(qū)，觸達(dá)數(shù)十億球迷。TCL是體育營(yíng)銷(xiāo)的“資深玩家”。作為最早走向國(guó)際化的中國(guó)品牌之一，TCL已將體育營(yíng)銷(xiāo)作為品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣的長(zhǎng)期戰(zhàn)略行為，目前已在全球范圍內(nèi)覆蓋足球、籃球、電競(jìng)、橄欖球等多個(gè)領(lǐng)域。

劉步塵接受記者采訪表示，一個(gè)社會(huì)越發(fā)達(dá)、文明程度越高，公眾對(duì)體育的關(guān)注度及參與度越高，這是體育營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)基礎(chǔ)、公眾基礎(chǔ)。他提到，家電方面，三星電子是奧運(yùn)會(huì)的重要贊助商，海信是世界杯的重要贊助商，二者都通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)受益匪淺。

2023年9月，在柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)（IFA 2023）上，海信宣布成為2024德國(guó)歐洲杯的全球官方合作伙伴。這是繼2016歐洲杯和2020歐洲杯后，海信第三度與歐洲杯攜手。當(dāng)時(shí)，海信方面曾接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪表示：“在做自主品牌的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)，很多海外的消費(fèi)者對(duì)海信品牌的認(rèn)知度實(shí)際上是不高的，于是，我們開(kāi)始投入和策劃一些大型的體育營(yíng)銷(xiāo)，也就是歐洲杯、世界杯。”

華帝則在世界杯贊助上表現(xiàn)活躍。2022年卡塔爾世界杯，華帝是葡萄牙國(guó)家足球隊(duì)的贊助商。更早的2018年俄羅斯世界杯上，華帝曾憑借“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的營(yíng)銷(xiāo)策劃吸引不少眼球。美的集團(tuán)自2007年起成為中國(guó)泳協(xié)的合作伙伴，2016年宣布再續(xù)簽。

中國(guó)自主品牌加速全球化

系列體育營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作的背后，是中國(guó)家電企業(yè)的海外版圖不斷擴(kuò)張。以TCL為例，目前，TCL業(yè)務(wù)覆蓋全球逾160個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球已擁有32個(gè)制造基地。2023年前三季度，TCL電視全球出貨量達(dá)1772萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.6%。美的集團(tuán)官網(wǎng)顯示，迄今，美的在全球擁有約200家子公司、31個(gè)研發(fā)中心和40個(gè)主要生產(chǎn)基地，業(yè)務(wù)覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

浙商證券研究院曾援引歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)稱(chēng)，2019年至2022年，中國(guó)主要家電企業(yè)的大家電零售量市占率超越歐美企業(yè)，全球市占率的提升說(shuō)明中國(guó)家電企業(yè)擁有強(qiáng)大穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)能力。

據(jù)谷歌最新發(fā)布的《2023中國(guó)全球化品牌》報(bào)告，中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)中，共6個(gè)家電品牌上榜，分別是海爾、海信、TCL、美的、石頭和科沃斯。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG111323296121